据生意参谋后台数据显示，在今年冬季双十一、双十二的电商推荐榜上，获得央视CCTV推荐的新锐国货品牌——锐舞旗下的取暖器产品在这两个重要的节日节点上，均取得全 网销售第 一的亮眼成绩。作为家电赛道的国货新星，锐舞已经连续数年霸榜电商平台，其产品不管是在外观设计、创新功能还是用户口碑上，都有不俗的表现。今天这篇文章将会从品牌和产品两个维度，深度剖析锐舞这个品牌崛起的历程，以及产品爆火的背后逻辑。
从3C数码转型小家电，锐舞始终从用户需求出发
2012 年，锐舞品牌在深圳创立。从成立之初，创始人就认为，好的产品必须从解决用户需求的角度出发，为用户创造更好的生活。而锐舞一开始走的3C数码赛道就是坚持贯彻这样的研发理念，并在 2015 年推出的华为Mate7 系列配件产品，因解决了用户在使用手机时的各种困扰点，从而受到大众青睐，成功在业内占据龙头地位，锐舞的成名之路就此开启。
2019 年，锐舞洞察到，虽然国内一些知名家电品牌的产品线已经日趋成熟，但关于用户生活上所真正需要解决的产品需求，还远远没有做到位。尽管在当时3C数码品类已经做到非常出色的情况下，锐舞依然选择转型进军小家电品类，并在短短两年内，凭借全球首 款可解放双手的挂脖风扇和首 款通过光电诱蚊的黑洞灭蚊灯，成功在小家电行业迅速崛起。同年，锐舞首 款取暖器也正式发售，其创新的出风方式让锐舞取暖器品类在家电市场声名鹊起，属于锐舞的取暖器时代正式拉开序幕。
全 网创举的送暖方式，解决用户真正需求点
从锐舞第 一台取暖器发售开始，品牌就一直对用户进行定期的回访和收集反馈，在真实的用户原声中不断迭代和优化新一代产品。就拿这两年一直霸榜的TN1 踢脚线取暖器来说，它的全 网首创升降出风设计，解决了用户特别在意的取暖器无法大面积均匀送暖的难题。
在传统的踢脚线取暖器市场里，其它品牌更多的是专注于提升产品的制热效率，借此让产品制暖更强，却忽略了用户更关心的核心需求。而锐舞在这款TN1 踢脚线取暖器的设计上，特地增加了50cm超长款的贯流风轮，提升了热空气在房屋的热循环效率。其次还通过升降结构实现了360°横向出风，可以使热风从房屋底部往上升，能够在短时间内迅速提升室内温度。通过与市面上常见品牌的自然对流垂直出风踢脚线进行实验对比，锐舞这种强制对流横向出风的制热方式，不仅在制热效率方面更有优势，而且对于大户型住户而言，上下出风的体感会比传统的单一出风方式更加舒适。
在解决用户需求的同时，锐舞这款踢脚线取暖器也希望能为用户生活减负。在产品上增加了倾倒断电、过热保护、恒温控制、远程操控、以及节能变频模式等功能，无论是安全维度、智能维度还是省电维度，都致力于把产品打磨到较好的。甚至有用户因为该踢脚线的防水设计，购置后除了日常供暖之余，将其当做家用烘衣机使用，不仅轻松省下电费，更能一物多用，从而打造更全面更舒适的使用体验。
再拿另外两款机型相对较小的暖风机来说，LN1 立式暖风机因其全 网首创的上下左右摇头出风方式，刚上市时销售业绩就已经领先。因为它跟TN1 踢脚线取暖器一样，解决了供暖不均匀的历史难题，只是两者在不同户型上各有优势，TN1 踢脚线更多是针对大面积的户型，LN1 暖风机则是更受小户型用户追捧。而另外一款XN1 小风巢暖风机则是凭借超迷你便携的外形，以及可向上90°和向下30°出风的创新功能，成功击中使用空间较为局限的学生党、办公室上班族以及可能需要频繁搬家的租房党的痛点需求。而这两款暖风机也在对应的取暖器类目里持续保持全 网第 一的位置。
（锐舞LN1 暖风机）
（锐舞XN1 小风巢暖风机）
综上所述，锐舞取暖器爆火的背后逻辑是有迹可循的。作为家电类目的新锐品牌，想要在产品上碾压其它成熟的老牌国货，并没有其它捷径可走——除非解决其它品牌无法克服的用户使用难题：耗电难题、均匀送暖难题、不同场景下的用户需求难题。而这些难题也都在锐舞在不断洞察用户之后，在产品的迭代和优化上得以解决。锐舞创造了取暖器品类的创新先河，赢得了行业首先的美誉和不俗的用户口碑，而用户在使用锐舞取暖器之后，收获了体验感更棒的生活。这种双赢的结果，就在于锐舞坚守研发初心——始终以用户价值为中心。
CCTV央视推荐，强大的背书为品牌和产品保驾护航
2022 年，锐舞取暖器被CCTV中视购物商城正式列入推荐产品榜单，锐舞也成为CCTV中视购物好物推荐的其中之一。即使在当下锐舞的冬季取暖器类目已经达到网络首先，但锐舞负责人却认为，明年锐舞的取暖器仍然有很大的优化空间，因为还有很多潜在的用户需求尚未被挖掘。由此也可以看出，强大的央视背书支撑不仅源于强大的产品力，更是源于纯粹的品牌初心。我们也有足够的理由相信，这样不满足于当下，永远从用户出发的产品和品牌，在未来一定会被越来越多的用户所看见。
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