首页 > 点评 > 关键词 > 门户网站最新资讯 > 正文

挖坟回顾门户网站的那些年——从新浪计划私有化说起

2020-07-17 16:41 · 稿源:IT桔子公众号

声明:本文来自于微信公众号来源:IT桔子(itjuzi521),作者:武玥,授权站长之家转载发布。

近日新浪于官网公告称,公司收到其董事长兼CEO曹国伟持有的控股公司New Wave MMXV Limited不具约束力的私有化要约。(该要约提议以每股 41 美元现金的价格收购新浪,New Wave尚不持有的新浪公司全部发行在外的普通股。)

对于私有化要约,截至发稿,新浪的董事会尚未就如何回应做出任何决定。

作为搭建红筹构架海外上市的中国网络媒体第一股,新浪在上市 20 年后或将选择私有化,这对新浪本身来说或许是寻求新增长点,谋求多元化业务布局的最优选择。但是如果将新浪放在曾经的中国网络媒体第一股的位置上,它的退市或许预示着一个时代的完全结束,这个时代就是门户网站时代。

新浪

门户网站的高光时刻

门户网站是指互联网内容提供商,其在中国的发展可以追溯到 1998 年。新浪之父王志东创办四通利方信息技术有限公司后并购海外最大的华人网站公司“华渊资讯”,成立 “新浪网”。

两年后,丁磊在广州创办网易;再一年后张朝阳正式成立搜狐网。与此同时还有包括腾讯、tom网、凤凰网、中华网等一批门户网站出现,预示着中国门户网站的逐渐进入高速发展的时代。

2000 年,新浪拆分了自己的广告、经营等非采编类业务(我国政府禁止外资进入新闻机构、图书报刊等文化、体育和娱乐业相关领域)奔赴美国上市,成为当年媒体上市第一案。 4 月 13 日,新浪成功挂牌纳斯达克,以 17 美元的发行价格,发行普通股 400 万,融资 6800 万美元;同年 6 月 30 日,网易在纳斯达克挂牌、 7 月 12 日搜狐登录纳斯达克。中国三大典型门户网站均实现海外上市。

这一时期凭借全球互联网经济的火热发展,我国门户网站发展如火如荼。除前述三者之外,包括腾讯、凤凰网、中华网等企业也获得了巨大的流量与曝光。但好景不长,三大门户上市不久之后迎来了全球性的互联网经济泡沫,包括新浪、网易、搜狐、中华网在内的所有中国概念网络股都相继下跌。

中国的门户网站们在那一刻迎来“生命”中重要的考题——如何改变以在线广告作为单一收入来源的商业模式。

三大门户转型

彼时,新浪、搜狐推出了面向企业客服服务的平台“.net”,网易则将目光转向了网络游戏,推出了自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Online》,开始了在游戏领域的探索。这一时期的转型,也奠定了后续三者之间发展的不同。今天三者之间已经形成了新浪以新浪微博为核心,网易以游戏为核心,搜狐以视频为核心的模式。

新浪旗下除了新浪网、新浪微博外还拥有了新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务等业务,为用户提供提供网络媒体及娱乐、在线付费用户增值服务和电子政务解决方案等一系列服务。这些服务也构成了新浪当前的盈利模式——主要是以广告+无线增值服务,其中广告业务占主导。 2012 年起微博的出现与发展成为新浪最主要的收入来源。

2019 年新浪年报显示,新浪总营收为21. 63 亿美元。其中,20%来自门户业务,仅为4. 23 亿美元,剩余80%主要来自微博,为17. 67 亿美元。

搜狐的发展方向是游戏与搜索业务。

2004 年搜狐推出搜狗搜索,目的是增强搜狐网的搜索技能,此外,搜狗输入法、搜狗高速浏览器被相继推出。现在,搜狐仍拥有搜狗33.8%的股权。

搜狐畅游前身是搜狐 2002 年 7 月成立的搜狐公司游戏事业部。 2009 年 4 月,畅游实现在纳斯达克全球精选市场上市。 2020 年 4 月 18 日,搜狐通过合并完成收购其未持有的畅游公司全部流通股票,相当于搜狐畅游再次并入搜狐体系内。

2019 年搜狐财报显示,搜狐当年总收入为18. 5 亿美元,第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后,其中搜狗贡献11. 7 亿美元,畅游贡献4. 55 亿美元。两者合计收入占搜狐总收入的87%。

网易已经扩展了邮箱、音乐、游戏、电商、教育等业务,成立了包括网易游戏、网易严选,网易有道、音乐网易云音乐等公司。网易现在可以说是三大门户中经营的最有声有色的企业了——网易有道在 2019 年拿到百万级A轮融资后火速上市,网易云音乐则成为当前最有影响力的音乐流媒体平台之一,网易游戏后续还推出过爆火的卡牌类游戏阴阳师等,收入不菲。

