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头部APP流量遇饱和 内容+活动营销助力拉新

2017-09-21 13:58 · 稿源:站长之家用户

9 月 17 日,腾讯应用宝发布“星APP” 8 月榜,十款应用凭借在本月的突出表现跻身榜单。其中,“QQ浏览器”、“QQ音乐”、“快看漫画”、“美图秀秀”、“寻仙”五款头部APP通过对自身精细化的运营登顶流行榜单。

 

众所周知,应用宝“星APP榜”流行榜上榜APP均是占据移动互联网头部流量的应用,但在移动互联网进入下半场、人口红利消失的大背景下,这些头部APP流量逐渐趋于饱和,获取新用户难度增加。而分析上榜的五款应用,发现通过产品内的内容更新、活动营销能有效帮助应用拉新。

本月上榜的应用中,“QQ音乐”作为中国移动互联网领先的正版数字音乐服务平台,可以说是聚集了音乐领域的头部流量。但在 8 月,“QQ音乐”联合优衣库共同推出了以“衣·乐人生”为主题的专属电台,并对 TFBOYS“Alive Four”四周年演唱会进行了全程直播,累计观看用户高达 3500 万人,直播互动用户 445 万人。凭借独居特色的运营活动,“QQ音乐”单月新增下载量达 381 万。

“QQ浏览器”与可口可乐合作推出了全新的AR黑科技玩法——密语瓶,该活动自上线 10 天曝光量达到 2 亿,吸引了 467 万网友参与“猜密语”的活动,扔出了 107 万个密语瓶子并产生123. 3 万条评论回应,社交分享指数飙升成为同类应用的佼佼者,更造就了 8 月份单月新增下载 211 万的高流量。

同样,作为国民级图像处理软件“美图秀秀”,也在通过内容和功能的更新改版打破用户饱和状态。“美图秀秀”在更新新版本,优化拼图功能和动态相机的同时,上线了新功能“嘻哈AR相机”,借助席卷互联网的“嘻哈风”,美图秀秀微博话题#来次嘻哈#的阅读量达 3040 万,带来了新增下载量 157 万。

此外,阅读类APP“快看漫画”在 8 月引进日本《海贼王》、《火影忍者》集英社经典作品,吸引用户关注度,当月新增下载量 147 万次;手游“寻仙”则根据产品自身调性,组织了一场别开生面的“中国风有毒“大型线上直播,吸引大量玩家围观,有效提升了该游戏潜在玩家的转化率。

据了解,腾讯应用宝“星APP榜”月榜全面盘点移动互联网市场的全类目APP,通过上线更新、近期下载、下载飙升、用户好评、评论活跃、社交分享等六大维度最终推选出月度十大流行应用,而本月新锐榜中,“妙健康”、“最囧游戏2”、“迷说”、“昆仑虚”、“乱世王者”五款APP跻身新锐榜单。

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