“每次618、双11等促销日，我们的线下门店也会设计一些活动，拉些横幅。在外卖货架，也会上线一些低价套餐、给套餐改名......但很难引来额外的流量。”一位实体店外卖商家说道。十五年的618，带动参与线上零售的范围越来越大，但在此前即使本地生活玩家挤破了脑袋，也难挺进大促的
......
本文由站长之家合作伙伴自媒体作者“商业数据派公众号”授权发布于站长之家平台，本平台仅提供信息索引服务。由于内容发布时间超过平台更新维护时间，为了保证文章信息的及时性，内容观点的准确性，平台将不提供完全的内容展现，本页面内容仅为平台搜索索引使用。需阅读完整内容的用户，请查看原文，获取内容详情。
（举报）
大促乏力了?来看看淘宝直播的战报，你会发现增长还在持续，只是风向变了。 战报显示，618期间，淘宝直播成交破亿直播间达81个，包括店播、头部主播和垂类达人。其中，多个头部主播实现超预期增长，如蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KIKI、胡可、交个朋友、林依轮等;还有一批以专业立身的垂类达人，凭借高增速正成为新的增长引擎。 亮眼数据的背后，是直�
在刚结束的618大促中，交个朋友的成绩表现非常亮眼。 截至6月20日，交个朋友618全平台GMV突破21亿元，同比增长17.2%，订单量超600万单，场观人数突破7.5亿人次。其中，在淘宝平台有效订单同比增长65%，总场观2.5亿，总成交人数120万+，总成交GMV6.5亿。 在竞争白热化的618战场，交个朋友淘宝直播间不仅做到了业绩增长，更在内容、补贴、流量、组织等多维度上打出了一套独特�
一年一度618落下帷幕。今年最直观的感受是，行业理智在回归。 繁复的满减计算取消了，改为立减15%直接折扣叠加各类优惠，消费者凑单焦虑消失了，拉长的活动周期让用户购物更从容，为了凑单拍下商品秒退的现象减少了，商家生意的包袱小了。 消费决策更加理性，不影响成交跳涨。
随着618年中大促落下帷幕，电商平台纷纷进入战绩盘点阶段。从各平台发出的成绩单中，我们可以窥见零售行业发展的草蛇灰线，也得以观察当下消费市场与零售生态演进之间的相互作用。 自618诞生以来，这一年中盛典便长期是电商平台的主战场，而随着平台间竞争的加剧，越来越长的活动时间和越来越繁杂的购物玩法，持续消磨着消费者的热情。但今年，美团闪购作为传统
今年618家电市场竞争白热化，空调品类关注度最高。美的、格力、海尔稳居行业前三，其中海尔空调线上增幅超80%，成为增长最快的品牌。海尔通过精准把握用户需求实现突围：一方面推出"省电系列"直击电费痛点，618期间成交额达3.6亿；另一方面针对健康需求推出"洗空气"空调新品，首发即登顶天猫新品榜。其创新营销策略如"健康呼吸实验室"话题曝光超5亿次，成功将技术优势转化为市场认知。行业竞争已从价格战转向技术战，节能、健康、智能成为核心诉求，618期间京东节能空调订单量激增5倍。海尔通过"技术普惠"战略降低高品质产品门槛，在存量市场中开辟新增量，展现出头部品牌的技术创新与用户洞察能力。
今年618周期覆盖多个节日，包含母亲节、520、儿童节、端午节、父亲节等。如何通过节日营销给品牌找增量?淘宝送礼做出了一系列创新尝试。 520期间，淘宝送礼联合多品牌商家打造定制礼盒、推出美妆礼品卡;端午节与头部商家一起推出“粽香好礼”;儿童节与多家品牌联合，打造“童心IP送礼矩阵”。与此同时，淘宝推出“智能回礼”、“礼赠档案”、“定制礼盒”等功能，
618大促活动时间延长但效果减弱，国内电商进入存量竞争阶段。数据显示2022-2024年618销售额增速持续下滑，商家利润空间被压缩，部分中小商家退出活动。与此同时，东南亚电商市场呈现爆发式增长，TikTok Shop东南亚跨境GMV同比增长123%，订单数增长104%。文章指出，东南亚市场具备政策稳定、6亿年轻消费者、文化适配三大优势，正成为内贸商家出海的首选。通过内容电商模式，中国商家可复制国内成功经验，实现降维打击。TikTok Shop推出四大战略引擎和"飞轮计划Plus"，帮助商家降低出海门槛，抓住东南亚电商红利期。
618收官，但商家生意并未画上休止符。 企业对增长的渴望永无止境。但在消费的新周期，野心必须匹配与之相衬的能力。 今年618期间，我深入观察电商生态与品牌商家的脉动，一个强烈的信号愈发清晰:增长，必须建立在新的支点和杠杆之上。 今天，消费者在购物过程中，不仅仅为物美价廉买单，他们开始寻求更深层次的意义——情感共鸣、身份认同、圈层归属。 电商也�
618期间TCL T6L Pro电视成为爆款，其成功秘诀在于精准解决用户痛点：1.采用旗舰同款蝶翼星曜屏，1.8%超低反射率，白天观影无眩光；2.万象分区技术实现精准控光，暗场细节清晰不泛灰；3.灵控系统3.0支持自定义首页，无开机广告，父母操作友好。该机型证明中端电视也能通过核心体验（抗反光/控光精度/系统流畅）赢得市场，而非单纯堆配置。
从第二次外卖大战烽烟四起，到饿了么、飞猪火速并入淘天，正好夹在两个行业大动作之间的618大促，声量被抢走了几分。 “年中618，全民血拼时”这句口号过去曾是上半年电商大促的真实写照，各平台为吸引消费者，纷纷打出“全网最低价”的旗号，陷入激烈的价格战。然而，今年的618却呈现出不同的景象，火药味不再那么浓烈。 从5月13日开始的史上最长618，像极了去年�
