继淘宝、京东之后，当当网近日也上线了在线游戏频道，和多家网页游戏开发商展开联运合作。业内朋友朋友就此展开了激烈的争论，大部分人认为当当此举最大的目的在于“流量变现”，但笔者认为当当网，甚至此前宣布介入游戏联运的京东商城等电商的核心目的在于打造一个虚拟交易平台，而网页游戏的联运只是为此做的基础工作。
中国网络游戏市场的虚拟货币、道具等每年的交易额达数百亿人民币，再加上Q币、话费充值等其他虚拟产品，每年的市场规模可达千亿以上。拥有巨大用户量的几大电商网站没有道理不染指虚拟交易领域。
做虚拟网络交易平台最起码有以下几个优势：
1.无需物流环节，成本非常低廉。众所周知物流体系的建设是电商最头痛的问题，而提供虚拟服务和产品的买卖平台省去了物流环节，无需仓储和其他基础服务设施的建设，而且由于没有商品的流通周转期限，也不会涉及到回款等额外难题，所以也就不需要太多的资金。
2.虚拟物品高度标准化，买卖纠纷极少。不同于卖衣服，卖电器经常会因为质量问题和产品与实际描述不符等问题遭遇消费者的退换货甚至投诉，虚拟物品最大的好处是高度标准化，几乎没有缺斤短两、以次充好等产品的出现。
3.即使失败了，也没有什么损失。电商如果开通了虚拟物品的交易平台，哪怕失败了，又能有什么损失呢？反正是用现有流量来导入，成本如此低廉，几乎只要做就能赚钱。
然而淘宝，5173以及游戏商自己的充值平台都已经做的比较成熟，电商要开通虚拟交易平台的话需要一个中间过程，而网页游戏频道的开通就是这个中间过程。有此为基础，培养一大批忠实用户，这些用户在玩游戏的过程中肯定有充值、道具交易等的需求，最后这批用户将会成为其虚拟交易平台的核心用户。
网友丁磊在谈到此事时表示“电商还是做好本职工作，不要盲目扩张，看到赚钱的事情就去做，企业只有专注才能成功，不专注的企业会因为体积庞大，疏于管理而走向灭亡。”但我认为中国电子商务十几年的繁荣正是因为不断的有企业敢于冒险去尝试一些未知的领域，敢于开拓进取，敢于试错，而且我也相信未来电商还会在不断的纠正错误中向前发展。（本文作者系速途网评论中心主编丁道师）
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