作为中国传统文化的重要组成部分，茶文化正走向复兴，CBNData发布的《2024茶文化消费趋势报告》显示，渐增的市场规模使得茶消费的种类日渐多元化、创新化，新式茶饮、养生茶饮、无糖茶饮近年来实现快速增长。但与此同时，传统线下茶叶生意面临地域辐射局限、消费代际断层、同质化竞争加剧等核心挑战。越来越多茶商开始探索线上转型，让源头好茶触达更多新客，高效拓展生意增量。
快手独特的信任生态和内容场域，成为茶商破局线上增长的引擎。通过短视频和直播将千年茶文化转化为可感知的消费体验，商家可以构建用户信任基石，让源头好茶跨越地域限制，直抵增量市场。在快手健康食饮行业中，不论是品牌商家、人设商家还是源头商家，都能找到高效经营路径，实现生意进阶。而快手磁力金牛全站推广等产品矩阵，进一步加持商家精准撬动全域流量，掀起一场由内容驱动、工具赋能的茶行业新增长。
品牌商家:八马茶业 仓播新场景+组货新形式 结合全站推广实现销量爆发
始于1736，源自三百年制茶世家，八马茶业如今作为高端茶市场头部品牌，持续创新，探索以数字化驱动全域增长。今年快手618，八马茶业开启仓播新场景，增加组货新形式，结合全站推广引爆大促流量，实现销售爆发。
洞察大促囤货需求，八马茶业618期间以大促专供款召回老粉、吸引新粉，利用盲盒形式引起用户兴趣，同时以高客单礼盒提升支付单均价。为营造大促氛围，八马茶业启用仓播秒杀新形式，预热期便联动工厂拍摄素材、突出福利，活动中借助9.9低价秒杀及平台天降红包提升在线人数及转化，主播还会根据直播间在线、各品转化进行售卖调整，在全站推广加持下，实现整体GMV&投放年度破峰，大促消耗环比上月提升200%，618大场还登上品牌榜TOP6。
人设商家:龙小豆 塑造“普洱茶老司机”人设 短带+短引+直播加持破峰
当线下茶叶实体店生意惨淡，龙小豆在快手打造人设账号，尝试直播说茶、卖茶，将原产地优质好茶迅速打爆。伴随着生意向线上转型，龙小豆也开始探索“内容+人设+货品+服务”四维驱动，在快手打出差异化IP。
经过不断尝试，龙小豆打造“普洱茶老司机”人设，在一本正经搞笑中卖茶。他不断创作优质内容，选题全面覆盖品牌故事、茶叶科普、泡茶知识等，并营造“晨昏茶室”的沉浸体验，既拉满氛围感，又能强化用户认知。直播中，主播、助理会详细讲解茶叶的产地、工艺、汤色等，还拍摄冲泡教程，售后客服也会及时响应，确保用户“购买无忧”。在货品组合上，龙小豆日常主推精选好茶，进行深度讲解和故事化营销，活动则以“盲盒玩法”引发期待，带动留存及转化提升。今年618，龙小豆还打出了“短带+短引+直播”组合拳，结合全站推广带动素材爆量，季度消耗环比增长34%，登顶茶酒生鲜主播榜TOP1。
人设商家:清儿茶王 爆款素材助力拓品转型 短直联动突围新增长
拥有多个源头茶厂和线下门店，传统茗茶商家清儿茶王深耕快手四年，实现快速爆发，并积累600万+粉丝。为突破茗茶经营中淡旺季、复购低、毛利低等带来的销售波动困境，清儿茶王借助平台产品尝试转型，布局稳定经营。
为此，清儿茶王拓展功效茶新品，强化短直双赛道获客:一方面借短视频引流高意向、高认知消费者，保障精准投放转化;另一方面用短视频辅助测试爆品和直播间风格，打造卖场型直播间，商业化ROI环比拓品前低谷提升23%，全店ROI达到4左右。在素材创作上，清儿茶王遵循“痛点/吸睛介绍+产品介绍+使用体验+福利引导”的基本法则，结合平台优质原生素材制作标准，筛选优质文案内容、人物场景、视频封面等灵活组合，创作上线近百条原生素材内容，其中5条播放量破百万。
源头商家:龙须茶庄 单品循环直播+全站推广 实现源头茶庄单品打爆
作为张家界源头茶庄，龙须茶庄致力于将应季好茶带给消费者。在线上经营中，其希望通过平台产品，将茶庄爆品的曝光量进一步提升，为本地茶叶拓展更大的市场。
因此，龙须茶庄坚持单品循环直播的打法:以真人日播+应季茶叶好货，建立消费认知，强化"源头茶农"人设，扩大账号曝光，加强粉丝粘性。同时，配合全站直播智能放量，龙须茶庄完成从区域品牌到平台爆品的跨越式发展。在这套打法下，龙须茶庄曝光量激增1305%，GMV环比上升1439% ，ROI上升25%。
新时代消费浪潮下，直播电商为茶行业开辟了增长渠道，让品牌商家释放生意势能，人设商家激活粉丝信任，源头商家拓宽市场空间。而快手磁力金牛通过全站推广等产品高效协同，进一步助力茶文化商家穿透流量壁垒，撬动全域增量，让千年茶业焕发数字新生。
从经营困局到全域破局，未来，磁力金牛也将携手更多茶叶生意开启增长新故事，让茶商在快手的长效经营之路越走越宽。
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