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钛动科技第17期游戏出海大讲堂:2022游戏应用出海趋势洞察

2022-05-20 15:17 · 稿源: 站长之家用户

随着中国游戏团队对移动游戏玩法、游戏体验及界面优化等不断创新,中国移动游戏出海行业市场规模将持续走高。据游戏工委数据,预计在 2026 年中国移动游戏出海市场规模可达到2283. 8 亿元。

移动游戏作为一种集多文化元素为一体的产品,在文化出口过程中成绩斐然。腾讯、网易、字节跳动及三七互娱等头部游戏企业出海的步伐加快,更是持续推动了中国品牌在海外市场的影响力。那么, 2022 年全球游戏行业格局又有了哪些新的变化?在这些变化下又如何进行准确运营,提高游戏盈利和留存?

在第 17 期游戏出海大讲堂中,钛动科技UniAgency产品经理Angie作出了《 2022 中国游戏出海竞争格局分析》的主题分享,全面洞察中国游戏出海现状及海外游戏市场机遇。

Part 01 中国游戏出海现状

通过《中国自主研发移动网络游戏海外市场实际销售收入》的表格数据,我们可以看到自 2018 年以来游戏出海的市场收入一直保持着20%以上的增速。其中的原因可以归结于疫情背景下国家版号政策的推出,鼓励了一大批中小型游戏厂商在海外游戏市场进行试探;其次具备成熟化解决方案的游戏厂商如网易、米哈游、莉莉丝等已经在海外搭建起了稳固的出海模式,其高品质强文化属性的产品也在海外取得了斐然成绩。

在地区的变化中我们可以看到,国产游戏在欧美市场的流水增速较快,主要受益于国内多家头部游戏企业在北美市场加速布局游戏研发工作室,为游戏产品在欧美市场的推广提前作好了准备。Angie还指出,在日韩地区多家本土游戏厂商具备较强的竞争力,为了增强对本土游戏的保护,对海外游戏会存在较多的限制,因而我们可以看到日韩市场的增速相对较缓。

从品类来看,中重度手游依然是中国游戏出海的主力军,其中主要以策略类和角色扮演类游戏为主。策略类手游是营收能力很强的出海品类,在 2021 年的手游收入占比达到了41.4%;而角色扮演类则是国内厂商最擅长的游戏类型之一,多属于ARPG和MMORPG类型,在 2021 年的手游收入占比达到了13.46%。

除两大品类外,大逃杀类型的射击游戏收入占比也达到了12.96%,这类产品主要以游戏大厂的热门游戏为主,如PUBG MOBILE、Call of Duty: Mobile、和荒野行动。

Part 02 海外游戏市场洞察

洞察了中国游戏出海趋势的大盘现状之后,我们再来看看海外不同区域面向各热门品类及游戏榜单的情况,其中主要以欧美、日韩及东南亚三大游戏出海的热门市场为主。

在欧美地区,休闲策略类游戏作为热门品类,常在畅销榜单Top10 中出现。这类游戏又主要以文字类、涂色类和跑酷类等轻度休闲游戏为主,并且在近几年的游戏榜单均未有其他重大突破性类型的新游上榜。

在 2022 年欧美主机游戏大厂将会以知名IP推出系列手游,基于IP对游戏的重大影响,这对于国产出海手游将会造成一定威胁。但RPG和策略类作为国内厂商的优势品类,仍具备一定的增长机会。

与欧美地区相似,休闲类手游在日韩国家的免费榜单中也是占据了主要位置。无论是免费榜还是畅销榜,上榜游戏的品类均没有发生太大变化。值得留意的是,在近几年可以看到中国手游在不断冲击榜单,尤其是以原神为代表的RPG游戏推出之后在网络上受到了较高的关注,在日本的游戏榜单也取得了亮眼的成绩。

从机遇与挑战方面来看,日本本土游戏固化的局面,已经随着中国出海游戏的入场被逐渐打破。其中游戏厂商一定要做好日本市场的本地化运营,从游戏的画风、配音、场景等结合本地元素进行调整,能够实现更好的增长和突破;而韩国本土游戏厂商实力强劲,以着力开发基于区块链技术的P2E类产品为主。因此中国厂商必须要拿出高品质的游戏产品、打造差异化特点并结合成熟的运营和营销思路,才能更好制胜韩国市场。

