声明：本文来自于微信公众号新榜(ID：newrankcn)，作者：Pew Research，授权站长之家转载发布。

各位好!又到了不定期更新的「胶囊报告」时间，为你解读当下有用、有料的行业报告(包括但不限于社交、短视频、营销等内容相关领域)。

本期为第 4 期，报告来自皮尤研究院(Pew Research Center)在 7 月底发布的一份对YouTube上 4 万多名粉丝数超 25 万的博主的研究，希望给想要出海的创作者一些启发。

“在YouTube上，@办公室小野 凭广告分成就能月入 450 万人民币。”

此前，一张对@办公室小野 的YouTube频道数据分析图在业内疯传。图片显示，小野在YouTube上有近 700 万粉丝，单月广告分成收入 450 万，这对于国内创作者来说是一个不小的刺激，毕竟，在国内平台上，流量分成还不能成为创作者们的一笔可观收入。

不过，新榜就该图询问小野所属的洋葱视频的CEO聂阳德，对方表示，该数据并不真实，但小野在YouTube上的收入的确比较可观。

既然YouTube是一个只要有播放量，就能获得流量分成的平台，成功出海的案例已有小野和李子柒。那么，如果国内创作者现在也准备出海，需要了解哪些信息?

皮尤研究院(Pew Research Center)在 7 月底发布了一份对YouTube上 4 万多名粉丝数超 25 万的博主的研究，相比于方法论，这篇报告更偏向对内容的分析，应该会给想要出海的创作者一些启发。

以下是新榜梳理的 7 点报告精华，详细正文可下拉查看。(本文未翻译研究方法和其它附录，如果需要完整版英文报告，可在后台回复关键词【皮尤报告】获取)

1. 头部效应明显，少数博主贡献多数内容，要想吸粉，持续的内容生产能力依然很重要。

2. 英语单语种内容仅有28%，非英语语种站67%。

英语内容贡献了更多播放量，但非英语内容也有机会，如果能双语种运营，容易获得更高人气和互动，比如办公室小野，其每期视频的标题和描述都采用了中英双语种。

3. 人气博主的增长速度变快。

与 2018 年上半年相比，YouTube上粉丝超过 25 万的人气博主数量增加了32%。

4. YouTube的流量三宝，儿童向内容、儿童的内容、游戏内容。

儿童向内容的播放量通常高于其它题材，玩具和游戏是主要品类，如果有意向出海，可以考虑儿童内容，其中，玩具和游戏相对而言流量较大，比如登上 7 岁男孩Ryan，因为制作玩具测评视频，以 8000 万年收入登顶 2018 福布斯网红排行榜;另一种方式则是发掘更垂直的小众品类。

5. 游戏是大类，看的人多，变现更容易。

统计数据表明，在YouTube上，游戏内容分为两类，一种是在Twitch和Discord等直播平台上的解说剪辑，一种是某些类似瞬间的合辑，比如失败瞬间、高燃瞬间、搞笑瞬间，如果靠前者出海有很严重的语言隔阂的话，后者是吸引流量的不错方式，但弊端在于，后者很难形成人格化IP，无法进行进一步变现。

6. 几大高流量关键词：堡垒之夜、ASMR、挑战……紧跟流量关键词，可以让播放量实现大幅提升。(各品类的流量关键词可查看第四部分)

7. 多平台运营有助于增加播放量。在视频描述中贴上外链的视频播放量更容易被搜索到，其平均播放量为11. 2 万，无外链的为7. 9 万。对于外链，YouTube创作者的首选是Twitter，其次是Facebook和Instagram，游戏博主会贴上Twitch和Discord等直播平台。

基本信息

研究周期： 2019 年第一周

研究工具：Mapping technique

研究对象：YouTube上 25 万以上粉丝的频道(共 43770 个)

研究内容：这部分博主发布内容的数据表现

研究总量： 243254 个视频，时长超4. 8 万小时，平均每个视频的时长约 12 分钟(0. 2 小时)

总播放量：超 140 亿次

数据获取途径：YouTube开放接口API

关键发现(一)： 4 万余个 25 万+粉丝的频道，头部、多语种、人气博主数量增速加快

1. YouTube生态上诞生了海量内容。 2019 年第一周，粉丝数大于 25 万的频道在此期间发布了约 25 万个视频，总时长 48485 小时。也就是说，YouTube上一周产生的视频，如果一个人每天不眠不休 24 小时观看，也大约需要 5 年半才能看完。这些视频平均时长 12 分钟，平均播放量 58358 万，总播放量 142 亿次。

2. YouTube的流行是全球性的，最火爆的内容来自于一个非英语频道。通过手动标记和机器学习的方式分辨视频的语言发现，统计周期内，56%的博主都发布了视频，其中72%的博主至少发布了一个非英语视频。仅有17%的视频为全英文，约4. 25 万条。

3. 少数人创造了多数内容，这也是各大平台的特点——头部效应明显。调研期间，10%的博主贡献了70%的内容，播放量为头部的10%用户贡献了总播放量的79%。

4.2018 年下半年开始，YouTube上的人气博主数量显著增加。 2018 年中统计的 9689 个频道，到年底时已经突破 25 万粉丝，同比增加32%，上一个周期的增加比例为27%。

关键发现(二)： 37079 个含英语内容的频道，儿童向、关键词优化、多平台

从下图可以看到，按播放中值(Median views per video)指标来看，最受欢迎的五大领域分别是游戏、汽车、美食、玩具、运动，其中，游戏类别的视频占18%，综合品类(比如生活方式，vlog、名人资讯)因为涵盖内容较多，虽然在人气榜上排第六，但贡献了34%的视频。

1. 儿童向视频和以 13 岁以下儿童主角的视频有很高的人气。热门博主中，发布儿童向内容的仅为少数，但这些内容时间偏长，人气更高，发布者多为粉丝众多，受众偏大众的博主。

具体来说，拍摄主角为 13 岁以下儿童的视频，无论视频是否专门针对儿童，最终获得了其它类型视频播放量的 3 倍。如果是针对年轻用户的内容中加入了 13 岁以下的儿童演员，其整体人气也会比其它类别更高。

虽然YouTube明确表示过，YouTube不适合 13 岁以下的儿童，也专门推出了特定的儿童版App，但在YouTube主网站上，儿童向内容依然大受欢迎。

2. 讨论时事和政治话题的视频，往往具有国际视野。关注时事和政治话题的视频相对常见，在英语视频中占16%，不过，多数关注的都是国际时事，少有发表针对美国的观点。与此同时，发布了一个或多个时事/政治相关内容的频道尤其活跃，平均贡献了63%的视频，但提及美国的，仅有4%。

3、游戏相关的内容是YouTube人气榜上的固定嘉宾。含英语内容的视频中，游戏类贡献了总量的18%，这类视频人气极高，往往时长也更长。

4、特定关键词可以增加播放。

研究发现，包含某些关键词，或指向娱乐方向的视频容易获得更高播放量。比如提及“堡垒之夜”“恶作剧”和“最糟糕”的视频，其播放量超出普通视频的 5 倍。

此外，在涉及美国时事和政治话题的视频中，标题含“特朗普”的视频，播放量明显更高。此次研究发现，人气频道发布的政治向视频中，36%在视频标题中提及了关键词“总统”和“特朗普”。

5、跨平台分发是一种普遍现象，也会带来明显人气提升。数据显示，70%的视频简介中都会提及其它平台，比如Twitter和Instagram，较之单一平台运营，多平台分发的视频播放量的确更高。

接下来，该报告将从三个部分详细解释此次的研究结果，分别是英语/非英语、儿童向内容和关键词优化。