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微信上线付费阅读9个月后,平均单篇文章收入133元!| 中国微信500强月报(2020.09)

2020-10-19 08:42 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者: 新榜编辑部,授权站长之家转载发布。

本期看点:

500强平均单篇在看数为463.4次,连续7月下降;

“白富美妖姐” 首夺升幅榜桂冠; 

新面孔“小茂说”加入全“10000+”阵营;

“橘子娱乐”新晋原创榜冠军;

“洞见”8篇内容上榜在看数top20;

据新榜样本统计,付费阅读功能上线9个月以来,使用该功能的内容体量整体呈明显的上升趋势;9月,新榜共监测到有4022个账号发布了20253篇付费内容,占全样本内容比例为0.047%,涉及账号占全样本比例为0.35%,付费内容的平均阅读数为668.3,平均点赞数为8.3,平均在看数为8.1,对比同一时间这4022个账号发布内容的平均阅读、平均点赞、平均在看(分别为888.6、12.5、10.9)均偏低;9月付费内容的平均试读比例为29%,超5成的付费内容试读比例小于25%,这些付费内容中,设置金额为0-8元的占比居多,为78.7%,其中73.7%的付费内容金额设置为1元;

进一步观察用户付费意愿可知,付费比例约为阅读数的9%,较1月份的8%略有提升,从付费内容收益来看,平均单个公众号付费阅读收入为671.87元,平均单篇文章收入为133.43元。其中时事类账号「尹香武」发布了29篇付费内容,均与购房干货知识相关,累计收入6.8万元,为付费阅读创收最多的公众号;每100篇被付费阅读的内容中有5篇会被进一步赞赏,其中,赞赏人数最多的付费内容为公众号「花花小茶馆」发布的《大结局|夜来南风起》。

1概况

1.1 500强数据概况

2020年9月,500强整体发布9.8万篇内容,共计收获33.6亿次阅读数,2872.1万在看数。 

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.7次,每次发布3.8篇,每篇约能收获44992.5次阅读(环比下降0.7%)和463.4次在看(环比下降15.4%),平均每117.01次阅读贡献1个在看。 

平均单篇在看数自3月以来已连续下降7个月,本月降幅为15.4%,下降幅度较上月继续扩大至15.4%。平均单篇阅读数也呈下降态势,较上月减少0.7%。

1.2  “杭州交通918”蝉联榜首 

本月top10有2位发生换员, “中国基金报”在8月被“新闻坊”替代后,本月重回榜单第九。“十点读书”挺进Top10,位居第八。十强账号中,文化类势头不变,独占4席。财富类紧随其后,占据3席。

“杭州交通918”蝉联榜首,各项指标较上月有所下降,发布次数较上月下降3.23%,推文240次,共计1560篇,平均阅读数为36515,较上月下降6.17%,单篇平均在看数为73.5,下降幅度达22.34%。

位列第四的民生类账号“广东公共DV现场”和第五的健康类账号“丁香医生”本月排名未发生变化,但发布次数环比呈上升态势,涨幅分别为1.72%和2.33%。

“十点读书”本月发文202篇,平均阅读数逆势上升,涨幅3.9%至99120,其发文内容多是结合当前热点事件进行待人接物方面的知识探讨,本月发布文章中有194篇阅读数超过10万+。

1.3 “白富美妖姐” 首夺升幅榜桂冠 

本月升幅榜十强,体娱类账号势头最强,占据升幅榜3席。

体育类账号“白富美妖姐”本月上升1978位,目前位于412名,首次上榜500强。其文章主写明星、网红的各种八卦事件, 单篇文章的平均阅读数为39148,环比上涨21.3%。

本月汽车类账号表现亮眼,有2个汽车类账号进入升幅榜,分别为“车叫兽”和“荣威ROEWE”。

“车叫兽”专注汽车相关资讯,其发布文章多与其他公众号作者联名发布,内容涉及选车、到店看车以及车展现场等,干货满满。本月排名较上月上升374名,位居升幅榜第二。

本月恰逢荣威新车i6MAX上市及热门车型RX5MAX上市一周年生日,官方账号“荣威ROEWE”从新车介绍、活动预告、福利发放等多方面进行报道,本月共计发文44篇,文章平均阅读数为81108,排名上升189名,获升幅榜第十。

