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SEO三难题:网站架构+内容差异+外链高质量

2013-05-17 10:15 · 稿源:虚子雨Chinaz专栏

Netconcepts的SEO排行榜大会昨天在京举行,身边的好几个朋友都去参加了这次会议,参加大会的朋友都是抱着学习的态度,学完之后当然会记录和分享,这一次北京SEO胖子就是其中一位,回来之后发博文,他的分享是ZAC关于美丽说的一个案例分析,案例里面谈到了目前SEO行业的状况,也是我非常认同的一个观点,目前的SEO遇到三个难题:怎么样进行网站架构,如何建设独特的网站内容,网站高质量外链哪里来。

下面是胖子SEO博客关于美丽说SEO独特之处的分析,也是从这三个难题出发谈到的一些看法,网站有很多独特之处,有别于传统的SEO,如果大家感兴趣,可以对照着下面的一些看法自己研究一下。

美丽说案例分析

关于SEO的三大难题,其实对于很多朋友大概都没有认真地去思考,首先对于架构很多时候都不是我们能够控制的,而对于独特的网站内容的确是半路出家(非专业编辑文案)的很多SEO搞不定的事情,而对于此次百度大规模的调整外链算法,SEO也是有苦往自己肚子里咽。那么如何突破这三大难题呢?或者说如何分别的找到三大难题中的一点进行突破?下面谈谈自己的一些简单看法。

1、网站架构是随潮流还是随用户?

因为自己也承接一些网站建设的业务,所以还是做了不少的网站,也接触过很多不同的网站结构,当然,大部分网站都是一个结构,例如拿小的企业站为例,一般建站的时候总页面模板不会超过10个,大体上都是:首页——文章栏目页(OR产品栏目页)——内容页(OR产品页)的结构,从结构上来说80%-90%的企业站都是这种结构,那么大部分的企业站也是随潮流来架构网站的,脱颖而出自然比较困难。

要想做好网站架构,其实还得随用户搜索要求,真正把用户需求放到第一位,用户想要什么就给他们什么内容。这里直接上干货,下面是一个比较出色的企业网站架构案例,其首页的栏目导航很简单,没有我们常见的公司简介,公司新闻之类,其中直接放入了LED灯具的价格表,产品细分类别和行业常见问题,这些都是对用户来说比较有用的栏目。这个网站架构的思路一个是参考用户搜索需求,另外一个也参考了百度相关搜索,大家可以搜索一下LED灯具,可以在相关搜索处找到这几个词。

网站头部导航

2、网站内容求数量、质量还是差异化?

现在看来网站内容的差异化势在必行,这和我不久前写的文章谈到的观点十分的吻合。但是很多的朋友口头上说自己网站追求质量,追求差异化,但是做起来的时候只是在数量上煞费苦心,殊不知这样做效果会差很多。去年接触一个做网站十年的老前辈,之前公司都是做建站的业务,去年他开始做SEO,但是他的SEO的确做得好,操作手法上内容并不一味的追求数量,只是在质量上自己来控制,一个小的企业站让收录比例提高,有时候一个星期才更新一次,但是排名很多次都在百度首页第一。

内容差异化有一个很牛的案例就是豆瓣。豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年,包括白领及大学生,然后其内容也趋向于文艺范,其中关于书籍,电影,音乐的评论最为经典,相信热爱电影和书籍的朋友都在豆瓣里面找到很多经典的分享评论。例如关于最近特别火的赵薇的电影《致青春》,豆瓣就有很经典的影评,下面截图是两个比较典型的评论,其中对于这部电影的评价并不高,豆瓣评分只有6.9,相对来说,属于中等电影范畴,但正是这些真诚的影迷给豆瓣带来强大的内容原创度,内容的差异性也就强大了很多:

豆瓣关于《致青春》影评

3、网站外链什么样的才算高质量?

昨天就这个问题和很多的朋友交流了一下,得到更多的答案来自于两个方面,首先自然是相关性比较高的外链,例如B2B的外链大部分发布的都是自家的信息,得到的权重传递自然也是不错的,还有类似这种相关性比较高的外链,如新闻源,相关论坛的发帖,至于论坛签名的作用就要小的多了。

另外一个方面的外链要求就是在信任度上,按照百度的意思就是要求这个外链是真心推荐的外链,最好是来自用户或者一些比较好的网站,用户的推荐多半是自主的去分享,如运用微博、微信或者分享工具带来的外链,至于好网站他的好处就是给百度的信任度更高一些,例如我们的网站外链都是来自门户新闻推荐,那么可想而知这个网站受到行业关注度要高很多,这也是前面提到的新闻源链接是高质量外链的一个原因。

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