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SEO案例:锚文本、关键字、nofollow、Web标准化(一)

2011-03-24 15:28 · 稿源:SEM一家之言

前面谈到了做SEO需要注意的好几个因素。但是因为工作上的原因,好多因素没有讲透的。(不过其实有些东西我给我们团队的人都没有讲过的。)我看到一些人的回复,对有些SEO因素有误解。

还有,我看到很多人都没怎么关注“Web标准化”这一篇文章。其实这篇文章不是在解释为什么要web标准化,而是这样的:几乎所有的SEO站内优化,最终都要体现在网页代码里,而在网页代码里,“结构层”和“内容层”里的东西如何写是很重要的。

所以接下来讲一个具体的案例,让大家了解一下一个SEO同行是怎么应用这些基本的因素的。

这个案例就是Globalsources,是一个非常重视SEO的网站。它在细节上的考虑,帮助它获得了很不错的SEO流量。

先看它的页面:

http://www.globalsources.com/manufacturers/A-C-Motor.html

Globalsources

首先,它很重视锚文本,因为锚文本描述了被链接的页面的内容。所以全站内所有指向首页(首页统一用顶级域名 www.globalsources.com)的链接,锚文本都是两个选好的关键字。

但是一般从网站设计的角度考虑,有很多指向首页的链接,是不能都用文字的。可以看看它网页的上部分,至少就有2个:

1,链接指向首页的logo就不是文字。遇到这样的情况,它就退而求其次,给这个链接的title属性和logo图片的alt文本都用和锚文本一样的文字。代码如下:

<a name="top" href="http://www.globalsources.com">

<img title="globalsources.com – manufacturers" src=http://…../SITE/I/GS2.GIF border="0" alt="globalsources.com – manufacturers" /></a>

这些文本也起到了和锚文本一样的效果。

2,有时候,指向首页的锚文本是一些” Home”、“back”之类的文字,这些文字削弱了对首页的描述。它的处理方式就是把这些文字图片化,然后再和那个logo的处理方式一样,在title和alt里面加文本。 大家看到的那个“Global Sources Home”其实不是文字,是图片而已。代码如:

<a name="top" href="http://www.globalsources.com">

<img title="globalsources.com – manufacturers" src=http://ak……/I/HOMEICON.GIF border="0" alt="globalsources.com – manufacturers" width="119" height="13" align="absBottom"/></a>

再来看它的锚文本是怎么选的。这个就涉及到SEO关键词的选择了。

它就给首页选了两个关键字:manufacturers (产品型搜索),globalsources(导航型搜索)

manufacturers这个词语自然不必说,这个词语准确了描述了这个网站的内容,也是一个转化率很高的词语,本身的搜索量也是非常的大。给首页用这个词语,还有一个好处,是给这个网站“定了性”。所以它的其他很多页面在manufacturers的长尾关键词上都排得很好。关于“给网站定性”这一说会在以后的文章中解释。

而选“globalsources”这个词语,有些人可能有点惊讶的。其实,当你拥有自己独有的一个品牌或产品名,它就成了你自己的“导航型搜索”关键词。在看那篇“SEO关键词选择”的文章中,有些人可能只想着怎么把别人的“导航型搜索”流量导到自己的网站上来,却忽视了属于自己的“导航型搜索”。就象我在回复中说的那样,你有一个自己的品牌,你的客户可能是从朋友那里听到或你的广告上看到,然后才来搜索这个词语的。但是一搜之下,发现找不到你的网站,或者只有你的代理商排在前面。而这个客户可能是有购买意向,那这个损失是蛮大的。这种丢失了自己的“导航型搜索”关键词的情况,在很多中小网站中比较多。有时候,竞争对手抢了你的“导航关键字”,在把本来属于你的客户转化成自己的。这一点,在PPC中,是公开的策略了。

而globalsources这个网站,即使“globalsources”这个词不用在锚文本里,其实搜索这个词语它还是能排第一的。因为它是一个大站,一定有很多网站介绍它的时候,锚文本是这个关键字。而且它的域名就是它的品牌名,在外部链接的很多锚文本中,就会包含这个词语。如: 很多外部链接的锚文本就是它的域名本身—www.globalsources.com。所以外部链接的权重就可以让这个词语排第一。

不过,外部因素是很难控制的。它还要靠内部的锚文本来加强一下,加强这个词语的绝对排名优势,确保一定可以出现sitelink。

这样一操作,现在它的两个目的都达到了:

1,用美国IP ,在英文版的google.com 上搜索 “Manufacturers”,它排在第三。

一定要用美国IP ,在英文版的google.com查询

2,同样,搜索“globalsources”,排名第一,而且有sitelink。

sitelink

这篇博文写得有点啰嗦,所以要分成两篇来讲这个案例。其实,还可以给globalsources的做法改进一下的。大家可以先想一想怎么改进。

文章来源:SEM一家之言

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