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站长之家(ChinaZ.com) 4月29日 消息:近日，麦肯锡发布了《 2019 中国奢侈品报告》，对中国奢侈品市场情况做了具体分析，并给出了“得中国者得奢侈品天下”的结论。事实上，这种说法并不夸张。
数据显示， 2018 年，中国奢侈品市场规模为 7700 亿元人民币，同比增长32%。按照其趋势，预计 2025 年，中国奢侈品市场规模将会达到1. 2 万亿元人民币。而这其中，有很大一部分消费者都是 80 后。
报告显示， 2018 年， 80 后消费者总数约为 1020 万人，占比高达43%。而在奢侈品消费总额上， 80 后也是居高不下，占比达56%，撑起中国奢侈品半边天。而 90 后虽然接触较晚，但其购买人数也不少，占比达28%。
作为中国奢侈品消费主力军， 80 后用户忠诚度显然更高，超半数用户基本都是专门购买几个首选品牌。而52%的 90 后消费者则比较乐意尝试新品牌。
此外，报告还指出，中国多数中国消费者都是通过社交网站了解奢侈品。所有受访者都是线上、线下收集信息，然后线下购买奢侈品。仅8%的用户会选择在线上购买。但不可否认的是，社交媒体对奢侈品推广中发挥的重要作用。据数据显示，杨幂、杨颖、王俊凯等名人以及妖精边儿、阿花花酱Ahhj等KOL所能触及的受众要比品牌自有渠道更加广泛。
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