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盘点那些被巨头侵占的行业:SNS社区

2013-01-25 15:26 · 稿源:yiren8.com

SNS,全程Social Network Service,即社交网络,国内曾经出现过三次SNS热潮,代表者分别是校内网,开心网和新浪微博,在这三波热潮中草根阶层起着非常重要的作用,而曾经属于草根阶层的SNS市场如今随着巨头的介入而发生了巨大的改变,如今已经被各大巨头所牢牢占据。

三波SNS热潮回顾:从草根到巨头公司

在国内曾经出现过三次SNS热潮,领头者分别是校内网,开心网和新浪微博,下面我们一起来回顾这几波热潮,或许我们能够从中发现SNS市场变化的原因。

2005年清华学生王兴模仿facebook创办了中国首个SNS网站——校内网,该网站最初的一批用户是清华和周边学校的在校大学生,通过口碑相传的方式校内网获得了极快的传播和发展速度,活跃用户一度超过百万,校内网开始火了,网站的用户覆盖到几乎全国每一所学校。然而在2006年10月23日,仅成立一年的校内网宣布被千橡集团收购,而对此校内网创始人的说法是找不到盈利模式,千橡集团收购校内网,意味着国内首个大型SNS网站从草根阶层的手中易主,由巨头企业接管。不久后校内网更名为人人网,并收到了来自日本软银的4.3亿美元的巨额投资。

2008年9月,从新浪离职的程炳皓带上300万退休金开始了自主创业,而其创办的产品正是风靡一时的开心网。在当时开心网采取邮件邀请注册的方式进行推广,该推广方式收到的效果极其显著的效果,在上线不到一个月的时间之内,还尚未开放注册的开心网已经拥有上千万注册用户,ALEXA排名逼近前六十并一度超过了当时最大的SNS网站人人网。开心网的成功很大程度上取决于他从facebook成功搬过来的应用,诸如经典的偷菜和抢车位等应用。

2009年年底,新浪微博上线,新浪微博凭借着强大的资金和资源以及技术成功运营了新浪微博,由此也在国内引发了巨大的反响。玩新浪微博在目前已经成为了一种时尚,甚至是每日必须做的事情。在这一波热潮中,引领者是新浪公司,众所周知,该公司是一家老牌的大型门户,在国内互联网领域有着相当的分量。

格局分析:巨头公司取代草根阶层成主导

回顾国内的SNS发展历程,我们会发现,最早的SNS社区是由草根阶层的创业者创办,而不久之后便易主。后来虽有开心网这样风靡一时的草根SNS,ALEXA排名甚至一度逼近前60,然而却有点后力不足,在新浪微博上线后,开心网等草根SNS受到了极大的冲击,甚至一些网站直接变成了空城,SNS市场上的主导者也就由草根阶层渐渐向巨头公司转变,并形成了新浪微博,人人网和开心网三足鼎立的局面。

校内网创始人王兴在出售校内网后开始了自主创业,先后创办了饭否网和海内网两个SNS社区,但这两个网站的规模远远无法和之前的校内网相提并论,甚至用户规模不及校内网的十分之一。而在开心网取得巨大成功之后,一系列的山寨开心网如雨后春笋般出现,其界面各式各样,有完全模仿开心网的,也有差别较大的,有些网站的搜索排名甚至超过了开心网,开心网由此引发了第二次SNS热潮。从一定程度上来说,开心网的程炳皓也属于草根创业者,而开心网则属于草根创业者的网站,还有一群模仿开心网的个人站长们,因此在这一波SNS热潮中并没有巨头互联网公司插手,开心网则成为当时SNS市场的主导。

联想起新浪微博在运营时所做的事情,你会发现这些事情是草根阶层根本无法做到的,最具代表性的是在上线初期邀请来各路明星成为新浪微博的用户,充分发挥明星效应,以吸引来更多的用户,而草根阶层根本没有实力去请来这么多的明星。在重重对比之下,由于草根阶层相对于互联网巨头企业在资源和技术方面的劣势再加上草根阶层天生具有极强的创造力,这样就形成了SNS社区先由草根阶层创办,发展至高峰,接着巨头介入并成为主导的局面。

对比:SNS市场草根巨头孰强孰弱

若要论SNS市场中草根和巨头公司谁更强,那只能说谁在哪些方面的能力更强。对比之下我们不难发现草根阶层的创造力和生命力更强,而巨头公司的资源和资金更多。国内首个SNS网站是由草根阶层创办的,国内第一波SNS热潮也是草根阶层掀起的,只是由于在资源方面无法和巨头公司相比拼,导致草根阶层在和巨头的持久战中略显后劲不足,而巨头公司正是凭借资源方面的优势一举拿下SNS市场的。

总的来看,目前市场上的三大SNS网站中,人人网和新浪微博都属于巨头互联网公司旗下的,而开心网则属于草根SNS网站的代表。将三者对比,人人网的资金更充裕,新浪微博的资源更充裕,而开心网的创造力则更强,虽然开心网的规模已经无法与往日同日而语,但是目前仍占有国内市场中相当大的份额,这说明虽然草根阶层在SNS市场中虽有溃败,但仍把持有一部分市场份额。

草根的创造力让国内出现了校内网,开心网等SNS网站,造就了国内的SNS市场,而巨头公司的资源和资金则让国内的SNS市场走向顶峰。资源和资金方面的劣势让草根渐渐失去SNS市场。虽然草根阶层在SNS市场已经开始没落,溃败,但是草根给国内SNS市场做的贡献是无法忽略的。

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