1.4 空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5 500强门槛:884.4

本月500门槛指数为884.4,500强门槛指数连续下降两个月,本月降幅3.2个点。

居于中位的公众号为民生类的“南昌新闻”,本月推送90次267篇,每日推送8.9篇内容,平均阅读数为21147,在看数为14057,新榜指数为905.8。

居于末位的乐活类公众号“有品生活”,本月推送30次93篇,平均阅读数为33954,在看数为22488,新榜指数为884.4。 

以中位公众号为分界线,尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5.6倍,头部优势略有上升。

1.6 指标冠军

本月发布次数榜、发布篇数榜、阅读数榜各榜单前三都未发生换员。

“中国搜索”以总发布289次,日均推文9.6次的频率蝉联发布次数榜榜首。榜二榜三紧追其后,榜二“经济日报”日推文9.1次,榜三“央视财经”日推文8.9次。

“杭州交通918”总发布240次,以共计1560篇文章的绝对优势,以及累计5696万的阅读数,牢牢锁住发布篇数和阅读数两个榜单的榜首位置。

“洞见”总计在看数171万,稳居在看榜第一。本月在看榜发生换员,“冯站长之家”替代“占豪”,位居在看榜第二。

原创篇数榜的竞争也相当激烈,相较于8月,本月原创篇数榜第一和第二互换位置,“百姓关注”以240篇原创篇数位居第一,“券商中国”较上月少发布14篇原创内容,为236篇,位居第二。“FLIGHTCLUB中文站”在上月被“1818黄金眼”替代后,本月凭借211篇原创内容,重返原创篇数榜第三。

1.7 全“100000+”共计6席

本月阅读数全“10000+”阵营维持不变,仍有6席。分别是“冷兔”、“新闻哥”、“时尚青年”、“好奇博士”、“招财大牛猫”、“小茂说”,其中“冷兔”、“好奇博士”、“招财大牛猫”为全“100000+”阵营常驻成员,“新闻哥”连续两月入围。

新面孔“小茂说”自15年6月加入新榜样本库后,本月首次进入500强的账号,发文时间大多集中在16点,主要内容是化妆品的测评。

1.8 500强原创

本月原创十强门槛为83.49%,相比上月下降4.41%;虽然头部原创投入有所下降,但从整体来看,9月500强的原创比例为上升趋势,环比上升1.04%至17.84%,即每5篇约有1篇为原创。

体娱类账号“橘子娱乐”为新晋的原创榜冠军,共发布142篇原创内容,原创比例达97.26%。

原创十强中仍是体娱类账号最多,本月比上月增加1席,共计6席。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有475个500强账号在27893篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号数量与上月一致,图文使用比例上升2%,其中引导至微信内容的比例较上月增加,增幅为3.04%。

本月使用最多的TOP10站点中出现了两个新晋站点,分别为南方都市报(http://m.mp.oeeee.com)和第一财经(http://www.yicai.com)。公众号“深圳大件事”,作为南方都市报媒体矩阵账号之一,分别在其9月发布的258篇文章中引用了南方都市报的站点链接,该链接为“深圳大件事”在南方都市报网站中的账号主页,主页集成了其最近发布的文章、视频和直播,用户需前往南方都市报APP才能查看更多资讯内容。另一新晋站点第一财经的引用逻辑和上述类似,被财富类公众号“第一财经”引用。

1.10 在看比例榜换员4席

本月在看比例榜冠军“研报社”的在看阅读比为21.66%,较上月下降5.51%。“冯站长之家”,以8.66%保持第二。在看比例榜前3的在看比例相较于上月均有下降。

在看比例top10发生四位换员,新晋账号均为文化类账号“百草园书店”、“人物”、“有书”以及“占豪”。

1.11 在看数top20:有1篇内容收获10万+在看

本月在看数TOP20内容中,有1篇内容收获10万+在看,为「人物」的原创内容《外卖骑手,困在系统里》,作者从多个角度以不同人物的视角诉说外卖骑手在配送过程中面临的艰难困苦,引起读者激烈讨论;在该文章的评论中,有一条评论收获47217次点赞,评论观点为多数用户对送达时间相对宽容,并寄希望于平台也能多些宽容。

「洞见」收获8篇,为上榜内容最多的账号,较上月增加了4篇。其上榜内容均涉及人文关怀,这些文章中在看最高的为9月21日发布的《14岁男生跳楼身亡真相曝光:夺走孩子命的,不是妈妈那两巴掌》,以当前发生的实时热点事件,述说孩子心理教育的重要性。其他文章也都是从教育、生活方式等方面,引导人们更好生活。

