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英国广告标准局颁布新指南 严管游戏内微交易信息与干扰性广告

2021-09-28 11:04 · 稿源: cnbeta

无论你我是否喜欢,微交易正成为游戏开发者的一个普遍选择 —— 即便这套货币化方案已在行业内外引发了极大的争议。庆幸的是,为了确保广告商不会误导消费者,英国当局已经颁布了一份新指南。以游戏内微交易为例,信息提供方必须明确披露,同时必须严格减少干扰性广告的影响。

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(来自:ASA | PDF)

TechSpot 指出,许多免费游戏都将微交易视作其货币化系统的一部分,此外越来越多的付费单机 / 多人游戏也在跳入这个大坑。

让人难以接受的是,即使你可以选择忽略,但某些游戏广告还是以相当不道德的方式呈现、甚至刻意隐瞒了一些细节。

为从源头化解微交易带来的纠纷,英国广告标准局(ASA)特地颁布了一份新指南,以敦促开发商 / 发行商遵循规范化的游戏宣传和货币化内容。

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除了游戏,新指南还涵盖了通过商店 / 平台、以及电视 / 网站制作的广告。通过明示购买时可了解的所有信息,该机构希望能够防止消费者被商家误导。

此外 ASA 要求广告商剔除诸如“最低报价”(Best Offer!)、“最划算”(Most Value!)、“限时促销”(Timed Promotions)之类旨在鼓动客户消费的标签。

对于诱导购买的弹窗和通知,新指南也要求商家必须保持在最低限度。遗憾的是,该领域并不在 ASA 的管辖范围之内,意味着开发商 / 发行商或依然横行无忌 —— 除非英国博彩委员会下手整治。

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最后,作为英国广告业的自我监管机构,ASA 无法对企业进行任何执法或处罚,但这并不意味着他们的工作就不那么重要。

此前,ASA 已经通过强硬的态度,让苹果、TriPadvisor、雀巢、欧莱雅等公司改变了它们的不良广告活动。

若一家企业长期无视 ASA 的警告,案件或最终被转交给其它监管机构,届时企业将面临相当严重的后果。

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