东南亚地区作为新兴的市场,主要是因其具备人口红利优势,游戏的下载量级能够达到较高的水平,因此MOBA、动作类及竞技性强的游戏深受当地玩家的喜爱。且由于本地的游戏研发能力有限,东南亚地区畅销游戏多来自欧美和中国。

在 2022 年中国游戏厂商可以紧抓东南亚的人口红利优势,并进行集中发力。但同时也要留意东南亚多个国家在语言、文化和宗教上的区别,做好本地化和机型适配,并且在营销策略的制定上也应根据当地情况进行相应调整。

Part 03 投放效率提升之道

基于对海外各热门市场的分析,游戏厂商又该如何做产品发行及把控买量节奏?Angie指出提升产品的投放效率离不开广告技术的支撑。

以莉莉丝游戏为例,Angie告诉我们可以从投放、策略以及数据三个业务板块利用广告技术来承载产品的精细化买量。这三个业务板块都有各自对应需要解决的痛点,游戏团队对这些痛点进行重点研究和梳理,就能形成一个效益最大化的买量体系。

从这种游戏大厂的策略及动作的分析中,也能得到一些游戏产品研发方向上的启示,来帮助提高新游发行的效率。其中,广告自动上传与优化和素材自动化是最能解决团队效率和痛点的广告技术,其中包括了大批量广告创建与上传、调优、日报周报自动生成等核心功能能够帮助优化师团队从重复的基础任务中解放出来,从而能够将更多精力投入到价值研究方面;

从长期来看,有价值的广告技术可能是用户价值评估以及广告素材分析。其中包括了用户行为预测、价值分层以及深层事件优化,以及通过ROI来自动分析素材的效果并贴上标签,为素材的有效性提供合理的判断。

总的来看,如果发行团队能够在广告技术上实现这些方面的突破,就可以从固有的粗放买量模式中解脱出来,去思考以有效量级和付费转化为目标的投放策略,从而为营收建立起更大的优势。

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    苹果A15更好。这两款芯片组均由台积电制造,但联发科天玑9000采用4nm工艺制造,这使其成为世界上第一个在如此小的节点上构建的 SoC。苹果A15Bionic 采用台积电5nm 工艺,比采用台积电全新 N4设计的联发科天玑9000的4nm 工艺落后一代。在芯片组世界中,node越小越好。因此,联发科天玑9000在这里比 苹果A15Bionic 具有优势。这两种芯片组具有不同的 CPU 设计。联发科天玑9000拥有1+3+4八核CPU架构,而苹果A15Bionic拥有2+4六核CPU架构。天玑9000是第一款使用基于 ARM V9架构的最新 ARM Cortex-X2内核的移动芯片。中央处理器核心天玑9000苹果A15电源核心1x ARM Cortex-X22x Avalanche(高性能)速度3.05GHz3.2GHz效率3x Cortex-A7104x Cortex-A5104x 暴雪(节能)速度2.85GHz1.8GHz2.85GHz跑分情况:在 Geekbench v5的实时测试中,苹果 A15仿生在总分上击败了联发科天玑9000。图形处理器对比:苹果 A15Bionic 拥有5个新的 GPU 核心,峰值频率高达1200MHz。另一方面,联发科天玑9000是全球首款搭载 Mali-G710GPU 的芯片组。联发科表示,板载10核 GPU 的核心峰值频率约为850MHz。尽管 Mali-G710GPU 可以执行与 Apple GPU 类似的任务,但在整体图形渲染方面,Apple GPU 更胜一筹。相机视频对比:在相机传感器的灵活性和先进性方面,联发科天玑9000芯片具有优势。联发科的18位 HDR ISP 支持高达320MP 的传感器,可以录制高达8k 分辨率的视频。然而,根据苹果的说法,A15Bionic 有一个新设计的 ISP,它在苹果的计算摄影、新的电影模式功能、实时滤镜等方面表现出色。联发科天玑9000的图像信号处理 (ISP) 非常出色,每秒可处理多达9个千兆像素。内存对比:联发科天玑9000是第一款支持 LPDDR5X 内存的 SoC,而苹果 A15Bionic 则支持 LPDDR4x。RAM 的新 LPDDR5X 标准优于 LPDDR4x,性能提升超过30%。LPDDR5X 比 LPDDR4X 更节能。蓝牙对比:第一款配备蓝牙5.3版本的移动芯片是联发科 天玑9000。而 Apple A15Bionic 仅支持蓝牙5.0,这已经落后了几代人。在 CPU、GPU 和电池管理等关键领域,苹果 A15Bionic 更胜一筹。

  • 佳能 EOS 5D Mark IV价格多少钱?

