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根据抖音新发布的《 2019 抖音数据报告》，截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活突破 4 亿，一年内足足增长了60%。

明星娱乐向来是流量扎堆的领域，再加上抖音本身就是靠潮酷歌舞视频起家的平台。

这个领域里，可以看到各种素人明星网红争奇斗艳的场面，而其他领域其实还有很多资源尚待挖掘。

抖音也一直在扶持其他领域的优质内容。其中动漫IP就是 2019 年抖音的一大扶持对象。

抖音举办的短视频影像节金映奖单设动画单元， 6000 多条视频播放量达 60 亿次，话题#抖音原创动漫 #轻漫计划 播放量均达上百亿次。

数据如此可观，这块蛋糕真的不小。更加可喜的是，动漫IP账号还在蓝海的状态。

截至抖大大 1 月 18 日的数据，一千万以上的娱乐号有 70 多个，而动漫号只有 10 个。纵观抖音全平台粉丝前 100 的榜单，明星网红占了大部分席位，而动漫领域只有 3 个IP号上榜。

来源 / 抖大大 

动漫类头部账号一禅小和尚、狗哥杰克苏、萌芽熊账号粉丝突破千万，已经稳稳站住了脚跟。

但中腰部账号该如何突破瓶颈，新IP该如何入场，又如何能从神仙打架的局势中脱颖而出，成了许多IP从业者最关注的问题。

网易王三三孵化的抖音账号“小羊驼三三”就是新IP入局短视频的典型。

小三三一条追流行梗的#变身奥义 短视频，发布当天就达到了 1000 万的播放量，单日涨粉 20 万。

动漫IP本身具有特殊性。抓住一个领域的机会，顺应趋势及时入局，才能占据优势。

我们分析了抖音头部、腰部、尾部的典型账号后，总结出几点打造抖音爆款IP的小技巧，今天就分享给大家。

抖音本质上是个网红平台，帅哥美女云集。

这也导致，话题榜上的内容，绝大多数都是真人出镜。唱歌跳舞耍帅的内容让很多动漫IP头疼：我知道这个火，但动漫IP该怎么追这个热搜呢?

其实也好追。首先在追流行梗之前我们需要牢记：抖音是一个短视频平台，每一秒的内容都决定着观众的去留，节奏非常快。

为了留住观众，除了刷脸，最常用的手段就是反转。内容生产者需要思考如何才能用最短的时间做出最大的反转、让观众震惊：“这也行?”

其次我们可以发散思维，思考热门话题该如何反转才有吸引力。

如果热门话题是带剧情的，我们可以考虑做一个和原视频不一样的结局。

而如果是纯形象上的反转，比如换装变身类的反转，就需要大胆一点做出形象上的突破。变男变女、变美变丑、变酷炫变沙雕，只要足够出人意料，就能吸引更多的曝光。

比如前不久，抖音官方推出的 #变身奥义 话题，陈赫、娄艺潇、代古拉K等众多明星网红在这里变身好看的漫画脸、沙雕的表情包，话题页流量已超 50 亿，画风千奇百怪。

对于动漫IP来讲，这个变身漫画脸的热点看似不好蹭，因为本身已经是漫画人物了，很难再用漫画进行反差巨大的变身。

但办法总是有的。拿动漫IP@小羊驼三三 举例，它的本体是一只羊驼，为了迎合平台帅哥美女+反转的调性，该IP做出了拟人化+反转变身的尝试。

从软萌简体形象变身为精致的漫画脸，第一次“擦香香”的变身视频就成效显著。

后来的火遍全网的#大唐不倒翁 话题，小三三也做出了拟人化变身。

近期的一条拟人变身视频更是收获了千万播放、百万点赞，两天内粉丝暴涨 20 万，甚至被拥有百万粉丝的娱乐号评为彩蛋之星。

事实证明，这种结合平台调性的崭新尝试，对扩大IP形象的曝光度和影响力非常有效。

和追星一样，有些观众会因为形象好看关注一个动漫IP，这叫“路人粉”。

但观众的审美不一致，要想拥有“死忠粉”，还必须拥有足够独特又典型的“内在美”——人设。

无论是走温情路线还是搞笑路线，任何IP都需要向观众展示自己的独特之处，立下的人设也影响着后续故事的展开。

大家都希望自己的IP人设足够鲜明，那么何谓鲜明?又该如何做到鲜明呢?

