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这个背靠十亿用户的 App 商店,竟成了山寨游戏的容身之地

2020-06-23 11:34 · 稿源:游戏葡萄公众号
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声明:本文来自于微信公众号 游戏葡萄(ID:youxiputao),作者:菲斯喵,授权站长之家转载发布。

如果要评出一个最混乱不堪的 App 分发平台,你觉得谁有望能拿下这一名号?

Steam 或 App Store?可别忽略了微软的 Windows 应用商店。它出身豪门,迄今发展约 8 年时间,背靠着用户超过 10 亿人的Win10 系统,得益于此,它本可以融入人们日常,但实际状况却是门庭冷落。

而落寞至今的 Windows 应用商店,反倒不断被山寨、盗版游戏找上门来。在其中搜索「马里奥」「宝可梦」等关键字,大量使用任天堂旗下IP形象的游戏,就此冒出。只是有一个问题:这些游戏并非出自任天堂或得到IP持有方的授权。

Windows商店中鱼龙混杂

Google Play 与 App Store 都曾经历过这般乱象。微软自身,也屡次下定决心要赶走山寨。可是在 2020 年,还未将门面清扫干净的应用商店,实在数不出几家了。而我们未必知道,最近不少山寨游戏登上微软商店的背后,可能是行业变动的预兆之一。

又见山寨宝可梦

自 2012 年上线运营起,山寨软件与 Windows 商店从未分割,此前最夸张的时候,山寨应用堂而皇之挂在了商城的主页上。如果此次未经网友曝光,大概也是没有多少人会关心其中延续至今的侵权现象。

事件发生于 6 月上旬。海外有网友发现,微软商城中出现一款叫《超世代妖怪:勇者集结(Capsmon Adventure)》的游戏。从海报等宣传物料来看,皮卡丘、喷火龙、小智、精灵球等元素的出现,很容易让人以为这是宝可梦 IP 新作。

不过网友发现,游戏并未宣称获得官方授权

但实际体验过游戏后,人们必然会将它与山寨宝可梦联系在一起。因为没有一款正版宝可梦会是如此:全程无脑挂机战斗,随处都是数值闪现,所有宝可梦全靠抽卡获取,它们的升级进化也得靠道具。再加上杂乱无章的UI以及不时弹出的VIP充值提示,已经足以让我们辨识它的底色。

《超世代妖怪:勇者集结》

遭人曝光后,游戏目前已从 Windows 商店中下架。不管是厂商「做贼心虚」也好,还是微软自己的清扫行为也罢,都侧面反映了游戏身上的盗版嫌疑。

葡萄君曾给本作代理商发邮件,询问IP授权情况以及谁是开发商,但未得到答复。不过,在检索相关资料时,我发现《超世代妖怪:勇者集结》登陆 Windows 应用商店以前,早在去年 10 月份,就以「超世代妖怪放置版」之名,上架TapTap、 4399 等渠道。

《超世代妖怪》放置版广告

我们有理由相信,把游戏上架 Windows 商城,这可能又是国内山寨厂商的钻营。他们找到了一块不为广大人群了解,但又有利可图的山寨游戏生存空间。

多年来「藏污纳垢」

说得难听点,由于微软疏于自洁、监督,使得 Windows 应用商城,成了一个容易「藏污纳垢」之处。

在 14 年与 17 年,微软曾两度出手,重拳打击商店中伪冒仿制的软件,头一回肃清了 1500 款不合规定的应用,商城生态一时得到好转。但在两次严打后,随着 Windows Phone 与 UWP(通用Windows平台)逐渐失去竞争力,微软便降低了清扫力度。

于是死灰开始复燃。微软不上心的事实在于:《超世代妖怪:勇者集结》于今年 3 月上架运营,直到 6 月份才经人曝光,最后悄然下架;而在它的背后,还藏着许多未被清理掉的山寨游戏。比如,《精灵大魔王:正义联盟》就是另一款涉嫌侵犯宝可梦IP的游戏,未被公众视野捕获,仍在商城中侥幸生存。

游戏内容不必多说。与其他山寨品如出一辙:数值+抽卡+挂机的框架,被套上了一层来自于宝可梦IP的皮囊。这样一款很容易辨识出的、具有伪冒侵权问题的游戏,竟也在Windows商城中迄今运营了 3 个月时间。

而下面这款叫《Poke Go Jump》的游戏称得上「顽固污渍」。这么一款带广告的、引流型劣质山寨品,已经在商城中安然存活了快一年时间。

可以说,Windows 应用商店没有看上去那么干净。虽然盗版和仿冒品可能在减少,但侵犯版权的游戏仍然很容易找到。在搜索框里键入你认为的流行IP,微软往往不会让你空手而回。我尝试了「火影忍者」,「荒野乱斗」,「马里奥」以及「龙珠」等关键词,最后都找到了相关涉嫌侵权的游戏。

比如,商城中就有一款叫《火影忍者:忍者大战新时代》的游戏。本作的宣传物料上,也是毫无顾忌地使用了原IP的海报或商标名称等。而进入游戏后,你会发现其产品形态,与我们认知中的正版授权火影游戏,实在差距甚远。又是挂机+数值的一套。

我们并不清楚,这些游戏是如何过审的。平台方也没有提供 Windows 应用商店如何审核上架的完整细节。不过,据科技媒体CNET在 2015 年的一次报道中了解,微软公司曾以一个团队,而不是简单的算法,来测试和监督应用或游戏上架。