    19049佳能 EOS5D Mark IV仅机身售价19049元;搭配 EF24-105mm f/4L IS II USM套机售价25199元;搭配EF24-70/4L IS USM镜头套机的售价36249元;搭配EF24-70/2.8L II USM镜头套机的售价为40884元;搭配EF24-105/4L IS II USM镜头套机的售价为36911元。

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    约160.8 毫米x78.1 毫米x7.65 毫米苹果iPhone14 Plus尺寸大小大约是160.8 毫米x78.1 毫米x7.65 毫米,机身重量大约是210克左右,它的重量比14 Pro Max更轻,主要是边框采用了铝金属材质,比Pro上的不锈钢轻一点。iPhone14 Plus除了尺寸更大、电池容量更大之外,它的主要配置,包括处理器、摄像头等基本上和iPhone14差不多,是很多大屏入门级用户适合的型号。

  • 佳能EOS 5D Mark IV怎么设置连拍?

    转动拨盘让白点回到拍照标识取景器右边有个start/stop开关,转动拨盘让白点回到拍照标识。5D Mark IV连拍可以捕捉到更多的信息,不会漏掉精彩瞬间。可以获得不同焦点位置截图。880万像素能够满足快速的画质。画面细节表现跟相机直拍存在一定差距。

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  • 苹果iPhone14 Plus是什么处理器?

    满血版A15苹果iPhone14 Plus的处理器型号是满血版的A15,和iPhone13Pro/13 Pro Max上是同一款处理器。满血版A15的iPhone13 Pro Max的单核得分为1735,多核得分为4647,而搭载了骁龙8 Gen1的三星S22 Ultra的单核跑分只有1232,多核得分也才3433,很明显满血版的A15性能要比骁龙8 Gen1性能高出一大截,且在发热、功耗等方面的表现十分的不错。

  • 苹果A15是ARM架构吗?

    是的。Apple A15仿生芯片是一款2021年由苹果公司设计的64位元ARM架构处理器。ARM架构,过去称作高级精简指令集机器(英语:Advanced RISC Machine,更早称作艾康精简指令集机器,Acorn RISC Machine),是一个精简指令集(RISC)处理器架构家族,其广泛地使用在许多嵌入式系统设计。由于节能的特点,其在其他领域上也有很多作为。ARM处理器非常适用于移动通信领域,符合其主要设计目标为低成本、高性能、低耗电的特性。另一方面,超级计算机消耗大量电能,ARM同样被视作更高效的选择。安谋控股(ARM Holdings)开发此架构并授权其他公司使用,以供他们实现ARM的某一个架构,开发自主的系统单片机和系统模块(system-on-module,SoC)。

  • 佳能 EOS 5D Mark IV可以拍出多少像素?

    约3040万像素在EOS 5D Mark III的基础上提高相机的分辨力,提升了高速连拍和高感光度等性能之间的平衡,在画质方面分辨率也上了一个档次。L(大):约 3010 万像素(6720×4480)M(中):约 1330 万像素(4464×2976)S1(小1):约 750 万像素(3360×2240)S2(小2):约 250 万像素(1920×1280)S3(小3):约 35 万像素(720×480)RAW:约 3010 万像素(6720×4480)M-RAW:约 1690 万像素(5040×3360)S-RAW:约 750 万像素(3360×2240)

  • 苹果iPhone14 Plus有几个摄像头?

    2个后置摄像头iPhone14 Plus定位的是入门级的大屏手机,对比iPhone14来说,除了屏幕变大,电池容量变大之外,它的摄像头数量和基本款的iPhone14一样,都是2个后置摄像头。iPhone14 Plus的摄像头预计也会升级,主摄可支持4K视频的拍摄。

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