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中视频的问题,知乎有什么答案?

2021-02-02 17:17 · 稿源:Tech星球公众号

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(ID:tech618),作者: 贾宁宇,授权站长之家转载发布。

“如果知乎办晚会,会是怎样的?可以有哪些人或环节?”知乎上,这个问题下面,有超过2万条答案。关于知乎办晚会,社区中给出了无数种猜想和脑洞。

有答主认为,问答是知乎的特色,而要将问答内容形式以娱乐化的方式来呈现,不枯燥说教,难度系数高,“想像不到最优解”。十岁的知乎从未办过任何视频载体形式的晚会,某种程度上,比起有视频原生基因的B站、抖音、快手,知乎似乎没占到先机。

但遵循社区的本色,1月25日,知乎提交了关于晚会的另一种可能:一场沉浸剧情式的“答案奇遇夜”。预告中,构成晚会的是十五个典型的知乎式的问题,“如何优雅地告诉老板我很不爽?”“如何评价吃一勺就饱的人体特征?”“德云社魔法养成报告”……它们分别对应15个浓浓的“知乎味”的节目,近200分钟的节目,串联起了知乎的十年。

知乎

这不仅是知乎十年仅一次的晚会首秀,另一种意义上,这也是知乎在视频领域种下的首个中长视频IP,15个节目的背后,是15个知乎相关内容的视频化呈现。

晚会是知乎发力视频的另一个重要信号。去年10月,知乎首页改版,将视频列入主菜单栏,推出视频扶持计划“海盐计划”等一系列的动作,都预示着,在中视频领域,知乎逐渐冒出头来。

知乎的视频布局当然远不止表层的变化。大量优质内容沉淀在知乎上,知乎也开始挖掘内容IP的影视价值。1月,由知乎出品的都市悬疑单元短剧《嘘!看手机》、悬疑短剧《第四审讯室》均已正式杀青,两部剧集都脱胎于知乎原生内容,知乎也以出品方身份涉足影视领域。同时,1月31日,知乎的首部科幻剧《寒梅工程2021》也已正式启动。

2021年,在图文问答领域早已独占鳌头的知乎,正在中视频上发力,搭建更为稳固的内容护城河。而关于如何做好中视频布局的问题,知乎又会给出什么样的答案?

一场晚会的背后

无疑,对知乎来说,“答案奇遇夜”是一次成功的尝试。在知乎站内,晚会节目中,李雪琴的《职场黑化指南》视频片段,获得超过800万播放量;知乎用户“麻辣菊花小团子”撰写的67章小说改编的情景剧《甄嬛传之安陵容重生》,则达到900万播放量。

“答案奇遇夜”是知乎晚会制作、原生视频IP打造的初体验。知乎找来为B站制作2020年、2021年跨年晚会的导演宫鹏指导,要知道,2020年的B站跨年晚会,依靠内容破圈,成为了名副其实的刷屏跨年。同样社区氛围浓厚,有独特内容生态的知乎,也需要一场破圈的晚会。

举办“答案奇遇夜”,知乎有一个很本质的目标,希望不再只吸“精英”高知人群,在逐步去严肃化同时,降低用户的心理门槛,形成吸引更广泛用户的优质内容平台。

比起流量的数据高低,真正重要的是,这场晚会能否让外界认识到,知乎社区内积攒内容的爆发力,以及优质内容视频化的前景所在。让安陵容扮演者陶昕然当场落泪的《甄嬛传之安陵容重生》,诞生的原点就是一个知乎高热问题:“如果你是安陵容,如何转败为胜?”

有人“看了几十遍”,对角色的结局仍觉得遗憾,每个答主都试图让安陵容走上别的结局,寻找更多属于人生的答案。而对知乎来说,“答案奇遇夜”也让知乎寻找到了某种答案,单个节目视频内容所引起的讨论、传播,验证了关于优质图文内容如何继续产生价值其中一种解法——将合适的内容恰当地视频化。

从2011年创办至今,知乎上有超过2.2亿用户生产出4400万个问题,2.4亿个回答,这些构成了知乎内容丰沃的内容土壤。而视频的形式则可以让优质的回答、问题,得到二次曝光,从新的载体传播到更为广泛的人群。

这场晚会,是知乎史上第一次从0到1塑造一个崭新的,属于知乎本身的视频大IP。形式上,主持人被叫做“提问人”,晚会一开始,就包括“谢邀”、“刚下飞机”、“心疼答主”、“知乎小透明”、“以上”等知乎梗。