2分类表现

2.1 类别冠军:2类别发生换员 

9月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类,有5个类别冠军发生换员,分别是职场类“爱折腾的壹休”取代“Police”,教育类“学生安全教育平台”取代“中国日报双语新闻”,学术类“中科院物理所”取代“募格学术”,美食类“微酒”取代“BTV暖暖的味道”,乐活类“英国那些事儿”取代“同道大叔”。

2.2 类别分布

9月500强类别前5分别是民生(87席)、体娱(76席)、文化(60席)、情感(41席)、财富(37席),共占据500强席位的60.2%。 资讯类与生活类账号比例为1:1.4,差距较上月扩大,具体表现为资讯类下的民生、教育类账号下降,而生活类旗下的体娱、乐活两个类别账号都有增加。

3热点回顾

9月,国内方面大事件主要涉及:中国三代核电技术“国和一号”研发完成、副局长夫妇在营业厅打砸辱骂、解放军在台海附近实战演练以及快手被曝有意赴港上市。国际方面大事件主要为中印两国关系愈发紧张、美国二季度GDP暴跌31.4%创历史记录、雪佛龙要求全球员工移除微信、亚美尼亚与阿塞拜疆冲突升级以及美国新冠肺炎病亡人数超20万。

4 平台观察

2020年1月15日微信灰度测试订阅号付费阅读功能,对于该功能的开通,微信官方表示“好的内容创作者,值得更好的受益,微信平台努力为优质的内容创作者提供更多能力,让创造价值的人实现价值”。新榜2020年1月500强月报的平台观察中,就对公众号付费阅读功能进行了第一时间的数据研究,尝鲜期和灰度测试期已过,历经了9个月的功能迭代和用户沉淀后,该功能的使用体量呈何趋势?使用方式、数据表现有何变迁?头部玩家和内容的创收情况如何?接下来我们将从数据层面探究以上问题。

4.1 上线9个月以来,付费阅读功能使用体量整体呈上升趋势

据新榜监测样本统计,付费阅读功能刚上线的1月份,使用了该功能的内容占比为0.001%,3月份该比例陡然上升至0.024%,增长了23倍,或与该功能正式对外开放有关,3月份至8月份该比例持续上扬至0.053%,9月份稍有回落,降为0.047%,与1月份相比高出46倍。由此说明,使用付费阅读功能的内容占比虽然还很低,但整体呈明显上升趋势,越来越多的公众号内容创作者在尝试使用付费阅读功能进行创收。

4.2 付费阅读内容整体数据表现低于该账号发布的所有内容的平均水平

2020/09/01-2020/09/30,新榜监测样本中共有113.8万个账号发布了4303.1万篇内容,其中有4022个账号发布了20253篇付费内容,使用付费阅读功能的账号占全样本比例为0.35%,付费内容占全样本内容比例为0.047%,也就是说每2000个账号中会有7个账号使用付费功能,每2000篇内容中会出现1篇付费内容。

进一步统计,付费内容的平均阅读数为668.3,平均点赞数为8.3,平均在看数为8.1,对比同一时间这4022个账号发布内容的平均阅读、平均点赞、平均在看(分别为888.6、12.5、10.9)均偏低,即付费内容整体数据指标略低于账号发布的所有内容的平均水平,由此可见,付费内容对用户阅读体验感的影响仍是一大难以解决的问题。

4.3 超5成的付费内容试读比例设置在25%以下

据2020年1月份新榜500强月报统计,付费阅读功能灰度测试尝鲜阶段,248篇付费内容中,11.5%的内容试读比例<10%,平均试读比例为31%,试读比例设置较低的倾向已初显端倪,再对9月发布的20253篇付费内容进行分析,发现试读比例<10%的内容占比进一步提升,为28%,超5成的付费内容试读比例设置在25%以下,平均试读比例为29%,整体试读比例进一步降低,由此可见,越来越多的公号运营者倾向于让用户在浅尝开篇之后便开售进一步阅读的“门票”,更有极端者将试读比例设置为0%,在标题大门处便设置“售票窗口”,此类内容有3021篇,通过标题推断,主要是一些长篇小说连载、彩票/股市预测、试题参考答案等“吊胃口”类内容。

