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阿里盒子构建“理想乌托邦”之路曲折多

2013-07-26 16:53 · 稿源:站长之家

站长之家(Chinaz.com)7月26日报道:当科技的发展引领电视进入第四屏时,各种各样的盒子成为了电视机的标配,许多企业闻风而动纷纷做起了盒子的营生,于是市场上便出现了小米盒子、乐视盒子......现如今,又一个盒子浮出了水面,这次是打着电视购物旗号的电商巨头阿里巴巴的盒子——阿里智能TV操作系统。

2013年7月23日,传言喧嚣尘上的阿里盒子终于不再犹抱琵琶半遮面了,在众人的千呼万唤中阿里巴巴集团宣布联手华数传媒推出搭载阿里智能TV操作系统的第一代盒子产品——彩虹BOX。

与乐视主打内容、小米主攻应用不同,电商老大阿里将电商购物由电脑端、手机端顺延到了电视端。作为阿里研发的第一代盒子,搭载着阿里智能TV操作系统的彩虹BOX最大特色是将网络购物、生活助手等功能与视频、影音等生活娱乐应用的进行了结合。在解决了电视屏幕上的网络支付难题,让电视与电商结合的同时将电视与手机打通,让用体验到多屏互动的乐趣。

然而在部分人对于阿里盒子的功能津津乐道时,也有一部分人对阿里盒子的未来之路感到担忧。

电视成摆设 盒子定位难

随着互联网技术的发达,电视对于年轻人来讲已经变成了“鸡肋”,手机当电脑使,电脑当电视用,电视当摆设似乎已经成为当前人们生活的常态。网路视频的流行、平板电脑的普及,每天坐在电视机面前追电视剧集的画面越来越少,在我们日常生活中电视似乎已经退居二线不再是娱乐的首选方式了。

来自中国和美国的两份调查数据显示,年轻一代正在兴起“不看电视族”,电视机对于热衷手机和Pad的他们已经可有可无。2012年北京地区电视机的开机率已跌至30%,而这一数据在2009年还达70%。而知名调查机构艾瑞咨询的调查数据也从不同角度印证了电视似乎正逐渐退出我们的生活圈这一观点,该数据显示,中国人观看电视的时间在逐步减少,电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”,主流人群的年龄普遍都在四十岁以上。作为人们生活首选的电视都似乎在淡出人们的生活,那么依托于电视而生的盒子们的未来之路其曲折程度可以预见。

在Display Search中国区研究总监张兵看来,机顶盒要想获得长远发展首先要跨过的是“消费者习惯”这道坎,而从目前看来,中国消费者还没有习惯买机顶盒。“中国智能电视机顶盒去年销量500万台,而且单价很低。你得先把硬件卖出去,才能卖软件、服务和内容。国内智能机顶盒的厂家约500家,平均每家销量一万台,这是一个‘做烂’的市场。”阿里现在还是把话说的太满了。

此外,随着智能应用越来越多地成为电视的标配功能,电视产品价格持续降价,作为没有附加网络功能的传统电视补充的盒子,其功能将被越来越多地整合在电视整机中。主打购物的阿里盒子想必也难逃于此。

阿里手机前车之鉴 盒子发展阻碍多

小米盒子仰仗于小米手机的成功,而阿里盒子的开发团队却在过去“做坏了”阿里手机。虽然喻策将“手机、电视、电脑等多屏打通”作为此次推出盒子的卖点,然而又有多少用户为了迎合盒子的系统,换上带着阿里OS系统的二三线手机品牌。

众所周知,PPTV发布PPBOX,意在整合网站客户端与电视资源,最终是实现电视节目的实时更新从而达到让用户智能选择的目的。乐视盒子通过整合影视产业上中下游的资源,形成“平台+内容+终端+应用”的生态系统,从而让用户在玩各种应用的同时回归电视端看影视剧的模式。小米盒子在让用户用免费视屏大餐的同时,特有的米联功能让用户充分体验了多频互动的游戏乐趣。

而与以铺设视屏为主、应用为辅的小米、乐视不同,阿里盒子主打的是电视购物平台,通过打通搭载阿里操作系统的手机端、与湖南卫视等合作的购物节目等电视端,实现更便捷更具良好用户体验的电视购物环节。与购物相比较,应用、视频对阿里来说不过浮云。

在阿里盒子理想的乌托邦里用户可以使用支付宝自身的缴费功能,在电视上进行水电煤的缴费,无需忍受迥长的购物广告便能够实现自主电视购物,然而电视购物并非阿里的一家独有,之前在乐视盒子中也有淘宝、支付宝以及京东商城等电商平台的应用,尽管目前还不知道有多少用户通过盒子实现付费的操作,其中的收益也不为外人所知,但这或许表明阿里所推崇的购物平台优势并非如人们预期的那样明显。

事实上,盒子并非阿里推出的唯一搭载着支付宝和淘宝网店功能的原生态系统,在今年年初,阿里就曾推出过搭载着阿里云OS操作系统的阿里手机。这款融合支付宝及淘宝网所用功能为一身,主打购物支付的手机,尽管借着淘宝网的东风,打着阿里手机承诺向手机厂商每月分成1元钱、投入10亿元建立开发者分成机制、联合运营商推出0元购机计划等旗号,依然反应平平。面对手机安装淘宝支付宝就能实现购物的现状,消费者又何必花费数千元去买一个主打购物功能的手机呢。而同样喊着购物口号,由手机端、电脑端转到电视端的阿里盒子,依托电视而存在空间固定性让其既没有手机的灵巧方便,让用户实现随时随地网上购物,又没有电脑的全平台兼容性,顾客对其的接收程度可想而知。

搭台唱戏 “盒子”的致命伤

国有国法,家有家规,盒子的发布也要按照规定来。根据2011年国家广电总局《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,机顶盒产品,必须与牌照持有方合作才能进入市场。目前市面上只有CNTV、南方传媒、上海文广等7家广电系央企拥有牌照。由此阿里不得不以牺牲自由为代价,让作为上游供应商的华数掐着脖子,来换取阿里盒子的合法经营。

对于与阿里的合作,华数传媒传媒的相关负责人表示“公司在此次合作中,负责互联网电视播控及视频整体服务,阿里负责操作系统和相关技术服务。与电视机厂商合作互联网电视主要是作为互联网电视播控平台方和视频内容提供方,收取一定的播控平台费。”

对此有分析人士认为,如果阿里通过与华数合作从而越过政策的鸿沟,那么由于其缺乏视频资源,只能通过第三方平台丰富自身资源,所引起内容的更新不如其他平台更新快,加上顾客对于电视购物的接收程度或未可知等因素,可能直接导致阿里变现困难。

“两者合作是否成功,还有待观察。”毕竟一个是内容供应商,另一个是互联网和电商服务商,一起去做硬件,其消费者体验如何还需要市场的检验。“中国存量电视有4亿台。但电视的供应链长,同时消费者对硬件需求变化非常快,阿里能否适应,这些还不得而知。”创维彩电事业本部总裁刘棠枝一席话道出人们对于阿里盒子未来发展的担忧。

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