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Netflix为什么看上了中国电影《征途》?

2020-07-29 17:39 · 稿源:TechWeb.com.cn

【TechWeb】7月29日,7月中旬,美国流媒体平台Netflix购入电影《征途》的海外播放权,负责该影片的全球发行。《征途》成为中国内地影史上首部实现全球同步上线的华语电影。

7月25日,《征途》在Netflix上线首周末,跻身全球超过20个国家和地区榜单前十。而在此前,很多电影人仍在为《征途》受疫情影响选择网播而惋惜。《征途》走进全球视野离不开Netflix,但Netflix为何选择《征途》,其在持续购入中国优质影片的背后,是否有更为深层的考量与布局?

《征途》是中国首部游戏改编大电影,Netflix不只是希望撬动征途过亿累计用户,还有中国数亿游戏玩家人群。

2006年推出的《征途》,是中国网游史上具有里程碑意义的一款产品,它开创了全新的免费商业模式,推出万人国战、自动寻路、自动打怪等创新玩法,对游戏行业产生深远影响,曾创下210万玩家同时在线的记录。自2006年以来,征途IP创立至今已有十五周年,是国战类网络游戏第一品牌,承载着一代人的热血青春记忆,征途全系产品累计收入已超过200亿元,累计用户远超1亿人。

征途15年成长的背后,是中国高速增长、持续繁荣的游戏市场。根据中国音数协游戏工委联合国际数据公司发布的报告显示,截至2019年6月中国游戏用户规模突破6.4亿人。Newzoo发布报告预测,2023年全球游戏玩家将达30亿人。这些未来都将是Netflix平台的潜在目标人群。

Netflix对游戏人群的关注有迹可寻。2019年6月,Netflix首次参展全球最大的游戏展E3,宣布将推出同名电视剧《怪奇物语》的游戏版。把游戏和电影进行结合,或成为Netflix接下来的发力方向。在中国这有个专属名词叫“影游联动”。

目前,《征途》电影已经向Netflix交出了关于中国影游联动前景的成绩单:首周末已进入新加坡、韩国、泰国、马来西亚、中国香港、中国台湾、新西兰、瑞士、法国、希腊、摩洛哥、以色列等全球超过20个国家和地区的前十榜单,这一成绩有望在本周内扩大至全球超过50个国家和地区。

导演为梦造城、《流浪地球》特效团队加持,或成打动Netflix重要因素。

众所周知,Netflix一向对作品内容的品质要求颇高。Netflix成立于1997年,总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图,曾经是一家在线DVD及蓝光租赁提供商,如今已发展成美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站。Netflix于2018年出品的影片《罗马》,在奥斯卡10项提名摘下3个大奖,并横扫120个奖项提名,让该公司在全球电影界影响力大增。

近年来,Netflix非常注重对全球优质影视内容的卡位,对中国影视市场的重视度也日益提高。2017年11月30日,Netflix买下中国热播网剧《白夜追凶》播放权,这是该公司首次买下中国内地网络电视剧版权。2019年2月22日,Netflix买下中国科幻电影《流浪地球》除中国内地外的全球流媒体播放权。

《征途》也成为《流浪地球》之后又一部被Netflix实力加持的中国大片。《征途》电影由巨人网络同名经典游戏IP改编,是一部奇幻动作冒险电影。该电影由阿里影业、巨人影业、星皓影业、中影股份联合出品,总投资近3亿元,耗时四年制作。影片由陈德森执导、郑保瑞监制,刘宪华、何润东、林辰涵、蒋璐霞、罗仲谦、胡明主演。

有报道称 ,导演陈德森早在拍摄《十月围城》时就曾十年等投资,搭了整座城池才开肯拍,而那个城占了35%的制作费。陈德森认为“电影是做梦给你,肯定要把它美化,所以我们在美学上面要把原本没有的征途世界实际化,要搭那个城出来。”

据了解,《征途》电影全部后期制作由《流浪地球》的特效团队MORE VFX负责,力图用最大的心血与诚意,重现那个令亿万玩家为之神往牵挂的《征途》世界。这些或是影响Netflix入局该影片的重要因素。

2020年,Netflix与《征途》都希望“出海”。

受益于2020“宅经济”,Netflix首季度在亚太地区用户增速高达134%,但在美国本土的会员增长却逼近天花板。据媒体报道,从2011年开始,Netflix北美增长极为缓慢,即将达到6000万的市场上限。迪士尼、亚马逊、HBO等本国流媒体业务的猛烈反扑,使得Netflix不得不向海外寻求新的业务增长点。

一如前面提到,随着近年来中国高品质影片逐渐获得海外观众认可,Netflix也开始加大力度购买中国优质影视作品。《流浪地球》、《白夜追凶》、《反黑》、《杀无赦chosen》、动画电影《未来机器城》(原名:《暴走吧!失忆超人》)、韩延导演的《动物世界》等都被揽入旗下。

综合Netflix在亚洲各地区的内容布局,其核心是“立足本土、坚持好莱坞品质”的战略。此次高价购入电影《征途》除中国内地外的全球播放权,可被视为其积极提升亚洲市场竞争力的重要举措。而对征途来说,这个15年经典IP若想再次迎来爆发式增长,不仅需要“影游联动”的助力,更需发力海外市场,触达全球范围内更大体量的潜在受众。

鉴于当前全球影视行业都面临重大考验,《电影》征途舍弃传统走院线放映的传统模式,选择与Netflix、爱奇艺实现全球同步上线,也是对电影网络首播模式的有益探索,有助于电影行业朝着更为多元的方式持续发展。

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