办公室小野在YouTube月入450万?中国网红出海,需要了解什么?

2019-08-15 08:35 稿源:新榜公众号  0条评论

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声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:Pew Research,授权站长之家转载发布。

各位好!又到了不定期更新的「胶囊报告」时间,为你解读当下有用、有料的行业报告(包括但不限于社交、短视频、营销等内容相关领域)。

本期为第 4 期,报告来自皮尤研究院(Pew Research Center)在 7 月底发布的一份对YouTube上 4 万多名粉丝数超 25 万的博主的研究,希望给想要出海的创作者一些启发。

“在YouTube上,@办公室小野 凭广告分成就能月入 450 万人民币。”

此前,一张对@办公室小野 的YouTube频道数据分析图在业内疯传。图片显示,小野在YouTube上有近 700 万粉丝,单月广告分成收入 450 万,这对于国内创作者来说是一个不小的刺激,毕竟,在国内平台上,流量分成还不能成为创作者们的一笔可观收入。

不过,新榜就该图询问小野所属的洋葱视频的CEO聂阳德,对方表示,该数据并不真实,但小野在YouTube上的收入的确比较可观。

既然YouTube是一个只要有播放量,就能获得流量分成的平台,成功出海的案例已有小野和李子柒。那么,如果国内创作者现在也准备出海,需要了解哪些信息?

皮尤研究院(Pew Research Center)在 7 月底发布了一份对YouTube上 4 万多名粉丝数超 25 万的博主的研究,相比于方法论,这篇报告更偏向对内容的分析,应该会给想要出海的创作者一些启发。

以下是新榜梳理的 7 点报告精华,详细正文可下拉查看。(本文未翻译研究方法和其它附录,如果需要完整版英文报告,可在后台回复关键词【皮尤报告】获取)

1. 头部效应明显,少数博主贡献多数内容,要想吸粉,持续的内容生产能力依然很重要。

2. 英语单语种内容仅有28%,非英语语种站67%。

英语内容贡献了更多播放量,但非英语内容也有机会,如果能双语种运营,容易获得更高人气和互动,比如办公室小野,其每期视频的标题和描述都采用了中英双语种。

3. 人气博主的增长速度变快。

与 2018 年上半年相比,YouTube上粉丝超过 25 万的人气博主数量增加了32%。

4. YouTube的流量三宝,儿童向内容、儿童的内容、游戏内容。

儿童向内容的播放量通常高于其它题材,玩具和游戏是主要品类,如果有意向出海,可以考虑儿童内容,其中,玩具和游戏相对而言流量较大,比如登上 7 岁男孩Ryan,因为制作玩具测评视频,以 8000 万年收入登顶 2018 福布斯网红排行榜;另一种方式则是发掘更垂直的小众品类。

5. 游戏是大类,看的人多,变现更容易。

统计数据表明,在YouTube上,游戏内容分为两类,一种是在Twitch和Discord等直播平台上的解说剪辑,一种是某些类似瞬间的合辑,比如失败瞬间、高燃瞬间、搞笑瞬间,如果靠前者出海有很严重的语言隔阂的话,后者是吸引流量的不错方式,但弊端在于,后者很难形成人格化IP,无法进行进一步变现。

6. 几大高流量关键词:堡垒之夜、ASMR、挑战……紧跟流量关键词,可以让播放量实现大幅提升。(各品类的流量关键词可查看第四部分)

7. 多平台运营有助于增加播放量。在视频描述中贴上外链的视频播放量更容易被搜索到,其平均播放量为11. 2 万,无外链的为7. 9 万。对于外链,YouTube创作者的首选是Twitter,其次是Facebook和Instagram,游戏博主会贴上Twitch和Discord等直播平台。

基本信息

研究周期: 2019 年第一周

研究工具:Mapping technique

研究对象:YouTube上 25 万以上粉丝的频道(共 43770 个)

