9 月 25 日，阿里妈妈在杭州举办 2024 阿里妈妈双 11 发布会暨商家大会。会上，淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊，释放今年双 11 的心智策略“全站品效推，抢赢全周期”，并表示多波段爆发、品效联投、付免联动，是这个双 11 的三大重磅红利。阿里妈妈将带来品效能力升级、货品扶持及商家激励与近 30 亿红包补贴，助力不同行业及圈层商家抢赢全周期。
对于商家来说，今年虽然迎来了第 16 个天猫双11，但却是一个全新的双11。
9 月 25 日，天猫公布将于 10 月 14 日开启双 11 首先波预售，这意味着，商家要开始准备做好预售，并抓住多波段抢种抢收策略布局。
图说:淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊
面对今年大促的新节奏新变化，在 9 月 25 日的发布会上，树羊表示，商家应前置重仓蓄水，将60%的预算加码投入在首先波段，抢住首波爆发机会;40%预算+10%灵活预算放在中后期错峰抢冲刺增量，实现多波段抢种抢收。会上，阿里妈妈针对不同行业商家人群、货品爆发特性带来分波段种收策略。
而阿里妈妈也早在 9 月初便推出双 11 早鸟政策，以高返点、品效一体及不同圈层激励政策，助力品牌商家超前抢跑，抢种抢收布局。
其次，商业机制改革下的头个双11，全面释放付免联动红利，带来商品爆发和生意增长的确定性。
图说:淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆
淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆表示，“付免联动下，全站推广能力升级，叠加大促活动额外加码，让平台机制四两拨千斤。”据了解，全站推广将从交付、拿量和调优三大维度实现升级，商家还可参与全站推广爆品招募计划，至高可获得40%的自然流量加码。不止于此，阿里妈妈不久前推出的“搜索流量加速计划”，也从店铺维度助力商家比较高可获得30%的自然搜索流量加码。
再次，这是品效协同、AI驱动，全面提升经营效率的一个双11。阿里妈妈初次整合品效资源，推出“全站品效推”能力，从拉新、卡词、爆品维度为商家提供高确定交付营销方案，助力商家抢跑、抢种、抢收、抢赢全周期。
此外，万相台无界版、阿里妈妈百灵、UD三大BP，特别针对双 11 进行了大规模的定制化升级;同时，阿里妈妈在智能AI助手小万、达摩盘AI圈人、万相实验室AI创意等AI横向能力上，也都为商家提供能力保障，更智能、更便捷地实现大促投放。
双 11 作为平台和商家的年度大制作，这次阿里妈妈双 11 发布会特别邀请到刚在巴黎奥运会上夺金的拳击奥运较高排名常园助阵，以赛场夺冠的拼搏奋斗精神激励百万商家抢跑双11。
事实上，从 618 开始，淘系用户全面回流、用户规模及粘性持续提升，带动不同行业、品类、成长阶段的商家百花齐放。易观智库数据显示， 618 期间淘宝天猫平台占据综合电商大盘62%的市场份额。在 9 月 25 日发布会上，与会商家表示，在淘宝电商生态持续优化，阿里妈妈产品能力及商业机制创新迭代的新背景下，淘宝天猫市场份额在双 11 这个黄金节点上将有更亮眼表现。淘系始终是品牌建设与生意爆发主阵地。
而这个全新的双11，阿里妈妈也将与百万商家一起，以全站品效推，抢赢双 11 全周期。
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