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征文:看门户网站的奥运新闻发布谈网站的运营

2008-08-19 10:44 · 稿源:CHINAZ征文投稿

奥运期间门户网站PV流量快速攀升是不争的事实,四大门户网站占取了八成的“奥运流量”,固然是因为四大门户本身的流量就比较巨大,但

也与四大门户对奥运频道的运作分不开,他们对奥运新闻的发布我觉得对我们站长运营网站也是一个启迪。

新浪:全网为奥运 联盟是底牌

新浪在奥运会就和搜狐打口水仗,现在奥运开始了,让我们来看看新浪都用来哪些招数提升奥运流量。

1:内文关键字广告+全网引导

 在

浏览器里输入sports.sina.com.cn会自动跳转到2008.sina.com.cn,其它三家门户网站均没有这样做,同时新浪利用了博客来进行引导,打开blog.sina.com.cn随便点一篇文章可以看到,都自动在blog.2008.sina.com.cn里打开,引用某网友的一句话来说:“说新浪奥运频道的流量节节攀高,因为新浪是拿全网的流量和别人的一个频道比拼!”

2:和奇虎合作推出奥运弹窗

 

新浪为了增加流量,在众多小网站挂广告,很多网民们称呼该类弹窗为3721重现江湖。

搜狐:投入是关键 搜狗素王道

本次搜狐为了打赢奥运之战可以说是花费了大量的人力和物力,先是结好奥组委官方,通过奥组委给其他3大门户施压,接着搜狐和央视合作,拼咬奥运,一切的一切投入都是为了奥运。在奥运开始之后,搜狐总裁张朝阳甚至直接以记者的身份亲赴奥运第一线,总的来说,为了奥运,搜狐下了大本钱。

搜狐争奥运流量采取的另外一个方法是在搜狗拼音输入法里动手脚,进入搜狗拼音常规设置可以看出,原来有个选项默认就是接受搜狐奥运资讯:接收奥运赛况,第一时间传递奥运赛况信息,仅奥运期间有效。搜狗输入法有上千万的用户,有多少人在不知不觉的为搜狐奥运做贡献?

明明是个输入法,现在却做了偷流量的事情。搜狗毕竟是免费的,而且现在做的也不错,不能说张朝阳的搜狗绝对不能给自己的搜狐做广告,但“搜狐奥运快讯”的这种做法,多多少少叫人感觉有点那个。

腾讯:老总亲下令 奥运企鹅先

据说腾讯老总马化腾在奥运会开赛钱下了军令状:腾讯奥运报道争流量第一,可以看出腾讯对奥运势在必得,老总都下了军令状,下面员工敢不拼死效力?

目前最新统计表明:腾讯网奥运报道日均流量10亿 创互联网之最。腾讯能取得如此成功当然是与企鹅分不开的,笔者写本文的时候查看了下,QQ在线用户数为32524191,3200万的在线用户对任何一家媒体来说都是不可估量的宝贵资源。依托广大的QQ用户群体,腾讯奥运想没流量都不行。

腾讯对奥运的报道采取了以下2个措施:

1:奥运报道先准备再预估然后发布

笔者在通过看奥运节目时发现一个特别的现象,往往一场比赛还没结束,但腾讯的金牌报告就出来了。就拿陈艳青卫冕来说,陈艳青早锁定了胜局,但比赛没有结束其它门户还没有出新闻报道,QQ就弹出新闻了。

2:弹消息弹两次

我觉得这点做的非常到位,很多时候网民会吧QQ弹出的新闻当广告直接喀嚓掉,但两2次网民就可能点进去看了,就算不点,也有很强的视觉效果。

网易奥运笔者在这里就不评述了,总的来说网易继承了他以往的风格,在新闻方面做的比较低调。

综述:本次门户奥运之争新浪应该来说不是最大的赢家,从alexa.chinaz.com查询可看出,2008.sina.com.cn没有占据到新浪总流量的1%,相反的搜狐和网易的奥运频道流量都占到了总流量的1%;搜狐取得了非常不错的业绩,有统计表明,搜狐奥运频道流量居门户首位 峰值点击超亿次/小时;腾讯在奥运新闻发布的速度上比其他门户更快,成为65%的网民获知金牌消息的首选网站;网易只是在奥运即将开赛前改版了首页,比其他门户落后一点点,在奥运的投入上不及其它门户,但成绩也比较理想,奥运流量增加了7倍。

门户奥运的故事谈完了,不知道他们运营奥运的方式和数据对大家有没有一点启迪,限于篇幅我这里我没有作总结,但就像我昨天在QQ群里说的一句话:建议有时间的站长立即做一个简单的刘翔和何雯娜的专题,明天肯定比较火。写到这里的时候我查了下百度关键词搜索,刘翔和何雯娜分别排第一和第三。不是说我的预测,只是说我们站长要能通过奥运为我们的网站运营提供一个思路,为我们的网站加一点点流量。

站长的时间有限,投入那么多时间看奥运不能白看,你说呢?

站长健康杯--站长奥运故事征文:http://www.chinaz.com/zt/hd/zw/

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