2019 年网易财报显示,当年网易公司净收入为592. 4 亿元,同比增长15.8%,其中在线游戏净收入为464. 2 亿元,是网易收入中最重要的部分。来自游戏、广告和短信的收入,加上收费邮箱、个人主页的补充,构成了网易的盈利模式。

门户衰落的背后

门户网站业务衰落的现实原因是其模式背后的盈利模式过于单一,企业生存有压力,但门户网站逐渐消失鲜少被人提起的背后,是技术的革新、是用户需求的变化、是营销方式的变化。

从技术角度来看,一方面移动技术的升级促使信息传递的速度加快,2G时代向3G、4G升级,带来的直接结果是手机的普及移动互联网时代的出现。

2001 年 11 月 10 日,“移动梦网”正式开通,中国尚处于2G时代,此时中国互联网尚处于启蒙阶段。相关数据显示, 2001 年我国上网计算机共约 892 万台,上网用户数量约合 2250 万人。

至 2009 年,3G牌照发放,移动端用户数量出现明显的增长,易观国际发布的《 2009 年第 4 季度中国移动互联网市场季度监测》数据显示, 2009 年第 4 季度中国移动互联网用户规模达2. 05 亿人。相比八年前翻了将近 10 倍。

2013 年,4G时代开始,工信部数据数据显示,截止 2014 年 1 月,移动互联网用户总数达到8.38 亿户,在移动电话用户中的渗透率达到67.8%,手机和移动设备成为互联网的第一入口。

技术的变化带来用户使用习惯的变化。从需求上来说,门户网站主要承载了用户获取新闻/信息的需求,而这些需求,随着移动互联网时代来临新产品的出现而被分散。\

  

QQ、微信、微博、淘宝、游戏等在丰富用户的选择,并占用其时间。即便不是直接的“资讯软件”竞争者,他们也在分走门户们的流量。比如 2011 年微信诞生,很快就成为用户使用的高频产品之一。相关调查数据显示, 2012 年,移动互利网用户上网行为显示,约43.3%的用户在上网时会选择玩微信。

再之后,更残酷的竞争是来自今日头条、一点资讯等机器推荐新闻的综合资讯平台的迅速崛起。移动化的门户们,也不得已在地铁站打起广告,投入流量争夺。

当用户的习惯更替为“更喜欢或沉溺于机器推荐的兴趣内容”后,由编辑推荐的门户运营模式,失守了。

与此同时,随着流量转移的,便是广告主。

随着营销渠道的多元化,广告主对门户网站的兴趣也持续下降,PC时代广告投放以门户为主,在移动互联网时代逐渐被新闻客户端,微博、微信公众号等渠道分散,随后随着媒体平台的出现,广告主进一步增加投放渠道; 2018 年左右随着短视频流量的增长,广告主们的选择再次变化……

秒针系统数据显示,2017- 2019 年中国互联网广告流量屏端构成中,PC端的占比逐年减少,由 2017 年的27.4%减少到 2019 年的14.6%。前瞻产业研究院数据显示, 2019 上半年,电商广告是整个网络广告市场中份额最多的领域,而门户网站文字与贴片广告仅被包含在其他的7.56%中。

随着流量的减少与用户获取信息渠道的变化,门户网站赖以生存的广告业务也逐渐被压缩。

数据来源:新浪财报,IT桔子整理

以新浪为例,新浪财报显示 2012 年至 2019 年,其营收从3. 282 亿美元增长至21. 6 亿美元,但其中门户广告收入仅有 216 万美元。

而且,自 2017 年起,新浪净利润中剔除新浪微博后新浪门户净亏损持续扩大,从 2017 年的亏损 80 万扩大到3. 841 亿元。

门户营收的下降并不是新浪一家的问题——网易财报显示其互联网媒体收入占净收入总额的比例已连续三年下滑, 2016 年至 2018 年分别为5.6%、4.5%和3.7%。

2019 年搜狐集团总收入为18. 5 亿美元,较 2018 年增长2%。其中,品牌广告收入为1. 75 亿美元,较 2018 年下降25%。 2018 年,品牌广告收入为2. 32 亿美元,较 2017 年下降26%。

门户的时代就是在这样一年比一年更降低的流量和收入中,跟人们告别。时代赋予了门户网站那些传奇的经历,但时代也给与了他们消失的结局。

新浪这次谋求私有化以期再度起航,但愿它能在更自由的空间里再次收获除微博之外的又一条增长曲线。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 无论私有化能不能救新浪,总之一个时代结束了

