近期，曼朗·新搜索（以下简称“曼朗”）举办“品牌种树”专题研讨会，中欧营销学会会长张桂森、鸭鸭股份公司高 级副总裁郝岚、B2B数字增长专家陶鑫亚、旺旺集团总经理郑庆龙等众多嘉宾出席参与研讨。
后互联网时代，流量红利式微，用户增量疲软。其中，品牌营销方式日益趋同化、零散化是症结之一。怎样助力品牌实现营销新增长？曼朗的“品牌种树”理念，旨在通过新搜索营销，完成“品牌即流量”的打造。
什么是新搜索营销？
曼朗CEO余海鹏先生表示，新搜索营销的底层逻辑，是内容与技术的有机结合。针对平台调性输出内容，借助各渠道推荐算法的机制进行精 准有效的品牌曝光，完成流量红利向口碑红利的转变。
新媒体背景下，信息碎片化严重，品牌与消费者间的情感纽带非常重要。品牌更有效地与消费者建立沟通，在消费者心中形成一定的品牌认知，有助于促进用户决策，辅助销售转化。
“品牌种树”是什么？如何带来新增长？
新搜索营销，旨在积沙成塔。和流量相比，品牌力才是实现品效合一的关键。
从认识到实践，曼朗有其独到之处。曼朗“品牌种树”模型，主要由“品牌内容建设”、“推荐引擎&搜索引擎技术”两大重心构建。
内容建设，从分析品牌优势开始，借助线上数据分析用户画像，锁定用户买点与品牌卖点，输出差异化和多元化的内容，建立消费者信任；
之后，借助推荐引擎的分发机制，通过信息找人的模式，进行品牌曝光；同时按照人找信息的模式，借助搜索引擎的排名机制，满足用户对品牌求证&验证的需求，建立品牌收口。
曼朗新搜索营销将多渠道搜索行为融合，在消费者的兴趣内容中植入品牌产品信息，通过内容激发用户兴趣，延展看后搜行为，形成了营销硬广和软广的有效内容闭环，激发用户不断裂变，以获得最 大化的品牌曝光。
曼朗自 2021 年初提出新搜索，不断在实操中贯彻和优化曼朗新搜索营销矩阵模型，取得业界的一致认可。 2023 年伊始，其“品牌种树”模型及方法论，推动新搜索营销朝着更加系统和科学的方向发展。
协同品效需求，精细投放策略，“品牌种树”理论的优化升级，有助于数字营销更好地为企业新增长赋能。曼朗新搜索营销，在实践中升华理论，回归实践，值得期待！
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