微软还曾表示,其认证过程有一个所谓的内容合规期。这意味着微软会在不同的时间内暂缓发布一款应用。但他们后来又在 2018 年宣布,改进审核机制,最快可以让新应用在 1 小时内上架商城。

而在审核机制调整之后,我们便看到了《塞尔达传说:旷野之息》、《火焰纹章:风花雪月》、《绝地求生》等热门游戏的伪冒品,陆续出现于微软的应用商店上。这些挂羊头卖狗肉的东西,在其中明码标价,已经与骗财无异。外媒 How-To Geek 曾发表一篇文章称该商店是 「诈骗的粪坑」。

一个叫‪Vidodoo0 的开发者曾于去年底上传多达 20 款山寨游戏

山寨开发商看中的不只是大厂商的 IP,同时也会将独立作品纳入仿冒的范围内。就在 6 月 16 日,微软应用商城上架了一款叫《Mugman:Free Leap(马克人)》的休闲类游戏。乍一看,这分明就是《茶杯头》。可我们无法从任何一个渠道里,得知开发商 StudioMDHR 给谁授权过IP。

我们所看到的,还只是冰山一角。而如此多的山寨品在这里排列纵横,一度让我有种置身国内某页游平台的感觉。

仍有国产游戏在此谋生

Windows 应用商店容纳山寨,这件事不稀奇,它的生态环境向来如此。但微软的身段摆在那里,它也多次做过承诺要清理商城。可长时间没有拿出有效措施治理,这本不该是它的格局。

然而人气平平的 Windows 应用商店,眼下却有被人关注的理由。要知道,除了准入门槛低之外,这还是一家为数不多的、对国产游戏没有提出版号审核要求的平台。而前述涉嫌侵权的宝可梦、火影忍者等游戏,其背后的代理商,就是微软中国挂在官网上的深度合作伙伴。

Miracle Games——《超世代妖怪:勇者集结》《精灵大魔王:正义联盟》《火影忍者:忍者大战新时代》等游戏的代理商。这是一个依附于 Windows 10 的游戏发行平台,主要面向海外市场,来自北京奇游灵动公司。其官网资料显示,该公司是微软的商业合作案例之一,目前已代理发行 Windows 10 游戏超过 2900 款。

Miracle Games平台官网

这家公司在其 6 月份的最新商业报告中指出,他们迄今已累计 7335+ 万全球用户,并实现超过 1 亿元人民币的营收。根据官方资料介绍,与之合作的对象,有八成是抱着测试与交叉推广的业务目标;另有两成重点合作对象,实现了成规模的营收。

而从这家公司的报告来看,厂商把 Windows 应用商城当成一个拓展渠道,也是一件有利可图的事情。一来,这不失为一种测试产品市场反应的廉价手段;二来,用低成本渠道+不费力的移植,来触达新用户,总归是一笔划算的买卖。

事实上,接入 Miracle Games 平台,并推出 Windows 10 版本的,也不乏已经成熟的手游,比如三七互娱的《一刀传世》以及君海游戏的《龙之大陆》等等。

可见,出于寻找增量市场的原因,还是有人在做 Windows 应用商店的生意。而由于微软审核松懈的缘故,那些没有条件申请版号的山寨游戏,自然也在此找到了一处暂时的容身之地。我们此前提到的几款宝可梦、火影忍者伪冒品游戏,都是在今年 3 月份左右上架了商城。

Miracle Games 上的一款数码宝贝游戏

这个现象,很容易让人联系起版号审批趋严的行业背景。而今年 6 月一过,苹果 App Store 马上要启用新规,无版号游戏将无法通过平台审核。届时,行业有可能经历新一轮洗牌。而那些行将被清扫掉的游戏该去往何处呢?

为数不多的生存空间

在五年前,巨头旗下的应用商店曾拥有一定声量。那时还处在 Windows Phone、Android 与 iOS 三足鼎立的阶段。微软也下了重本,还把商店中的95%收入,让给开发者。可时过境迁,微软的 UWP 计划早已被人遗忘。而 Windows 应用商店,也因为乱象不止,败掉了许多用户好感。

微软自身也对应用商店业务失去了信心,自 2016 年开始,便不再公布相关的运营数据。其对外公开的应用规模,还是截止到 2015 年底的66. 9 万款。

Windows 应用商店在国内,更是一个缺乏存在感的分发渠道。根据百度指数显示,其近 3 个月的关键字搜索指数处于低迷状态。另外从需求图谱来看,用户检索「Windows应用商店」,更多是为了找软件,而非下载游戏。

因此,葡萄君所好奇的是:一个在当下没有多少关注度的 App 平台,为何会吸引山寨游戏在其中浑水摸鱼?

浅层的原因在于:主流平台都在走精品化路线,其准入门槛不断加高,对山寨、盗版软件严防死守;而 Windows 应用商店却是大门敞开的状态,泥沙俱下。

另外,近年来情势更有不一样的地方。据海外媒体彭博社报道,从下个月开始,苹果将会下架 App Store 中数千款未经政府部门批准的手机游戏。在被大浪冲卷至绝境之前,相关厂商需要另谋出路。而我们发现,目前 Windows 应用商城中不少国产游戏,多半为H5 或手游移植而来的产品。

如此看来,微软提供了一处避风港,这里能容纳无版号游戏,同时也能「接受」山寨游戏。

只是,这对微软而言,绝对不是其希望看到的生态。而我们应该知道,这对厂商来说,也并非长久之计。

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