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新浪、快手推新品,知乎迭代谋电商

2019-10-31 08:39 · 稿源:全媒派公众号

新浪微博

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

新浪快手出新品,探索前路新方向;独立门户、借势流量,抓娃娃成年轻人新宠;知乎上线“小蓝星”,购物加成是否能带来真正受益?全媒派(ID:quanmeipai)节选头牌观点优质用户评论,带你看看最近泛传媒领域都发生了什么。

巨头再拓路,新品又上市

继推出“绿洲”后,新浪又推出一款3D时尚社交新产品——ADA社区,主打3D换装、高奢单品、合影互动三大亮点。该产品尚属于内测阶段,瞄准了 25 岁以上、一二线城市的白领人群。“社交+电商”的模式,是否会成为新浪的下一个十年呢?快手推出的“态赞”App能否帮助它达到 3 亿DAU的目标?

Tech星球作者马微冰

从去年的捏脸,到今天的淘宝人生,大家还是逃不开多年以来,QQ秀真香的定律。QQ秀火了二十年,成为一代人的记忆,但下一个能够有此影响力的产品还迟迟没有出现。阿里、腾讯纷纷看好虚拟形象社交,也证实了这条道路是真的有利可图。

此次新浪推出的ADA社区,与绿洲一起试图从时尚领域入手,和各大高奢品牌合作。看中高端消费人群的钱包,盈利模式很清晰。但同时高奢品牌也使得产品使用门槛提升,或将成为后期发展的阻隔。

赋能微博,前路不明

北京工商大学新闻与传播学院杨子鳄

新浪这次做的ADA很耐人寻味,你要说它是一款社交产品吧,但想要玩它需要大量充值钻石金币去购买好看的衣服满足自己的虚荣心。那你说它是游戏吧,ADA还真没有一个完善的游戏关卡系统,可玩性并不高,也不容易成瘾。

所以我们更愿意倾向于ADA是一个主打高奢的产品,这让这款产品有了更多的可能性。

不过吧,ADA充其量也就是赋能一下微博。想保微博下一个十年?不可能。

咕咕狗传媒联合创始人刘治理

不太看好。

现在已经对平台的这种玩法,越来越麻木。而且短视频内容,已经来到下半场,粗制滥造的内容,将会越来越被用户视为浪费时间。

平台只给头部内容制造者倾斜大量资源,其他内容制造者难以出头,所以一定会出现增长乏力的节点。

为啥这些平台,不会涉猎内容制造领域呢?因为这个更有技术含量,需要更大的投入,而且很考验创意、积累等等。

所以短视频平台,以后绝对是死在了内容上。如何提高平台对好内容的吸引力,如何潜心用资本的力量支持好内容,才是未来短视频平台的致胜法宝。

揣测用户的三俗心态,轻易过去巨大增长量的时代,已经过去了。

去糟留精、调性升级

文化领域自媒体人什么看山

众所周知,快手前期称其是公平的“价值普惠”,导致平台对内容基本不做把控,人间百态在快手皆可略知一二,当然,这也让快手背上了“土、low”的标签。

态赞的推出看样子是快手准备上升,开启农村包围城市路线了,估计以前快手中精神小伙、暴食吃播、尬舞作秀的都会被pass掉,留下的是一些精致化的和弘扬主旋律的内容(快手里有些视频的质量的确不错,内核也积极)。

这可以算是快手开了个口子,后续引入传统文化、科教、文娱、新闻等板块,再有些好玩的一次性社交功能,希望宿华没有忘记他说的“快手将会成为人类珍贵的影像资料库”。

抖音越来越乱,快手发力精选,很可能会成。

打造完整产品矩阵

头牌观点用户,玉琨

快手推出态赞,一方面是苦于爆款的app太少,对于品牌提升和月活目标都有影响。另一方面就是字节方推出的app都处于爆红状态,字节一款剪映的爆红除了抖音的宣传,其功能性也符合大众需求,快手还缺少这个契机,也就是完整的产品矩阵与生态闭环。

所以,快手采取多款app推出,看市场的选择,择优扶持有较好发展的app,这也是大厂的必然选择。态赞主打的是好看好玩,以看为主,以玩为辅,玩也就是发表态度,评论机制,弹幕机制,这些也是不可或缺的,今后不排除推出私信或者内部社区加强社交属性。

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