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主打高端电子烟市场的沙芬满钻版,为什么值这个价?

2021-07-28 10:33 · 稿源:站长之家用户

从2003 年诞生至今,电子烟行业已经走过了18 年。

曾站在起飞的风口,也经历了监管政策趋严、负面舆论风波等外部环境的剧变,可以说,走到2021 年的电子烟行业已稍显疲态。在国内电子烟品牌泛滥的今天,行业门槛几近透明,各品牌高度同质化,"价格渠道混战"愈演愈烈,正持续加剧着行业内卷。

现如今,电子烟行业的竞争已进入白热化阶段,光靠比拼价格的打法早已不适用,唯有深耕产品技术,细分受众需求,打造足够差异化的产品,才有机会弯道超车。

在这种市场背景下,火器沙芬电子烟在上周推出了一款主打高端市场的沙芬满钻版套装,其轻奢的产品调性及少有的价格定位,与市场上的大多数产品形成明显差异,满足了成年消费者对于产品的多样性和多元化体验需求。

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据了解,「沙芬Savinelli」始创于1876 年,是意大利知名的百年烟斗品牌。2020 年,中国香精香料行业首家香港上市企业中国波顿集团旗下的电子雾化器品牌--火器,正式收购了意大利沙芬旗下的电子雾化器业务。

收购后,沙芬在火器"味蕾魔法师"的基础上,充分发挥中国波顿集团30 年调香经验和优势,由意大利设计师耗时一年多,并融合意大利特色元素重磅打造了这款沙芬满钻版套装,在全球仅发售1876 套。

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自1876 年诞生至今,沙芬一直秉承意式优雅和奢华典范,在最新的沙芬满钻版的设计中,沙芬可谓将世界传统奢侈品制造强国的尊贵格调发挥到极致。

在包装盒设计上,沙芬设计师采用了类似高端奢侈品珠宝盒的设计手法,三层式的结构配合翻盖和抽屉设计,带给人一种端庄和奢华感。

在沙芬满钻版的套装内,第一层摆放沙芬满钻版雾化杆、意大利国旗挂绳和TYPE-C充电线,拉出套装最底层抽屉,按口味整齐摆放着8 盒沙芬雾化弹,一次性满足了消费者对雾化体验的所有需求。

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在产品打造上,沙芬将意式轻奢格调与现代美学完美融合,沙芬满钻版采用坚硬耐用的高级锌合金材质打造,机身为独特的方形设计,状如打火机,整体造型小巧,又不失格调,给人以高端、轻奢的即视感,延续了沙芬特立不群的基调。

在机身的外观设计上,沙芬精心甄选1142 颗产自莱茵河南岸的高档钻石,由匠人纯手工镶嵌至沙芬满钻版机身,灵动闪耀的钻石凝成一片,恍如点点星光散落人间。

不得不说,在各行各业人工费及劳务费普遍上涨的今天,火器沙芬仍秉承初心,坚持用最纯粹的手工工艺镶嵌钻石,无不体现出沙芬对"产品力是品牌的第一生命力"理念的坚持与追求,工匠精神在手的一起一落间无声诠释和传承着。

另外,纯手工工艺的质感和温度,机器永远都无法效仿,就如同沙芬日复一日坚持本心做好产品的钻研精神,其他品牌在一朝一夕间,也无法模仿。

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据火器沙芬负责人介绍,沙芬满钻版在全球限量发售,仅有1876 套,而且每一个雾化杆底部搭配全球唯一吉祥码,代表每一个沙芬满钻版机器的独一无二,彰显使用者卓尔不凡的身份象征。

无论从包装盒设计,到机身研发,沙芬满钻版的每一处细节都精心雕琢、极具仪式感,就连官方标定的零售价也独有它的纪念意义。

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作为意大利知名的百年烟斗品牌,如今的沙芬也将意大利的"匠人精神"注入到电子烟领域的产品研发及设计中,便将1876 元定为沙芬满钻版的官方零售价,以更好地去传承沙芬百年来的工匠精神。

面对"价格渠道混战"的行业氛围,火器沙芬依然坚持走高端轻奢路线,与市面上随波逐流打价格战的品牌形成了明显差异,而定价1876 元的沙芬满钻版套装,则很好地满足了全球高阶圈层的多层次需求。

从某种程度上讲,用户选择沙芬满钻版,不只是选择一款能够享受高端雾化体验的生活伴侣,更是对一种高阶生活、一种不凡的人生态度的选择。

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在火器负责人看来,电子烟行业在经历一段低迷状态后快速崛起,是未来的发展趋势。正如天风证券报告显示的,电子烟是在传统烟草基础上的消费升级和技术革新机遇,海外及国内渗透率均处于较低水平,随着消费者认知度的进一步提升,市场仍有可观空间!

同样的,一直处于产品技术深耕期,通过沙芬满钻版来主打高端圈层,抑或是不断推出高性价比产品来深入下沉市场的火器沙芬,必将受益于长期的技术积累,跨入新的发展阶段!

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