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“正能量吵架王”月增粉302W,用户是被什么戳中的?| 抖音4月涨粉榜

2021-05-19 10:53 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号  卡思数据(ID:caasdata6 ),作者: 岳遥,授权站长之家转载发布。

4月抖音涨粉榜已出,让我们先来浏览一下榜单详情:(政务号、媒体号、明星号除外)

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总体来看,4月的涨粉态势相较3月呈现出了较为明显的上升趋势。

涨粉量在500W以上的账号共出现一个,是新近崛起的影视剪辑账号@心视界剪影,该账号主要发布一些与婆媳关系、重男轻女、孝顺等热门议题相关的影视片段,单4月涨粉就达到547.2W,目前粉丝总量为775.1W。

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此外,涨粉量在400W-500W之间的账号还有4个,其中运动健身类账号@刘芳形体礼仪三农类账号@大表哥vlog继3月上榜后,再次以亮眼的成绩登上榜单TOP5,而乡土风账号@川味盐太婆靠着蓝色战衣一战成名的@一栗小莎子则是今年以来首次登上榜单的新生力量。

剩余账号中,涨粉量在300W-400W之间的账号还有3个,其他账号的涨粉量则均分布于100W-300W之间。

而从上榜账号的内容品类来看,4月和3月一样,呈现出了极其多元化的趋势。

20个账号共覆盖了包括影视、运动健身、美食、小姐姐、三农、剧情、母婴育儿、老外、vlog、知识在内的10个品类,其中,品类分布上相对平均,没有一个品类在上榜数量上具有突出优势。也进一步说明,抖音用户的喜好、需求愈来愈发散且多元化,除了此前的优势品类如剧情、美食外,来自更多领域、垂类的创作者们出爆款、迅速涨粉的几率都大大提高。

另外值得一提的是,从今年开始,我们明显发现,涨粉榜单不再像去年那样,持续被“老账号”占领,相反,每个月都会有大量的新鲜面孔涌上榜单,彰显着它们的吸粉实力。这个现象一方面说明了创作者们拥有了更多被用户认识的机会,另一方面也说明了账号想要持续吸粉的难度越来越大。

接下来,我们再从本期上榜账号中总结一些内容规律。

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 朴实“正能量”内容易获得用户共鸣

用户乐于在短视频中窥见更多美好的东西,因为与正能量、正义相关的内容一般而言总是很容易吸引用户的注意。早前,在正能量包裹下的精致派反转剧情曾经在抖音上大行其道,后来由于过于戏剧性、过度夸张而逐渐被用户诟病,但用户对于情感向正能量内容仍然有着很大的需求空间。

在本期榜单中,有三个账号均是以“正能量”为内核,虽然他们的展现形式不同,但无一例外都传递了与正能量相关的品质或精神。

账号@北京小伙●羽铮,单月增粉302.4W 。在其个人简介中,他称自己为“一个语言嚣张跋扈的正能量吵架王”,观测其发布的作品,也精准地围绕着这一简介展开。视频中,他会在不同的情境中面临对方的偏激言语或不公正对待,然后操着北京腔“奋起反抗”,发表一长串让人不得不认同的观点。

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如其4月26日发布的视频中,在被女生嫌弃吃六分熟、用国产手机丢面子后,羽铮一长串妙语连珠,告诉对方“面子是自己挣出来的,不是装出来的”,怼得对方哑口无言。该视频不仅收获了366.1W点赞,带来71.5W粉丝增量,同时还有近12W条评论,围观群众纷纷在留言中表示“怼得漂亮”、“说得真好”。而在其他视频中,羽铮同样语出惊人,怼得有理有据、大快人心,牢牢坐实了其“正能量吵架王”的称号。

