近期，东方甄选的“小作文”事件引起广泛关注，财联社 12 月 14 日的报道指出，这一事件导致该公司股价连续三天下跌超过19%。然而，今日公司股价出现反弹，涨幅达7.35%，报29. 2 港元。
回顾“小作文”事件，董宇辉在“吉林行”预热视频中念了一段关于吉林的文案，引发了董宇辉粉丝和东方甄选的争议。董宇辉粉丝指责小编“背刺”董宇辉，导致东方甄选抖音账号在 12 月10~ 13 日期间累计掉粉超过 12 万，引发了一场“骂战”。
对此，有人质疑东方甄选是否过于依赖董宇辉的个人魅力，忽视了其他主播的培养和发展。随着董宇辉个人IP逐渐淡化，可能会面临观众流失的风险。此外，如何平衡各主播之间的资源分配和竞争关系，也是东方甄选需要面临的挑战。
然而，东方甄选似乎已经意识到这一问题。除了董宇辉，该公司已建立了一个庞大的直播间矩阵，包括了YOYO、明明、顿顿、七七、杰西等一众主播。通过打造多元化的直播内容和主播阵容，东方甄选试图吸引更多观众和粉丝，降低对董宇辉的依赖，以提高品牌知名度和市场竞争力。
分析人士指出，东方甄选此举旨在“去头部化”，即减少对超级主播的依赖，降低公司的风险。这一趋势在直播电商行业中日益普遍，尤其在一些头部主播因税务问题相继退场后，加强了这一共识。
对于长久以来董宇辉粉丝和东方甄选之间的矛盾激化，业内人士指出，董宇辉粉丝的饭圈化趋势给东方甄选带来了潜在的危机，其成功的不可复制性使得东方甄选的团队效益受到削弱。
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