冰桶挑战背后的微博：无可取代

近日，微博上再次掀起一波公益浪潮，一项名为#塑战速决#的公益活动迅速串红，不仅获得@李冰冰、@李晨、@TFBOYS-王俊凯等数十位一线明星的参与，微博话题阅读量短短几天迅速蹿升超过1.4亿，成为继#冰桶挑战#、#爱心一碗饭#之后再度走红微博的现象级公益活动。“塑战速决”是联合国环境规划署确定的2018年世界环境日的主题，今年世界环境日呼吁大家齐心应对当今塑料污染这一环境挑战，考虑如何改变我们的日常生活，减轻塑料污染对自?

文/刘晋涛 红包年年有，今年特别多。今天是小年，微博#让红包飞#活动上线第10天，早已营造出红包满天飞的氛围，而随着支付宝和微信今日全面交火，用户对于红包的热情将达到新高。 提前发力的微博已经收到了不错的效果。数据显示，到今天...

由趣味快速沦为一种恶俗，足以极大地缩短其保鲜期。国内的社交营销为何屡屡难破“礼拜攻势”，究其实质在于急功近利、喧宾夺主了。

微博是怎么改变冰桶挑战的？,如果没有明星，冰桶挑战会引起如此强烈的反响吗？如果没有微博，冰桶挑战会引发如此巨大的围观效应吗？

#冰桶挑战#话题在微博上充分显示出长尾效应。截止9月1日，该话题的阅读量已近45亿次，讨论量则已达到了409万。来自微博的数据显示，在冰桶挑战期间微博上视频的日均播放量超过1亿次，达到以往的3倍多。作为全民公益活动的“冰桶挑战”依托微博社交关系链促进了移动短视频的火爆。

新浪微博,微信,目前，“冰桶挑战”的成为近段时间以来的较具爆点与娱乐性的热门话题与慈善秀，截止目前，在微博平台，“冰桶挑战”的话题量已经超过了35亿，而与此同时，作为目前用户活跃度比较高的社交平台微信对于“冰桶挑战”的话题传播却却相对冷清许多，“冰桶挑战”为何微博热而微信冷？<br>

每一次的热点事件，都再一次验证微博在中国的无可取代。从来没有哪款社交网络产品，可以像微博这样，将网络互动、媒体传播、社会舆论和具体行动如此美好的结合，通过一次次的社会热议，推动中国社会逐步走向开放。

“冰桶挑战”的受益者并非只是“渐冻人”罕见病患者人群，还有一个出人意料的受益者，就是微博，#冰桶挑战#的话题从上周日到今天正好一周，阅读量超过33亿......

几乎连续近一周，冰桶挑战都热度不减。各界人士不仅纷纷参与，还越发走向娱乐化，这也引发了巨大争议。越是吵得热闹，社交平台越开心，无论微信还是微博都持续热度不减，尤其是微博。

短短4天，冰桶挑战的微博话题阅读量已经超过7亿，通过微公益平台为瓷娃娃罕见病关爱中心捐款的网友超过4000人，捐款总额达到137万。来自商界、娱乐界和体育界的明星“大佬”纷纷在微博“隔空喊话”邀请朋友参加。