    新浪选择私有化的举动并不难理解,其整体盈利的效率显然无法与用户规模相匹配,也因此未能在资本市场得到认可。过去两年,新浪股价一路下行。

  • 新浪通过了初步的非约束性私有化议案

    据彭博消息,新浪通过了初步的非约束性私有化议案,方案报价为每股 41 美元现金,截至发稿,新浪盘前涨幅逾 10%。

  • 曹国伟旗下公司拟私有化新浪 报价为每股41美元

    【TechWeb】7月7日消息,据国外媒体报道,新浪昨晚宣布,收到董事长兼CEO曹国伟旗下公司发出的私有化要约。新浪股价表现新浪称,公司董事会收到由New Wave MMXV Limited(简称New Wave)发出的日期为2020年7月6日的非约束性私有化要约。该要约提议以每股41美元现金的价格收购New Wave尚不持有的新浪全部发行在外的普通股。New Wave是一家注册于英属维京群岛、由新浪董事长兼CEO曹国伟控制的公司。新浪表示,公司董事会已经组建了?

  • 新浪收到初步非约束性私有化要约 报价为每股41美元

    新浪董事会今日收到New Wave MMXV Limited(以下简称“New Wave”)发出的初步非约束性的私有化要约。要约显示,新浪将以 41 美元/股的价格私有化。

  • 又一中概股从美国退市?微博收到新浪CEO曹国伟私有化提议

    最近一段时间,美国上市的中概股中有不少公司都在考虑退市,此前58同城已经私有化退市,现在要轮到微博了。今晚微博发布消息,收到新浪CEO曹国伟的私有化提议,每股折价41美元。微博表示,收到

  • 美的回应格力质疑;微贷网回应被立案侦查;新浪宣布收到非约束性私有化要约

    昨日晚间,美的发布澄清说明称,公司一直以技术创新和用户服务为中心,诚信经营,不回避真正的问题,力求让行业健康发展、公平竞争。格力所提及在中国移动招标项目中的发票信息及技术参数存疑,均不属实,在招投标过程中早已向中国移动提供相关证据进行澄清说明,并被中国移动认可接受,整个招投标过程合法合规。

  • 科技早报 | 新浪要退市收到27亿美元私有化要约 蔚来、拜腾至少获500万美元美薪资保护贷款

    昨夜今晨,科技圈都发生了哪些故事,以下是要闻回顾:先看股市:新浪收到私有化要约 曹国伟旗下公司报价每股41美元新浪CEO曹国伟新浪昨晚披露,其董事会已收到一份来自MMXV Limited的初步非约束性收购提议,建议以每股41美元,通过现金的方式收购其尚未拥有的公司所有已发行股份,总价值27亿美元。MMXV是一家在英属维京群岛注册成立的公司,该公司由新浪首席执行官兼董事长曹国伟控制。新浪董事?

  • 正式摊牌:乐游科技接受腾讯私有化独家协议

    跟之前传闻的一样,乐游科技控股在港交所公告称,公司与腾讯的全资附属公司订立私有化独家协议,股票复牌。乐游科技是开发了《星际战甲(Warframe)》的工作室Digital Extremes母公司,旗下还

  • 乐游科技与腾讯的全资附属公司订立私有化独家协议 股票复牌

    乐游科技控股在港交所公告称,公司与腾讯的全资附属公司订立私有化独家协议,股票复牌。今日上午,乐游科技在九时在联交所短暂停止买卖,并表示,“以待根据香港公司收购及合并守则刊发一则构成公司内幕消息的公告。”(完)

  • 海尔智家:推进潜在私有化海尔电器事项 周五开市起停牌一天

    7月31日消息,海尔智家发布公告称,公司正在推进潜在私有化海尔电器集团有限公司事项,相关情况尚待进一步核实,公司申请A股股票7月31日(周五)开市起停牌一天,并于8月3日(周一)开市起复牌。此前,海尔智家曾发布公告称,在多家专业顾问的协助下,公司一直在持续探讨有关潜在私有化的方案,并一直与相关机构就该等方面正在探讨的潜在交易进行持续的咨询。此外,公司一直在考虑潜在私有化的潜在条款和架构,包括建?

