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连续利好:海尔智家受多方关注

2023-10-02 18:16 · 稿源: 站长之家用户

  在波诡云谲的市场上,如何辨别出一家好公司呢?股神巴菲特说,靠的是理性的分析和坚定的信念。从信息层面来看,海尔智家半年报后的一个月连续受到关注,深受专业性的券商、机构、媒体的看好。

  具体来看: 9 月 27 日,“ 2023 凤凰之星港股最 佳上市公司”榜单揭晓,海尔智家获评“较具影响力上市公司”;近日,国际指数机构摩根士丹利资本国际公司公布最 新ESG评级结果,海尔智家升至A级,国内行业评级最 高;半年报发布后截至 9 月 22 日, 31 家券商机构发布研报看好海尔智家,评级“买入”,为行业TOP3 最多。

  没有无缘无故的爱,券商、机构、媒体连续为海尔智家投下“支持票”,这当然不是偶然和巧合。那么,海尔智家凭什么能连续收获利好呢?

  看当下:业绩增长稳健

  券商、机构、媒体对一家公司的判断,现实业绩一定是重要的参考指标。比如, 31 家券商给海尔智家评级“买入”,为行业TOP3 最多,稳健增长的业绩功不可没。

  最近几年,受外部客观因素影响,家电消费电子行业面临的挑战很大,主力企业的业绩波动加剧。但是,疾风知劲草,逆势见真章,在复杂严峻的大环境下,海尔智家却交出了足够稳健的增长业绩,展示出了强大的经营韧性。

  以外界关心的利润和费率两个指标为例: 2023 年上半年,海尔智家的净利率为6.8%,提升了0.3pct,创 2017 年以来同期新高,实现了连续 3 年提升,利润 3 年复合增长率也是行业TOP3之首;费率优化0.3pct,实现 3 年连降,累计优化1.6pct。从“一增一减”的两个关键指标不难解读出一个结论——海尔智家的盈利空间将持续释放。

  业务线上的亮点就更多。比如,海尔冰箱市场份额上半年同比净增1.9pct至45.1%,继续领先;海尔空调整体市场零售额增幅47%,是份额TOP3 中最 高增长品牌;海尔洗衣机上半年市场份额达到47%,同比增长1.1pct,行业TOP10 中净增最多。另外,在高端市场持续稳居首位的卡萨帝,整体市场份额从12.8%提升至14.2%;海外各区域也优于行业,像美洲增4.5%超行业 2 倍,欧洲增29.6%是行业的近 5 倍。

  积跬步可至千里,积小流可成江海。无论外部环境如何变化,海尔智家的业绩始终步步向上,而持续稳健增长的表现,让券商、机构、媒体看到了这家企业具备可预期的增长趋势,他们自然也看好这样的优质企业。

  看未来:成长趋势看好

  正如前文所说,投资就是对未来的预测,成功的投资不是靠运气,而是靠理性分析和坚定信念。海尔智家连续收获利好,根本原因在于外界对于这家企业的“未来”看好。

  业绩持续增长是“表征”,决定这种增长趋势的力量,是这家公司的发展战略。就笔者的观察来看,海尔智家有两大“增长引擎”。

  第 一个“增长引擎”是他对外的“三级品牌战略”。“三级火箭”这个概念大家应该都有所耳闻,它是指通过三级动力模式让火箭持续加速,以摆脱地球引力,冲出大气层,把卫星发射到太空。海尔智家的“三级品牌战略”有类似之处——通过打造高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌,实现企业的持续加速增长。

  三级品牌战略是如何落地的呢?高端品牌方面,卡萨帝无疑较具代表性。一方面,通过MRA低氧窖藏养鲜、平嵌等诸多原创科技,造就了高端市场的持续引领;另一方面,通过打造高端场景和高端生活方式,让用户获得超越单独硬件功能、简单联网智能体验,涵盖食、氧、水、衣、净、悦的六大精智生活方案。随着卡萨帝在国内大规模进入上海环球港等高端商圈以及前置渠道,在海外亮相新加坡机电展、德国IFA展等国际高端平台,卡萨帝的高端势能正加速在全球落地。

  不仅是卡萨帝,海尔智家在全球的高端创牌进程一直在推进,全球各区域市场的表现都优于行业。上半年,欧洲市场行业销量下降8.1%,海尔智家营收增长29.6%;南亚营收增长23.5%;东南亚营收增长6.3%;日本市场冰冷洗行业下降9.5%,海尔智家营收增长6%。

  场景生态方面,场景品牌三翼鸟的布局,打开了海尔智家新的增长空间。虽然成立只有 3 年,但作为一个新兴领域,三翼鸟孕育的新空间和新市场是巨大的:在刚过去的三翼鸟三周年成果发布会上,三翼鸟再发 6 大场景新方案,并在海尔智家大脑2.0、数字化工具方面带来了全方位升级,持续加码一站式定制智慧家能力,不断加速智慧生活方式的落地普及。目前,三翼鸟已走进全国超 34 万家庭,持续为海尔智家开辟新空间。

  第二个增长引擎是对内的“数字化转型”。这种数字化涉及到企业管理运营的方方面面,既包括员工、用户、客户等人 的 数字化,又包括物流、服务、营销等能力的数字化,还包括研发、企划、制造、交付的流程数字化。譬如通过数字化门店升级,三翼鸟让用户“足不出户”就能体验和定制智慧场景,还能 24 小时实时交互;随着AIGC全线融入筑巢设计工具2.0,三翼鸟定制智慧家能力得到进一步提升,且不论全屋整装还是局部焕新,用户都能通过3D-VR样板间即时看到实装模拟图。

  而通过深刻、全面的数字化转型,海尔智家实现了持续的降费提效。今年上半年海尔智家费率再优化0.3pct,且费率实现 3 年连降,累计优化了1.6pct,可以说“降费提效”的结果必然是夯实增长基础、扩张盈利空间。

  总结:券商“买入”评级最多,ESG获行业最 高A级评价,获评“较具影响力上市公司”……持续不断的利好信息,体现出海尔智家将能力与责任进行了有机结合,在积极落地三级品牌体系、数字化转型战略的同时,承担起助力绿色可持续发展、引领产业创新前行、积极回报投资者等社会和企业责任。一个始终与时代同频共振,用智慧和勇气为用户、产业、社会塑造美好未来的企业,值得拥有更多的“支持票”。


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