4.4 78%的付费内容金额设置在8元以下

付费内容的金额设置也是影响用户付费的重要因素之一,微信后台限制金额区间在1-208元之间,有35个收费档供用户选择。据统计,9月的付费内容中设置金额为0-8元的占比居多,为78.7%,其中11747篇文章金额设置为1元,占比73.7%,该比例相比1月份的统计(53.2%)进一步提升,可见后来入场的付费阅读功能使用者也更多地选择以低额吸引用户付费;设置金额为208的文章有204篇,以投资、股票、理财、创业等财富类内容为主,聚金领域受众或更愿以高额为内容付费。

4.5 平均100个阅读能带来9个付费者

据统计,9月份的20252篇付费内容产生了116.2万人次付费(由于后台限制,单篇文章付费人数最大值只能获取到1万,由此统计出的付费人次数据或比实际偏小),平均单篇文章付费人数为58.73人,该值较1月份的1390呈数量级爆减;再看付费人数/阅读数(以下简称付费阅读比)的情况,平均付费阅读比为9%,也就是说每100个人中就会产生9个付费者(未考虑超10万部分的阅读数,以及超1万部分的付费人数,实际结果可能有误差),该值较1月份的8%略有上升。

以上两个结论意味着,付费阅读功能刚开始作为大号的“特权福利”,到权限进一步开放给越来越多的账号,更多付费内容在公号环境的内容池中渗透,虽然内容本身的良莠不齐和触达能力影响了整体的平均付费人数,但阅读后的付费比例却有上升势态,用户的付费意愿并未因过了尝鲜期而降低,反而在加强。

进一步观察付费阅读比TOP10的文章,付费金额均设置为1块。TOP10名额由公众号「仲星羽」发布的付费内容占据7席,均为连载小说或系列内容,可见低价与连载双重效应吸引付费的小说类内容仍是付费阅读内容市场最有效的高转化玩法。

4.6 「尹香武」发布了29篇付费内容创收6.8万元

1月份的付费阅读功能尝鲜期,在新上功能的“新鲜感”加持下,有的公众号借势获益,3篇文章收入高达19.4万,新潮褪去后,付费内容带来的收益情况表现如何呢?9月份,平均单个公众号付费阅读收入为671.87元,平均单篇文章收入为133.43元。其中时事类账号“尹香武」发布了29篇付费内容,均与购房干货知识相关,累计收入6.8万元,为付费阅读创收最多的公众号,其次是百科类账号“讲武堂”发布4篇付费内容创收4万元,体娱类账号“球发达”以74篇付费文章创收3.8万元,相比1月份的付费阅读创收TOP3账号(“宣继游财经直播”以3篇创收19.4万、“至道学宫”以1篇创收7.2万、“政事堂2019”以1篇创收5.1万),收益金额减少,付费内容的发布增多,尝鲜热潮褪去后,用户付费趋于理智,头部收益形态也从“一本万利”转为“薄利多销”。

4.7 100篇被付费阅读的内容中有5篇会被进一步赞赏

付费阅读内容现已支持付费后再赞赏,或可表达用户对内容的高度认可,据统计,20252篇付费内容中有14957篇被用户付费买单,其中,有1017篇内容被进一步赞赏,占比5%,也就是说,100篇被付费阅读了的内容中有5篇或获得进一步的赞赏收益,“双重获赞“的内容凤毛麟角。

其中,赞赏人数最多的付费内容为公众号「花花小茶馆」发布的《大结局|夜来南风起》,设置单价为3元,有10000+人付费,137人赞赏,内容为其长篇连载小说的大结局,此前发布的该小说连载内容均为免费,用户付费后仍表示“白嫖了这么久,付这点费实在不算啥”,可见该内容用户满意度之高。

综上,公众号付费阅读功能的使用体量随着权限的放开呈上升势态,用户的付费意愿在过了尝鲜期后仍在增加,好内容的阅读需求仍然很旺盛,希望在微信官方和创作者的共同努力探索下,让内容从业者的创收之道变得更加广阔丰盈。

样本说明:

微信公众号样本数:2025243

监测范围:2020年9月1日至9月30日

截止时间:2020年10月3日 12时整

本次统计共获取42,963,767(4296万)篇图文样本,这些图文共获取32,063,841,762(320.63亿)次阅读,267,425,801(2.67亿)次在看。

指标说明

核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第68期月报。

相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步「新榜排行榜」(newranklist),查看2020年9月份中国微信500强详细榜单。

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