简单来讲，鲜明，就是观众看到这个IP，就能想到它是什么样一个角色，而不是让观众想了很久只能说出“可爱”、“有趣”这种宽泛的形容词。

举几个例子：

IP孵化公司十二栋文化旗下的@Gon的旱獭 ，是一只爱喝可乐爱打游戏的懒旱獭。

拥有千万粉丝的 @狗哥杰克苏 ，人设是有点直男的高冷霸道总裁。

半年涨粉 256 万的 @鼠星星 人设是贪吃还想减肥、喜欢说蹩脚英语的仓鼠。

这些IP号除了在形象上打造出差异性，人设上也用最精简的话术表达出最突出的特点。这也是打造鲜明人设的重点。

立人设的难点往往并不在于给角色添加标签，而在于减少标签。

作为创作者，肯定希望自己打造的角色是完美的，难免会把其他参考角色的优点都加身于自己的作品中，但过多的性格标签反而会模糊观众视线。

人们都喜欢残缺美，IP人设也是这个道理。

什么叫残缺美?

@Gon的旱獭 懒到宁可掰折自己的腿也不出门

@狗哥杰克苏 是个高富帅可还是分不清女友的口红色号

@鼠星星 每天都想减肥却还是管不住自己的嘴。

残缺美就是能引起我们普通观众情感共鸣的东西。过于完美的人设就像是别人家的孩子，优秀但不真实，让人爱不起来，看久了也容易腻。

还有需要注意的是，抖音是一个传递正能量的平台，因此人设忌讳丧和颓废。

比如 @破耳兔 主打的人设是“生活总有那么一点不如意，但世上总有人爱着你”，前半句往低走，但整体基调还是得积极向上。

要想驾驭一个平台，首先得成为它的深度用户。

抖音的算法机制一直在更新，网上的教程只能领人入门，很多算法其实已经被淘汰了。

所以与其花一下午看教程，不如每天花两个小时刷刷抖音，了解观众最喜欢看什么、平台里现在最火的是什么、同行账号都在发什么。

看得多了，自然就了解了观众和平台的趣味。

刷抖音不是单纯的只看内容就行，也要看发布的时间、文案、话题页、热搜等周边信息，这些全都是有迹可循的。

此外，还要对可能要火的视频形式和BGM做出预测。

抖音是一个音乐类的短视频平台，蹭对了热歌、及时蹭到了热点，能给视频热度提上一个档次。

虽然很多IP号都是走的剧情向，但一旦平台出了热歌，他们也还是会跟风出一个快节奏的视频。

比如吾皇万睡和蛋黄猫跟风《大田后生仔》;小羊驼三三跟风《悬溺》等。

这时候运营者就需要思考如何才能快速蹭出花来，在热点中独树一帜，成为一朵“奇葩”，方能脱颖而出。

那么如何追踪抖音热点呢?

一个是时刻关注抖音每天更新的热门视频榜单和热门话题榜单，尽可能多看，并权衡出片速度，看是否来得及蹭上这个热点，思考是直接蹭还是做出新的改编。

二是多刷推荐页的视频，抖音热点会有一定的滞后性，前期不太火的视频可能在一周后突然爆掉。

如果多次刷到某个新的BGM和话题，那么就可以做出相应的热点预警并考虑出相关的作品了。

再就是借助抖大大、飞瓜、新榜等第三方数据平台，这样能更加直观地看到热歌、热门视频等排行榜单。

但不建议过于依赖这些平台，数据仅供观测使用，内容向的产出还是需要运营者亲自融入平台中去，只有亲身使用了才知道用户真正喜欢什么。

图为新抖界面 / 不同数据平台功能有细微差别，可以互相补充

很多人都会抱怨自己的视频被限流，但其实只要保持稳定的输出、保证内容的健康向上，平台不会专门针对谁。

以上就是我们总结出的一些抖音运营经验，在这里也祝大家鼠年打造出自己的爆款IP!