而从15个节目最终的呈现上看,这必然是一场知乎专属的,具备社区独特性的晚会。“剧院式”的唯美概念,沉浸式的观看体验,再加上丰富的知乎味道的节目和内容形式。譬如说,五条人的《问题出现我会回答大家》所指的是知乎“有问题,就有答案”的特点。

“答案奇遇夜”划开的,是属于知乎视频时代的一道幽径。“幽”在视频技术门槛虽已逐渐降低,但独有的,足够形成壁垒的内容仍是紧缺物,而这场晚会中,知乎上优质的问答内容具备穿越时间和载体的力量。

做出品人是什么体验

在中视频剧集的开发上,2021年,知乎有了一个正式对外的新身份:出品人。

演员李光洁成为知乎答主的契机,正是源于一部知乎自制剧。2020年12月下旬,他接到一个通告,在一部科幻剧中扮演一位“观察员”,执勤代号为“寒梅工程”的行动。虽是科幻片,但李光洁扮演的角色既不穿机甲,更不穿电子设备,只是身着普通制服,在秘密实验中不断推理、冒险,展开惊险的行动。

李光洁在知乎上分享了《寒梅工程2021》的拍摄细节,这部改编自中国新生代科幻小说作家何夕作品《伤心者》的科幻剧,也是知乎首次尝试科幻IP的影视化开发。过去几年,科幻作品在国内影视剧市场不断升温,有硬核科幻话题区的知乎,也投身到科幻短剧的出品中。

自制剧是知乎在中视频领域的又一次尝试,除《寒梅工程2021》外,知乎出品的悬疑短剧《嘘!看手机》《第四审讯室》也将在2021年正式播出。

有意思的是,《寒梅工程2021》虽为作品改编,知乎却邀请了科幻领域的答主参与共创。而同样于2021年即将上映的《嘘!看手机》《第四审讯室》内容均源于知乎盐选专栏。

《嘘!看手机》以现代人所处的“屏幕时代”为背景,讲述了12个关于手机的故事。《第四审讯室》则聚焦在1989年到2008年,改革开放、下岗潮、千禧年、奥运会四个大时代背景下的几个小人物,透视每个嫌疑人的内心世界。

知乎涉足影视行业上游的本质,是知乎上内容价值的原本就在对外溢出。2019年,知乎用户“梦娃”在知乎社区氛围的刺激下,创作出小说《宫墙柳》,而后其版权被出版社和影视机构争相购买。

更知名的故事是曾风靡一时的网剧《长安十二时辰》,也是起源于作者马伯庸在知乎上的一篇回答“如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里?”,基于这则回答马伯庸撰写了小说《长安十二时辰》,并以电子书形式登陆知乎,随之被改编为电视剧。

同时,在知乎的科幻话题下,活跃着数百万用户、数万条问题及百万条回答。刘慈欣、王晋康、何夕、韩松、陈楸帆等科幻作家,郭帆、张小北等科幻电影导演都曾分享过作品和想法。刘慈欣曾提出问题,“IT和网络技术发展正日益消弭距离的障碍,这种趋势是否会减慢甚至停止城市化的进程,或渐渐消融现有城市?”韩松则亲自回答了关于“如何评价韩松的科幻小说”的问题。

本质上,知乎做出品人,是提供了在既有的商业化渠道之外,优质内容在不同媒介间流动的可能性,用户获得更为丰富的内容消费体验,而真正生产优质内容的创作者也能收获更大的价值。

知乎的中视频答案

常年形成的图文问答形式,如何让视频这一载体合理化存在,知乎也花了时间摸索。

知乎副总裁张荣乐此前接受Tech星球采访时曾表示,知乎2020年的的目标就是在视频领域建立正向的内容循环机制。“我自始至终信仰知乎社区的力量,把基础设施完善好,让内容实现自循环,雪球就能越滚越大。”

一组最新的数据是,截至去年12月,2020年10月知乎「海盐计划」上线后,视频内容量和活跃视频答主增长近3倍。知乎每天上传视频中,80%以上为1分钟以上的中视频;知乎各领域头部答主如张佳玮、李雷、钱程、丧心病狂刘老湿、叔贵 K等也开始在知乎创作视频,人均获得千万级别以上视频播放。

与此同时,著名乐队「五条人」,全网知名视频创作者「老饭骨」,「手工耿」等也入驻知乎分享他们的视频内容,获得了高度关注。其中「老饭骨」入驻1个月内,涨粉20W。

越来越多的用户开始学会使用视频的方式在知乎内生产内容,视频创作者们也瞄准了知乎内视频内容生态崛起的红利期。如果说,2020年,知乎建立了基本的视频内容循环机制,那2021年的开年,知乎则提供了两类优质图文内容视频化的范本:一场由问题引发的晚会,和三部由文字而来的视频IP剧。

