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​如何提高网站自然搜索流量?这是SaaS产品SEO完整指南

2020-09-08 08:48 · 稿源:站长之家
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SaaS产品该如何做SEO才能有效的提高网站的访问量呢?

国外SaaS产品Sitechecker团队用三年的时间,将他们三个SaaS产品的每月总的独立访客提高到 52 万,其中90%的访问者是通过谷歌自然搜索访问的。

在本文中,Sitechecker联合创始人Ivan Palii 将告诉分享哪些SaaS SEO策略帮助他们实现了这些成果。

SEO,关键词,网站,数据

下面是正文:

在三个SaaS产品中(Sitechecker、Copywritely、Kparser),我们使用了一些SEO方法。因此,我认为这里描述的方法对于任何SaaS产品都是有价值的。

SaaS SEO策略的方法论基础

该方法基于两个条件:

你的产品会不断变化,你不知道随着时间的推移你将会得到什么;

你不知道你的网站和外部网站的哪个页面会带来最多的流量、反向链接和销售额。

基于这两点,我们制定了第一年或第二年SEO战略的关键任务。尽可能多地使用语义覆盖页面,并尽可能多地测试吸引流量和反向链接的方法。

如果您对这些问题有准确的答案,那么方法将会完全不同。如果没有,那就需要构建一个系统,以便尽早选择最有价值的页面和外部站点。下面介绍如何构建这样一个系统。

1. 制作一张受众需求图表

你的产品总是在某个价值链中。在用户来找你之前和开始使用你的产品之后,想想他们还解决了其它哪些任务。通过这一点,你会有更多的想法来创建页面,并将现有的用户变现。

2. 尽早创建页面

你需要尽快为他们创建所有必要的页面和内容。这里有很多可以吸引流量的内容:

用户有东西可以分享;

可以选择页面进行改进;

尽快落实内链工作

尽早地创建页面意味着像处理MVP一样处理它们。一开始不需要把它们带到理想状态,但要做得足够好,而且要尽可能多写几页。

3.看看如何在不同的网站上使用相同的内容

创造高质量的内容既昂贵又耗时。为站点创建高质量的内容后,应当考虑如何在外部站点上以不同的形式提交相同的内容。比如我们为博客绘制图片并在Pinterest上进行推广,为博客写文章,并要同样的内容回答Quora(美版知乎)上的问题。

4. 尽早建立网络分析

尽早发布你的价格,设定目标,谷歌分析中的电子商务。这将帮助你尽快开始根据潜在收入选择页面。

现在让我们来看一下战略的要点。

关于如何创建页面的想法

1. 从竞争对手那里获取页面创意

在这种情况下,竞争对手是根据你想做关键词排名的任何网站。这将不一定是一个类似的产品。竞争对手可能有不同的网站结构,不同类型的内容,但他们覆盖的关键字将是相似的。最好从市场领导者那里搜索关键词。从一开始,我们就从Moz页面收集想法。

但请记住,市场领导者的关键词不一定是很全面的的。有两个原因:

总有一些宝贵的关键字是Ahrefs, Semrush等网站分析工具看不到的。

也总有一些有价值的关键字,竞争对手没有获得排名。

2. 将产品细分成小产品

我们做得太晚了,有必要从这里开始。第一年,我们的主要产品是On-Page SEO Checker。

这个分析包括许多检查。它们中的每一个都代表一个单独的用户值。每个检查用户都在谷歌上搜索。

这些页面的值由四个参数组成:

你不需要大量的内容来开始排名;

关键词竞争力较低;

易于用其他语言制作相同的页面;

下一步就是高转化率。

3.制作相关细分产品

这些应该是“迷你”产品:

有语义;

开发人员花很少的时间就能创建;

与核心产品主题相似。

4. 在其他产品API的基础上创建迷你产品

这与前一点相似,你需要在产品经理和设计师上比在开发人员上投入更多。

重要的是要认识到有许多方法可以使用和可视化相同的数据。在任何细分市场中,拥有最好数据的市场领导者并不总是以最佳的方式展示数据。

5. 寻找其他使用产品的方法

在某个时候,我们注意到YouTube上的一组页面在kparser.com上表现得很好。我在YouTube上寻找与我们产品无关的竞争对手的页面。

youtube名称生成器查询集群非常频繁,且没有什么竞争对手。考虑到如何将我们的产品和解决方案与用户需求联系起来,我创建了这个页面。

现在,这个页面在流量方面是第一,在反向链接方面是前三。

这个方法实践起来很简单:

列出最不可能实现的想法,产品还能有什么用处;

探索尚未成为你竞争对手的其他产品的内容;

做几个实验页面;

如果某个想法成功了,也许就能为产品打开了另一个大的利基市场。

6. 创建与竞争对手比较的页面

这类页面的价值在于,最具针对性的客户会为此类查询而来。最有可能的是,他们已经使用过竞争对手的产品,但并不满意一些服务。

你的任务是在页面上通过一些参数显示比某个特定竞争对手更好的信息。创建网页,包括小型但不断增长的竞争对手。它们在增长,你的网页流量也在增长。

7. 将网页翻译成其他流行语言

我们决定不翻译产品本身,而是用其他语言创建产品登陆页面。这个解决方案有助于:

使用自己的语言搜索到你的产品,懂英语并准备使用英语产品的用户;