  • 乐游科技:与腾讯方订立独家私有化协议 股票7月13日复牌

    今日,乐游科技控股在港交所公告称,董事会宣布与潜在收购方腾讯全资附属公司订立独家私有化协议,内容有关本公司可能被收购及私有化。另外,乐游科技控股股票将于 7 月 13 日复牌。

  • 新浪不甘当前浪

    新浪宣布启动私有化。如成功,这个在美国第一个上市的中国门户网站,时隔 20 年后,或将回家。大概率将在港股重新上市。一位新浪内部人士告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),如私有化成功,新浪管理层将会对公司拥有100%的控制权,在寻求新增长点,谋求多元化业务布局上将更有保障。

  • 又一家中国互联网巨头从美国退市?传携程启动私有化

    最近几个月来,从美国股市撤退的中国互联网公司越来越多了,前有58同城,搜狗马上也要被收购,现在携程可能也会加入这个阵营,消息称携程计划从美国股市退市。爆料称,携程计划从美国纳斯达克

  • 科技早报 | 搜狗收到腾讯147亿元私有化要约 英特尔重组关键技术部门工程主管离职

    凤凰网科技讯 北京时间7月28日消息,昨夜今晨,科技圈都发生了哪些故事,以下是要闻回顾:先关注搜狗退市消息:搜狗收到腾讯私有化要约将从纽交所退市 股价暴涨48%搜狗股价暴涨48%7月27日晚,搜狗宣布,公司董事会已经收到腾讯的私有化要约,腾讯将以每股9美元的价格收购搜狗所有流通在外的普通股。该交易一旦完成,搜狗将成为腾讯的间接全资子公司,而且搜狗将从纽约证券交易所退市。按照搜狗目前的流通股情况以及腾讯的持股情况?

  • 倡导品质消费,畅行花引领消费新浪潮

    随着互联网的快速发展和居民生活水平的日益提高,旅游已经成为日常生活中再正常不过的事情,很多年轻慢慢成为消费的主力军。 据悉, 2019 年中国旅游市场总规模达到6. 63 万亿,同比增长11%,旅游业对GDP的综合贡献为10. 94 万亿元,占GDP总量的11.05%。 因受疫情影响, 2020 年人们对旅游的消费预期大幅度降温,但18~ 25 岁的 95 后依然当仁不让,成为旅游消费的主力军,排在了首位。 而在旅游的模式中,在线旅游消费在 80 后、

  • 新浪微博撤销“墨客”客户端的接口授权

    DoNews 7月8日消息(记者 刘文轩)知名第三方微博客户端墨客近期发布微博称“一些接口忽然没有权限了”,并表示已经把问题报告给相关部门。墨客昨晚表示已经收到新浪微博答复:“对无合作授权类的app进行了审核清理”。也就是说,新浪微博方面取消了对墨客客户端一些接口的授权。墨客在微博中向用户表达歉意,并决定立即提交一个新版本把付费订阅取消;如果经过和新浪沟通后恢复接口权限,墨客3也将一直免费。墨客还透露,目前有一

  • 梦网企业服务号——扬起暑期推广新浪潮

    继 618 年终购物狂欢之后,暑期的到来又为商家迎来了新一波的消费“热浪”。学生及家长群体消费潜力早已被市场证明,而暑期相关的热点如购物消费、培训、健身、旅游等,市场增势也水涨船高。今年暑期因为疫情导致市场和开学季时间部分重叠,营销推广周期相比往年肉眼可见的缩短,于商家而言,更需要有针对性地投放商品及设置活动,如何高效地投放暑期及开学季活动内容、优惠力度,同时控制营销费用,成为商家暑期营销推广的关键所?

  • 股讯 | 新一轮经济刺激预期推高美股 退市消息拉新浪涨逾10%

    对新一轮经济刺激计划即将出台的预期提振了市场风险偏好,星期一美股收高,科技股领涨。截至收盘,道指涨459.67点,涨幅为1.78%,报收26287.03点;标普500指数涨49.71点,涨幅为1.59%,报收3179.72点;纳指涨226.02点,涨幅为2.21%,报收10433.65点。美国主要科技巨头全线上涨,Facebook涨2.94%,亚马逊涨5.77%,苹果涨2.68%,NetFlix涨3.55%,Alphabet涨2.12%?

  • 平安科技丨打造私有云,共建云端生态

    近几年,随着各行业上云发展脚步的不断加快,公有云似乎已经不能满足政府、医疗、大型企业的需求,而私有云的重要性以及优势得到了进一步的凸显。为此,平安科技也一直注重打造私有云,并且逐渐完善服务体系,形成了极具平安特色的私有云解决方案。据了解,私有云是为企业提供一个独立的专用云环境,企业能够在防火墙后面进行内部操作,建立数据中心,更好地控制其计算资源,方便地自定义资源,满足特定的需求,有着明显的安全性和

  • 小米上架33W充电器:69元 支持私有快充协议

    近日,小米商城悄然上架了一款“小米充电器33W”,支持11V/3A/33W功率的小米私有充电协议,还支持魔改PD输出。截止至目前,小米私有快充协议共有65W、40W、33W、30W、27W、22.5W等几

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文