无论是“答案奇遇夜”中,单个节目能集齐包括户外探险、无人驾驶、口腔医学、考古学、物理学、食品科学等多领域答主,共同探讨诸如“”脑洞大开的问题,还是基于知乎原生内容生态孵化出自制剧,都是基于知乎内积淀的丰富内容和UGC创作者生态,这是知乎在中视频领域的竞争中,最核心的优势。

在知乎上,有许多看似荒谬的问题都获得了意外的严谨分析和回答。“给你10亿美元,但会有一只蜗牛永远追杀你,你干不干?”在知乎有超过一万条回答,有人认真计算被蜗牛追杀的概论,有人依据这一问题写起了盐选专栏,大开脑洞写故事。

“如果吃一小勺太阳会如何?”“如果吃一小勺子核废料会如何?”“XXX是一种什么样的体验?”“如何评价XXX”等千奇百怪的问题和问题下的答案,构筑了一个特有的“知乎宇宙”。这是知乎作为内容社区中最宝贵的财富,也是10年来,知乎在问答赛道上始终屹立不倒,难逢对手的原因。这也回答了另一个问题,知乎必须做视频,不然放着这个天然优势给别人输血真的是血亏,知乎上各个领域的答主也应该转视频,手里那么多宝贝没理由给别人当素材。

知乎、B站、西瓜的中视频三国杀

在视频化成为未来确定的形势下,内容平台如何做视频的路径,却出奇的选择一致。

不仅抖音、快手逐步开放视频时长限制,微信后台可上传30分钟内视频;另一方面,长视频平台爱奇艺上线了视频社区产品“随刻”;西瓜视频也宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,发力“中视频”赛道。

中视频大火的背景,是因为短视频几分钟的播放时长,无法兼顾内容深度;而长视频的半小时以上播放时长,则对用户的空闲时间比较挑剔。1分钟以上的中视频在内容和时长方面取得了较好的平衡。另一方面,有从事视频制作人士称,大部分中视频目前基本上都在几十万的播放量级,而短视频基本火的都在千万左右,某种意义上,中视频仍然具备非常大的增长空间。

知乎副总裁此前接受采访是也表示,知乎的内容在垂直领域比较有深度,特别短的视频并不适合知乎生态。适合知乎的大概是3-5分钟左右的视频,能够把一件事情讲得比较清晰,让用户有获得感。

这从全球头部视频平台YouTube的统计数据中也能看出,目前YouTube视频总存量52亿+,总用户数20亿+,每日观看总时长10亿小时+。而其中,排名前25万个频道中视频平均长度在13至14分钟,正处于中视频所在的主流时长。

众多中视频平台中,B站的社区壁垒、西瓜的流量优势、知乎的IP资源库是最具核心竞争力的三大平台。在中视频的赛道上三家各具优势,整个市场还是厮杀正酣、未见分晓的状态。尤其知乎的IP优势,作为视频内容的最有利支撑,已经成为众多视频平台的内容宝藏。迎头赶上的知乎,只需做好将视频跟图文载体在社区内更好的结合在一起,将“解答类”。视频特色做大做强。

此前知乎方面曾表示,新兴的“解答类”视频形式广受欢迎,且更契合大多知乎用户的视频制作形式。相对传统的视频形式,“解说类”视频不再以视频画面为主,而是以文字稿为主,配以相应文字或者动图,其内容主体仍为文字。

从目前看,知乎的视频化升级也比较顺利。例如,知乎有一位高中历史老师“丧心病狂刘老湿”,过去以图文形式讲历史故事,今年8月开始,他开始尝试用视频的方式讲历史故事,独特的烟嗓嗓音成了特殊的标志。目前发布的六个视频内容中,最高播放量已经达到244万。

正如知乎副总裁张荣乐接受Tech星球采访时表示,知乎今年的目标就是在视频领域建立正向的内容循环机制。“我自始至终信仰知乎社区的力量,把基础设施完善好,让内容实现自循环,雪球就能越滚越大。”

在刚刚过去的知乎的“答案奇遇夜”里,以开场秀《有问题》为始,王源的歌曲《答案》为终,呼应知乎作为问答社区的独特文化,也为知乎十年划下一个完美句号。而下一个十年,内容平台的围绕视频的竞争态势必然加剧,关于中视频的答案,知乎看起来才刚刚写下了一句“谢邀”,那些脑洞大开,富有新知或充满故事性的正在知乎宇宙中逐渐生成。 

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