自 2021 年年初开始，基金成了社交媒体热搜榜上的常客。“跌妈不认”、“韭零后”等热词也在基金大涨大跌的过程中成为网络新梗被广泛传播。互联网理财热的兴起一方面意味着国民可支配资产的增长，另一方面也预示着在线理财教育市场发展潜力巨大。

理财需要系统化的学习

理财所带来的资产增长固然诱人，但金融市场复杂多变、金融产品种类多样，所有收益的背后都隐藏着看不见的风险。理财热情高涨的同时，财商教育也成为现代人的必修课。

所谓的财商，即一个人在财富方面的智力，主要包括对财富的认识、管理和使用三方面的能力。财商教育可帮助学习者建立正确的观念、方法和技能。

目前世界上有很多国家将金融教育纳入教育体系，有些国家从中小学就开始培养科学的追求财富的观念。国家和社会各方面也正在积极鼓励财商教育的普及，并将财经素养教育也就是“财商教育”作为和“智商教育”“情商教育”并列的全民基础教育。

今年两会期间，全国人大代表、东北育才学校党委书记、校长高琛建议对大学生开展金融知识普及教育的提议更是登上微博热搜榜高位，引起热议。

在线理财教育市场发展迅速 头部平台助力行业标准化建设

全民理财热的兴起推动了在线理财教育市场的快速发展。企查查数据显示，全国拥有 10119 家理财教育相关企业。近 5 年相关企业注册量总体呈波动趋势，其中 2019 年注册量为历年来最高，达 1895 家，同比增长32%。

在线理财教育行业发展快速且潜力巨大的另一面则是各种行业发展初期的乱象，使得整体行业声誉受损。面对行业发展中产生的问题，国内部分头部在线理财教育企业开始行动起来。 4 月 11 日，由长投学堂联合中国标准化研究院、中国金融电子化公司、中国标准化协会等单位制定的《理财在线培训服务规范》团体标准研讨会在京举办。

来自政府部门、科研机构、高校、行业协会、企业的十余位代表参与此次研讨会，并针对理财在线培训服务行业的首个团体标准（征求意见稿）进行深入交流和讨论。长投学堂作为团体标准的发起者之一，也积极参与到此次研讨会中，并与社会各界代表共商共议，加速推动在线理财教育行业的标准化和规范化发展。

国家市场监督管理总局标准创新司相关负责人表示，此次《理财在线培训服务规范》团体标准（征求意见稿）填补了相关标准空白，对新兴领域市场可以起到引导和规范作用。

国务院发展研究中心市场研究所所长助理刘涛指出，理财在线培训服务是互联网的新业态，同时涉及金融和教育的交叉领域，需要制定团体标准对行业基础内容进行规范，以应对市场的快速发展。

中国人民银行科技司标准规划处冯蕾则强调，要明确团体标准使用的业务场景，一经推出则需要培训机构严格遵守相关内容。同时特别指出，教育属性的培训机构应明确培训内容，应限定在理财知识的教授上，不应涉及理财金融产品的推荐。

据了解，此次《理财在线培训服务规范》团体标准将对理财在线培训服务的基本要求、课程设计、营销活动、信息安全、知识产权保护、消费者权益保护等进行一系列规范，直击行业发展痛点，标准将在征求完意见后尽快发布实施。在标准发布后，中国标准化研究院等单位将积极推动行业内机构自觉对标标准，不断提升规范化水平，推动理财在线培训市场行稳致远。

当然，市场的规范化、标准化建设除了依靠企业、行业团体、监管方面的努力外，还可以考虑加入拥有更强理论研究的高校。此前，长投学堂曾与国内名校上海财经大学、上海交通大学、同济大学达成合作，开发出国内首门成人财商课程、开展相关培训，为市场的标准化发展助力。

此次服务规范和标准的发起者之一、中国标准化研究院服务标准化研究所曾毅副所长对项目发布后对市场产生的催化作用充满期待，他表示：“标准制定是行业规范化发展的重要标志，相信随着《理财在线培训服务规范》标准的发布实施，我国理财在线培训市场将迎来标准化、规范化新时代。”

作为在线理财教育市场的头部平台及唯一业界代表，杨乐表示，长投学堂愿意积极行动，在标准设定之初深度参与、贡献力量，在标准发布后用标准进一步规范和约束自身经营服务行为，积极推动社会各界的共同行动，也将为行业的可持续发展树立榜样。