即使不懂英语也能满足自己对英语产品需求的用户。

根据我们的数据,有非常多的非英语用户使用我们产品中的谷歌自动翻译,这对他们来说已经足够了。

8. 创建独特的图片和信息图表

这些图片是获得链接和识别所必须的。首先最困难的选择就是是否给他们贴上商标。

我们决定不贴上商标。这样的照片更多的是在互联网上拍摄的。因此,他们经常放链接。此外,一旦你的产品和博客达到知名度,你的品牌就会被简单地通过图片的风格来识别,无论在哪里看到他们。

重要的是:

有一个单一的设计概念;

这些照片不仅漂亮,而且内容丰富;

有一个能够快速掌握文章主旨并通过图片传达的设计师。

关于如何获得反向链接和流量的想法

从外部网站入手,你需要按照这几个顺序来做::销售,流量,trackback,品牌品牌提及。这个顺序。

1. 博客评论

这是我们开始建立的第一批链接。

转化为批准评论的可能性很小。但被批准的链接大多来自优秀的博客,拥有活跃的读者。

如何做:

查找前 50 名的所有文章,搜索与您的产品相关的查询;

在优质的网站上,你可以在没有链接的情况下留言,只需要一个域名;

理想的评论:详细的,补充文章的材料,并证明你仔细阅读了文章。

2. 工具列表

在一些集合页面中,有一个用于添加新工具的表单,但大多数情况下,你需要向站点所有者写信请求放置位置。

这些自然的链接对你和收藏的主人都是有价值的,因为它们使列表更完整。

3.商业列表和评论网站

在工具列表和业务列表中注册与最新的谷歌五月核心更新更加相关。现在,这些链接的价值不仅在于页面的权重,还在于展示你在外部网站上的声誉。

我们浏览了很多网站。其中最有价值的是:g2.com, capterra.com, crosdesk.com, trustpilot.com, betalist.com。这也包括Product Hunt,但我们仍然没有在上面运行。

如何使用这些网站

尽量填写产品简介;

利用你的客户群获得反馈;

使用网站上的评论。

4. 谷歌Chrome, Mozilla Firefox插件

这里的逻辑工作类似于创建迷你产品。

如何做:

选择一个小而有价值的功能,在产品中保持良好的功能;

制作一个执行此功能的插件;

仔细创建标题、描述和图标;

将插件翻译成其他语言;

开始从网站获取流量,并通过电子邮件向插件发送时事通讯;

除了满意的用户之外,您还会在搜索引擎结果中看到另一个页面。

我们现在安装了 2500 个的谷歌Chrome插件。此外,我们也没有预料到到插件的搜索流量,以及从插件到我们网站的搜索流量会如此之高。

正如你在在截图中看到的,几乎所有语言版本的插件都位于相关查询的顶部。

5.专家访谈

这些采访有什么用处?

获取受访者博客的反向链接

姓氏、专家姓名及其公司的品牌查询流量

来自受访者社交网络的流量。

如何做:

提出有趣的问题;

写下你的提议;

收集专家数据库;

当你采访著名嘉宾时,把他们的采访作为社会证明。

6. 帮助中心页面

当帮助中心托管在Zendesk子域时,我们的排名特别好。出于某种原因,我们迁到了HelpScout,搜索量明显下降了,但我们仍然将这些页面视为需要改进的独立流量类型。

你仍然要为你的客户写关于你产品中最常见的问题和元素的说明。所以最好立即优化这些页面。

如何做:

写独特有用的内容;

引导用户阅读网站和时事通讯中的指南;

跟踪哪些页面排在SERP的顶部,并为它们添加链接和内容扩展。

7. 博客和专家的产品评论

如果你能找到一个不仅在自己的网站上也在外部网站上写博客的人,那就太好了。所以,如果他喜欢你的产品,很有可能会把它写进他未来的文章里。

我们对Ann Smarty做了同样的事情。她喜欢我们的关键词建议工具kparser.com,并开始在她的文章中向权威网站推荐。

我建议做:

质量比数量更重要;

评价网站不仅要看反向链接和流量,还要看博客读者的活动(他们是否评论)、设计质量、导航;

要求对产品进行客观评价;

8. Quora(美版知乎)

人们在Quora上寻找同样的问题的答案。Quora上的很多问题会出现在谷歌搜索页面上。因此,你可以定期从它接收流量,不像大多数其他外部网站。

重要的是要记住:

并不是所有的话题都同样重要;

使用博客中的内容,但一定要添加新的想法,并表明你对用户的问题进行了深入研究;

不仅通过Quora内部的统计数据,也通过谷歌分析来衡量反馈的有效性。

10. Facebook

在Facebook上搜索引SEO、数字营销和产品管理等领域,有许多有价值的页面和活跃的用户群。我自己也在这样的小组中,定期找到谷歌上没有的问题的详细答案。

如何做:

进入所有专题公共网页和小组;

定期详细解答用户有关产品的问题;

不要敷衍了事,仔细研究用户的问题。

另外,还可以关注Reddit平台,Reddit上的一些话题也会出现在谷歌搜索结果的顶部。因此,明智的做法是投入时间,详细的回答和参与讨论。

以上所有的想法和说明并不是一个详尽的列表,我们一直在测试新的内容平台和创意。

很多人是通过砸钱获取自然搜索流量。如果你没有外部投资,那么你只能通过踏踏实实SEO的手段获取。如果没有营销和产品管理方面的成功,你就不可能在SEO方面长期取得成功。

注:本文由站长之家编译自medium,原文标题《The Complete Guide to SEO for SaaS Products》。

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