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杨均胜:民营医院网站文章及标题编辑技巧

2011-11-22 13:43 · 稿源:杨均胜博客

民营医院网络营销的目的在于带来有效咨询转化到就诊,而产生咨询到就诊的源头来源于推广,民营医院网络推广中的搜索引擎推广占了各大医院绝大比例。为什么这么说想必大家都应该知道,搜索引擎营销是精准营销,当搜索我们做的关键词的用户都是对我们相关疾病知识、医疗服务是有需求的。所以,这就告诉我们搜索引擎营销、推广是多么的重要,而搜索引擎推广的核心在于竞价与优化,最终优化的页面与竞价的页面最终落脚点在医院网站文章。文章的营销性,时效性,可读性成为了编辑们需要研究与修炼的重要课程。前段时间我与一位医院界网络运营顶级大师交流,医院网络营销网站编辑技巧及重要性时其中也说到了,关于医院网站文章标及题编辑技巧。

今天,为大家分享《民营医院网站文章及标题编编辑技巧》,希望初入医疗行业的网站编辑朋友们能够得到一些思路,对自己的工作有所帮助,最终达到网络营销的最终目的。OK,下面的经验分享以民营医院网络营销网站为案例,着重介绍民营医院网站文章及标题编编辑技巧。

1、医院网站文章及标题保证可读性、专业性

目前,民营医院网络营销的文章标题和内容严重扭曲,为什么会说是“扭曲”呢?曾经在为某医院做SEO培训方案的时候我曾经看到他们网站,大家一味的为了提升文章的营销性,提升所谓的关键词密度,完全不管文章标题和文章内容的可读性,完全忽略掉用户体验,还记得看到他们写的有篇文章,标题大概是这样的:“大便出血治疗要到什么大便出血医院治疗好呢?”,里面的内容更是惨不忍睹,几乎全部是关键词的叠加。如果我是这家医院的网络运营主任或者老板,看到这篇文章的时候可能真会被气得“大便出血”。这样的文章不知道读者看到是什么感觉呢?

为此,就会有很多编辑们就会问:既要文章可读性又要营销性?那医院网站文章应该怎么写好呢?其实,我告诉大家,文章要求营销性和可读性并其实并不冲突,文章的营销性是要求标题包含关键词,并不是重复关键词,文章内容就像我们小时候写作文一样,紧密结合标题来写就行了,不用刻意堆砌关键词来提高文章排名,因为文章排名和网站权重非常大的关系,而不是关键词多了就高了,所以,文章的营销性和可读性完全不冲突,甚至是相互依赖的。营销性强的文章可以解决读者(患者)的疑问,而可读性高可以让患者产生共鸣,不仅这两点还要有一定的专业性和权威性才能让读者产生信任感和认同感,从而大大提高咨询量,为网站转化率贡献强大的力量。

2、医院网站文章标题必需有营销性

民营医院是商业机构、营利性机构,作为民营医院网站那们我们应该明白它的目的与职责。那就是必需要营利,关注我的博客的朋友都知道之前我也讲过,民营医院网站定位与性质,并不是单纯的企业网站,也非资讯、门户类网让,而是电子商务类网站。民营医院网站只不过不像B2B、B2C网站那样有产品,民营医院网站的产品是什么?医疗服务对不对。所以说,我想足够可以说明营销型文章对医院网络营、推广的重要性。不论我们通过什么方法推广,患者通过网络了解我们的医院和服务,最终是通过文章页面。

民营医院网站什么样的文章标题对具备营销性呢?文章题目所包含的关键词语,是网友最容易通过搜索引擎提问,了解与查询的。这种利于搜索的关键词插入到文章题目中,这种文章标题具有了一定的营销性。

如何撰写有营销性的标题:我们通过百度搜索指数、百度相关搜索、问答平台、商务通、百度推广搜索词报告或其他热门词语查询工具等等,取得这些营销性强的关键词语,然后根据我们对文章内容的预判,综合撰写出具有营销性的标题。如:(大便出血作为关键词语,内容为介绍大便出血的原因,那么,我们可以把题目命名为以下多种:《大便出血产生的原因》《大便出血发病原因》《为什么会大便出血》《大便出血是怎么回事》等等。)

3、医院网站文章及标题的时效性、相关性

民营医院网站文章标题编辑除了营销性的标题取名方法,我们往往会在网站上发布一些具有时效性,策划性强的文章,比如,各个医院在节日中的专题取名。

时效性:以整形医院为例,我们可以把握一些明星名人的实时消息,以名人为导向,整形事件为内容,作一个具有“时效性”的好题目。比如:李宇春整容后新面貌、刘德华否认自己整容,称天生长的帅。(例子随便举的,勿对号入座)

策划性:把策划性放在时效性里面讲解,主要因为许多医院的策划性文章都具有时效性,我们往往在一些重大节日,夏冬假期会撰写一些紧密结合社会的文章,并推出一些活动与优惠方案。所以,题目的策划性,时效性,是值得编辑人员揣摩学习的一个方面。

相关性:这点大家应该一看就会明白什么意思了,你医院网站的文章必需是与你医院项目相关的。比如说:你是一家肛肠医院,你去介绍上面的李宇春整容后新面貌,就不适合了。

4、医院网站文章及标题的长短要适宜性

很多医院网站编辑朋友喜欢把标题取得很短,称“痔疮治疗方法”等等,但是这样的标题往往竞争激烈,除非网站有很高的权重,不然这样的文章标题再多也是白搭了,因为根本就不会有良好的排名,流量与咨询就更谈不上了。有的医院网站编辑又喜欢把标题取得很长,如:“痔疮的治疗方法有哪些_痔疮的最佳治疗方法_痔疮什么方法治最好”等等,像这种标题的就不要拿到自己医院官方网站来发了,发一些外推的信息站什么的可以。

所以,作为民营医院网站编辑,我们把文章的题目取得应该根据“弹性”,什么是弹性呢?这个词有点意思,就是当我们网站权重高的时候,我们可以适当多发布一些短标题,而当权重低的时候,多发一些长尾点的标题(这里的“长”指的是带长尾关键词的标题,而不是题目字数多!切忌。那么,什么又是长尾关键词呢?举个例子,如果说“痔疮”是关键词,那么“痔疮的治疗方法”可以算得上是长尾关键词。这时,我们可以把题目命名为:“痔疮有什么好的治疗方法”或“治疗痔疮有什么好的方法”等等。

至于题目包含的字数多少,我们完全可以灵活把握,最好适中即可,因为我们还要考虑到题目会影响网页的美观程度。总之,不光是民营医院网站文章及标题编辑要注意以上的:相关性、可读性、营销性、专业性、时效性、长短适宜性,6个性,做其它网站文章也是一样,大同小异吧了。好了,今天就写到此了凌晨12点了。老规矩还是那一段:欢迎继续关注杨均胜民营医院网络营销博客 http://cqurl.com,将为您带来更多关于医院网络营销、医院网络推广、医院网站运营的经典内容。

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