研究内容:这部分博主发布内容的数据表现

研究总量: 243254 个视频,时长超4. 8 万小时,平均每个视频的时长约 12 分钟(0. 2 小时)

总播放量:超 140 亿次

数据获取途径:YouTube开放接口API

关键发现(一): 4 万余个 25 万+粉丝的频道,头部、多语种、人气博主数量增速加快

1. YouTube生态上诞生了海量内容。 2019 年第一周,粉丝数大于 25 万的频道在此期间发布了约 25 万个视频,总时长 48485 小时。也就是说,YouTube上一周产生的视频,如果一个人每天不眠不休 24 小时观看,也大约需要 5 年半才能看完。这些视频平均时长 12 分钟,平均播放量 58358 万,总播放量 142 亿次。

2. YouTube的流行是全球性的,最火爆的内容来自于一个非英语频道。通过手动标记和机器学习的方式分辨视频的语言发现,统计周期内,56%的博主都发布了视频,其中72%的博主至少发布了一个非英语视频。仅有17%的视频为全英文,约4. 25 万条。

3. 少数人创造了多数内容,这也是各大平台的特点——头部效应明显。调研期间,10%的博主贡献了70%的内容,播放量为头部的10%用户贡献了总播放量的79%。

4.2018 年下半年开始,YouTube上的人气博主数量显著增加。 2018 年中统计的 9689 个频道,到年底时已经突破 25 万粉丝,同比增加32%,上一个周期的增加比例为27%。

关键发现(二): 37079 个含英语内容的频道,儿童向、关键词优化、多平台

从下图可以看到,按播放中值(Median views per video)指标来看,最受欢迎的五大领域分别是游戏、汽车、美食、玩具、运动,其中,游戏类别的视频占18%,综合品类(比如生活方式,vlog、名人资讯)因为涵盖内容较多,虽然在人气榜上排第六,但贡献了34%的视频。

1. 儿童向视频和以 13 岁以下儿童主角的视频有很高的人气。热门博主中,发布儿童向内容的仅为少数,但这些内容时间偏长,人气更高,发布者多为粉丝众多,受众偏大众的博主。

具体来说,拍摄主角为 13 岁以下儿童的视频,无论视频是否专门针对儿童,最终获得了其它类型视频播放量的 3 倍。如果是针对年轻用户的内容中加入了 13 岁以下的儿童演员,其整体人气也会比其它类别更高。

虽然YouTube明确表示过,YouTube不适合 13 岁以下的儿童,也专门推出了特定的儿童版App,但在YouTube主网站上,儿童向内容依然大受欢迎。

2. 讨论时事和政治话题的视频,往往具有国际视野。关注时事和政治话题的视频相对常见,在英语视频中占16%,不过,多数关注的都是国际时事,少有发表针对美国的观点。与此同时,发布了一个或多个时事/政治相关内容的频道尤其活跃,平均贡献了63%的视频,但提及美国的,仅有4%。

3、游戏相关的内容是YouTube人气榜上的固定嘉宾。含英语内容的视频中,游戏类贡献了总量的18%,这类视频人气极高,往往时长也更长。

4、特定关键词可以增加播放。

研究发现,包含某些关键词,或指向娱乐方向的视频容易获得更高播放量。比如提及“堡垒之夜”“恶作剧”和“最糟糕”的视频,其播放量超出普通视频的 5 倍。

此外,在涉及美国时事和政治话题的视频中,标题含“特朗普”的视频,播放量明显更高。此次研究发现,人气频道发布的政治向视频中,36%在视频标题中提及了关键词“总统”和“特朗普”。

5、跨平台分发是一种普遍现象,也会带来明显人气提升。数据显示,70%的视频简介中都会提及其它平台,比如Twitter和Instagram,较之单一平台运营,多平台分发的视频播放量的确更高。

接下来,该报告将从三个部分详细解释此次的研究结果,分别是英语/非英语、儿童向内容和关键词优化。

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