时至年底，各种总结排行陆续出炉，继电脑、手机之后，互联网“入侵”最为凶猛的电视市场，尤为受到关注。日前全球互联网电视推荐榜发布，中国品牌海信排名第三，作为海外市场中的“新面孔”，海信的第三已是成绩斐然。
数据显示，海信以8.4%的份额位居中国品牌首先、全球品牌第三，这是中国家电品牌目前在全球范围内获得的较好成绩。据IHS 2016年Q1-Q3 全球互联网电视数据显示，仅中国品牌就占有全球42%多的出货量，可谓名副其实的半壁江山。中国市场仅占全球四分之一的需求份额，较之于如此规模的输出，正是因为中国网络技术应用的国际领先地位决定的。或者客观地说，互联网电视的全球化进程，始于中国互联网电视市场。而互联网电视全球化进程，或许就是市场供给侧给予中国电视品牌全面超越日韩系的大契机，而海信先行一步的全球市场布局正在加速这一进程。
IHS数据显示，全球电视总量已经连续多季度下滑，海信却在海内外市场保持着逆势增长。如此市场环境下，掌握自主研发核心技术的企业将越来越有行业话语权。今年以来，海信电视连续拿下了南非、澳洲的市场首先，正式打破了日韩品牌张久的垄断局面，成为首先个登上较高排名宝座的中国品牌。
据《2016年中国网络视听发展研究报告》发布的数据，较2015年，网络视频用户规模在今年前三季度已经增长了1000万人。互联网电视集合大屏观影、大屏游戏、客厅购物等多种功能，正在成为下一个“手机”，以今年热映的《老九门》为例，海信互联网电视用户相较普通电视用户可以抢先4集观看，并有机会参加陈伟霆、张艺兴等主演们的见面会。随后衍生的角色电影、网游、官方周边，粉丝都可以在一台互联网电视上实现，消费入口已经化繁为简。
随着海信全球中高端品牌战略的进一步推进及互联网电视在全球范围内普及，以海信为代表的中国品牌在全球市场中的地位将进一步提高，由“第三”冲击全球首先，也并非不可能。
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