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什么是最贵的年货?京东年货节温情揭秘

2020-01-17 16:08 · 稿源:站长之家用户投稿

当春运的大幕拉开,同事之间关于回家的讨论变多,过年这一中国人最不容忽视的佳节,真的马上就要到了。每逢这个时候,各大品牌的春节营销也一波接着一波,将品牌的特质与温情融入到这充满热闹氛围的年味儿场景,在这个隆重节日留下自己独特的品牌印迹。

近年来,当我们讨论着过年不再可以燃放烟花爆竹时、当一顿丰盛的年夜饭对我们的吸引力开始变弱时,传统的年味儿风俗似乎正在开始慢慢被遗忘,“年味儿”好像也渐渐消失。在众多年终营销中,京东抓住焦点,独树一帜,以年货节为契机,带领大家找寻年味儿,重拾年味儿,重新拾起过年的仪式感。

京东发起热门话题,全网讨论“最贵的年货”

对于国人来说,过年是延续千年的一份情感寄托,是“爆竹声中一岁除”的红火,更是一年到头,在外奔波的游子回家团聚的喜悦。随着互联网带来的生活便利,作为节前年味儿最浓的习俗之一——办年货,也正从线下场景延伸到线上,“年货节”的出现,给了国人置办年货的全新舞台,也刷新了人们对传统年货消费的认知。

如何将办年货与重拾年味儿巧妙结合,让新式办年货继续承载国人过年回家的喜悦?显然,京东不仅用超级百亿补贴为消费者提供极致性价比的好物年货,营造出浓浓的办年货、过大年的新春氛围,更通过“最贵的年货”温情话题,打开国人的内心世界,与消费者多元互动,借年货、祝福、心意,将年味带到大家身边,让大家感受这互动背后的亲情、友情、爱情。

“什么是最贵的年货?”是京东联合新华视点在年货节期间发起的一个话题讨论,并在微博等社交平台进行全民探讨,话题一出,立即点燃了广大网友的表达热情,关于“最贵的年货”,每个人都晒出了自己的答案,各式各样的年货埋藏着国人最殷切的愿望与最温暖的祝福,关于“年”的解读由此拉开。

为了让消费者对“最贵的年货“主题有更深度的理解,京东还以海报的形式展现发现真“贵”的温暖情感小故事,再次引发消费者的共鸣,更是击中了中年轻一代的情感痛点,引导大家对“最贵的年货”的深度理解。

围绕“最贵的年货”网友的每一次发声,都是人们对于年味儿习俗的重温,京东通过这种形式,让消费者加入到年货讨论中,用创新而贴合实际的暖心话题,让普通的营销节点更具趣味性。话题引发共鸣之下,办年货这个消费动作背后的年味儿开始发酵。

新华社背书,带你感受办年货背后的年味儿

“最贵的年货”引发全网热议的同时,京东还携手新华社,继续深入探讨,更以今日头条等渠道为舞台,让“最贵的年货”传播声量不断壮大:最贵的年货,就是陪伴,就是父母的牵挂、对家人的祝福。走心探讨,在这春节将至的时节,极大地引发了大家的情感共鸣,讨论量不断攀升,一步一步走进更多人心中,年货与年味儿的时代内涵也由此得到升华。

新华社的剖析让“最贵的年货”话题更加的立体,引发了很多地方媒体的讨论,多形式、多角度传播话题,进一步带动了话题与情感的发酵,丰富大家对话题情感的抒发,更有齐鲁晚报微博话题聚合,与不同区域人群进行有效沟通。这一次,“最贵的年货”同样引发了高频次的阅读转发,引爆话题热度的同时,让更多的国人回忆起儿时的年味儿。

通过多个平台的推广,京东打造的“最贵的年货”,成了年终之际网友积极参与的话题,这些网友覆盖各行各业,也包括各个年龄段,但他们对春节的期待、对置办年货的热情,都是一样的。这次京东年货节所增添的情感附加值,重新定义春节前购买年货是迎接春节的传统仪式,寻找那似乎已经淡去的浓浓年味儿,触及大家内心的柔软——全家团聚的温暖,就是过年的终极意义。

过年带上年货回家,其实“贵”的不是价格,“贵”的是这份年货承载着我们对父母的关心与爱。京东通过普通的温情小故事,增加消费者的情感代入感,将大家送新年礼物的意义提升层次,赋予年货更多的情感意义。

当话题热度越来越高,各大平台推广的力度日益加大时,京东再接手热度,借力打力,推出全新的春节暖心计划,将京东年货节的活动推向高潮。

在京东APP上,用户可通过搜索“最贵的年货”,欣赏京东关于年货的温情小视频,听听大家心中觉得什么是最贵年货。

不仅如此,“最贵的年货”页面还承接了 4 个功能入口解锁四种玩法,包括制作贺卡分享给父母送祝福、开通家庭号、送惊喜、表达爱等。各种有趣的互动玩法,让大家的春节更有仪式感,增添乐趣的同时也让家人之间更加温暖。

温情之外,逐梦奋斗也是京东年货节所呈现的人生另一面,几乎与“最贵的年货”同时,京东一则“奔跑吧,追梦人”新春短片悄然上线,在这部短片中,京东借经历万千挫折的三个年轻追梦人的故事,向过去一年普普通通的奋斗者致敬,这部短片同样获得了人民网等各大媒体点赞,更看哭了众多网友:追梦路上,谁都不容易。

短片最后,奋斗者都在家人、朋友那里找到了重新出发的动力,或许,这也是整个京东年货节所传递的真“贵”年货——因为有梦,所以执着,因为有家,所以温暖,因为有年,所以团圆!

温情关照国人“年”的情节,最贵的年货在每个人的心底

作为一年中最后的购物高峰期,“年货节”成为了各大网购电商平台的必争之战。当物质生活愈加丰富、传统年味儿渐渐消失时,“最贵的年货”让大家重温过去的春节满满仪式感,重拾记忆中的过年的温暖,成为了这次京东年货节的重心。

在今年的年货节上,京东通过“最贵的年货”这一话题,旨在引发网络用户埋藏心底的情感共鸣,通过一系列的创意环节和多平台推广,让大家在新年之际对自己的父母说出最衷心的祝福。用有趣、温暖、贴心的营销方式,释放消费者购买力的同时,“有温度、可信赖”的品牌形象逐渐走入人心。

以有温度的关照国人过年情感,触及到人们心底的温暖,拉近代际之间的距离,让人们看到了京东的人文情怀和品牌温度,也进一步的取得了消费者的认可和信任。继6.18、11. 11 之后,年货节逐渐成为电商消费第三极,京东也以有温度、可信赖的品牌形象,成为年货节消费主场。

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