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笔尖上的软文:如何写出新闻头条?

2015-01-09 14:27 · 稿源:冯耀宗博客

软文营销的瓶颈在哪?有人说是在文章上、有人说是在平台上,我认为应该是在心态上,一篇有货的软文,不会遭到任何平台的拒绝,我曾经写过一篇软文投在月光博客头条上,我和月光素未蒙面,所以说这和平台没关系。至于说软文的内容,大部分都做的不够打动人,主要原因还是没有换位思考的心态。

软文写作技巧

文字内容是怎么写,我觉得并不是很重要,有人说写软文需要多很多书,然后把文字做到不明觉厉的层次上,这就非常厉害了,但对于一个普通人来说,没必要那么辛苦的找一篇类似文言文的内容去阅读,所以用户更喜欢的还是通俗易懂的内容。

同是一件事情,如果这件事情是给自己做和给老板做,然后去对比一下做事的结果,我们会发现从效率、效果上来看是截然不同的。这就是我们需要突破软文技巧的核心。

心态:如果老板安排你今天写一篇软文,你会在文章中瞎吹牛说产品怎么样怎么样,最后交差了事。但如果这个产品是你自己的,你会深度发觉产品的优势,通过接地气的形式写出一篇有利于用户的内容,然后偏向于自己的产品。如果能够把东家安排的事情当成自己的事情去做的心态,我相信没有写不好的软文。

感受:从用户的角度出发,考虑此文对用户而言是广告还是干货。干货里面加软文对用户而言是必需品,因为你的干货是离不开你产品配合,而软文里面加干货对用户而言是次品,如果你在介绍产品的时候,徐吹你产品的干货,人家会认为你这整个文章都是广告,没有任何实际的价值。

软文细节处理

通常软文的细节有2个:

第一:软文炒作的内容;

第二吸引用户的标题。

大型的平台大部分的头条是更具用户的点击率来判断头条内容的,当一篇内容的点击率过高,有可能会上头条,但也有人工操作头条的平台,先不管是人工操作头条还是用户操作头条,一个标题党总能吸引平台编辑和用户。其次一个的炒作的内容,软文如果是在炒作个人、公司、产品,那么文章的作者名称一定不能和他们有任何的联系,不然容易被读者看成是软文、炒作。举个简单的例子如果你想写一篇“2008年中国十大网络美女”,而且十大美女当中就有作者自己,那么这篇文章的作者署名一定要用一个大家不知道的网名。

平台上头条的软文

大部分的平台都不会给你上一篇软文的,要想是软文,而且上头条,只有两种可能,要么是干货,要么是付费。当然我们今天说就是免费上头条,那么就只有从干货入手。

对于一个软文写手来说,没有成功把软文写好,我认为这不是软文编辑的错,而是软文编辑对产品不自信,传统的软文都是商家给出产品,然后编辑了解一下产品在文章中吧内容吹的天花乱坠,然后借助自己的平台发布。而能够让用户接受这篇软文的人没有几个,平台也未必会把软文放到头条。

而干货的软文主要是从生活入手,一篇文章哪怕是软文都能够让大众接受,比如:写一篇微信营销的软件,传统的软文会直接写到:微信群发、自定菜单等牛逼功能,而干货会写到如何做电商,借助微信营销软件的优势等。所以我认为能够上头条的主要原因是我的软文是从用户感受下手。用户能够接受的软文,自然也能个让平台的头条接受。

总结:说的再多其实还是总结有用,一篇软文的核心点在你写作的心态。

来源:冯耀宗博客,转载请保留出处!

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