账号@农村小曼则聚焦于一个懂事的农村小女孩胜男,展现了她日常生活当中的多个细节,如干农活、做家务、帮奶奶卖酸菜、把自己收集的饮料瓶子都送给了路边捡垃圾的叔叔等等,视频中的胜男善良、孝顺、细心、体贴、懂事得让人心疼,而她的这些正能量品质也赢得了很多人的认同和赞扬,不少人甚至表示“感动地留下了眼泪”。

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账号@美丽的家乡,则是以剧情的形式讲述了职场、婚姻生活、朋友交往等多个场景中发生的小故事,从中传达出了孝顺、好人有好报、义气等正能量理念,在4月共吸粉207.6万。

教程之外,美食赛道再添新玩法

美食赛道从去年开始就衍生出了更多的风格和玩法,而几乎隔一段时间我们就能看到几位美食新星进入大众视野,以独有的风格和特色刺激着用户的味蕾,抚慰着他们的心灵,而在本期榜单中,也出现了两个具有明显风格特色的美食账号。

账号@培根日记,2月底才开始发布了第一条作品,两个多月的时间粉丝量达到了386.7W。如同主人公在简介中所说“便利商店不仅是重整心情的游乐场,更是食物补给站,是如救生圈般的重要存在”,其关注的美食领域锁定在了小小的便利店之中。

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视频中,主人公以vlog的形式记录了自己在便利店选购式食物,然后回到车上独自享用的过程。视频主打“一人食”,基本都在晚上拍摄,配合着安静流淌的背景音乐,主人公享受着独处时的那份静谧,整个过程他一言不发,用户只能他听到品尝食物时发出的声音。这种“有点奇怪”的风格被粉丝们称为“ 治愈性的美式风格吃播”,有一种让人沉入其中的魔力。

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如果说@培根日记主打特色是“安静的深夜治愈”,那么另一个账号@特别呜啦啦的主打特色则是“热情四溢的美味探索”。

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在其发布作品中,呜啦啦以旅行探店的形式探索、品尝着各个城市街头、店内的美味。宜宾烧烤、西安肉夹馍、成都锅盔、苏州生煎、扬州早茶、云南烧烤……跟随着呜啦啦的镜头和他热热闹闹的“碎嘴”介绍,用户不仅能体验到各个城市街角巷尾的特美食和风土人情,也能在浓浓的烟火气中感受到极大的生活热情和向上的生活动力。

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当然,除了新折射出的这些内容规律外,还有一些内容风潮仍在继续,如我们在前几期涨粉榜分析中提到的越刮越猛的乡土风,到了4月仍然没有减弱的趋势。

通过vlog记录自己在户外鱼塘中“淘宝”的@大表哥vlog,在3月份时便以292.3W的粉丝增量登上了榜单TOP3,而4月份他更上一层楼,单月增粉量达到405W。还有展现了田园风光和乡间美食的@乡愁,也接连几次登上涨粉榜,目前粉丝量已达1604.7W。

而在本期榜单中我们还发现了一个“乡土风”新面孔——单月涨粉417.9W、位列榜单TOP3的@川味盐太婆,其内容风格和此前提到的一些账号类似,也是将美食制作与乡村景观、人文气息相结合,为食物赋予更多温情和烟火气,但其特色之处在于,是以一对老年夫妻为主人公,并在二人的自然互动中展露出让人动容的温情,这种有着岁月沉淀的朴实情感结合着其乡土特色的内容,得以更加打动人心。

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按照目前的发展势头来看,“乡土风”还会持续很长时间,而围绕于此,从人物、风格、内容形式等处入手,可能还会诞生出一批新晋吸粉账号。

此外,在3月涨粉榜中以优异成绩亮相的运动健康类账号@刘芳形体礼仪和@雪姐减肥课堂,依靠着精准的内容定位以及陪伴式直播教学训练,在4月依然势头迅猛。

我们无法判断一个内容潮流会持续多久,但我们能做的除了及时追赶潮流外,还应引领新的潮流。那么,下一个内容潮流又会是什么?

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