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一加四周年庆典再创佳绩,刘作虎谈如何成为一加

2017-12-18 17:29 · 稿源:互联网

12 月 17 日,一加手机迎来四周年纪念日。为庆祝周年庆,四周年纪念版一加5T熔岩红于 17 日在官网,京东以及考拉海购开启全球首发,8GB RAM+128GB ROM售价 3499 元,同步开售的还有一加5T星辰黑版本。当日00: 00 在京东商城首发的一加5T在开售 21 秒销量就已经破万,开售 4 分 28 秒,销售额破亿。

17 日当天,创始人及CEO刘作虎在公司内部发表了一封名为《Becoming OnePlus |成为一加》的内部信。刘作虎在信中表示:“四年途中虽有曲折,但一加开始成为我们最初期待的样子。”

四年征程,从“0”到“1”

4 年前,刘作虎宣布一加科技成立,希望通互联网的方式同世界分享品质科技,以“只做精品”的形式为用户打造最好的安卓旗舰机。 4 年征程,一加始终保持着独立、不将就的品牌精神,从 0 到1,留下了一个又一个坚实的足迹。

2014 年,一加手机首款旗舰产品问世,被业界誉为“科技界的无印良品”。美国《时代周刊》称一加 1 为“梦想中的手机”,这是《时代周刊》第一次刊登中国手机的评测。

2015 年 7 月,一加发布第二代产品一加手机2。不到一周,预订人数已经突破一百万。 2016 年 6 月,一加 3 正式发布,它成为了英国著名电信公司O2 有史以来首销当天成绩最好的安卓手机。一加3T这款产品更是被全球 24 家权威主流媒体集体推荐为“年度旗舰”。

今年发布的一加5,被Stuff、PCMag、CNET等十多家媒体称为最值得购买的手机。在欧美地区,仅仅开售6. 5 个小时,一加5T就已经超过了一加 5 的首日总销量,刷新欧美地区首销记录,英国《卫报》则再次为一加5T打出了五星的满分好评。

四周年纪念版一加5T熔岩红

根据官方数据显示,一加在海外的NPS(净推荐值)始终保持在70%以上。其中芬兰市场表现更是令人瞩目,一加与当地最大的运营商elisa联手,从去年 12 月份开始到今年 10 月份,连续十一个月一直保持着单型号销量第一的成绩。

而在大家都关注的印度市场,Counterpoint数据显示 2017 年第三季度高端手机市场里(售价 400 美元以上),一加的市场份额排名第二,占比32%,仅次于苹果。而如果仅算线上高端市场,一加的出货占比则高居第一,达到62.2%。

通过这几年国内市场口碑积累,一加已成为京东平台 2017 年上半年销售额同比增长最高的品牌,而京东是一加在中国的独家战略合作伙伴。

四年过去了,如今的一加手机通过互联网销售的模式,将业务蔓延至全球 32 个国家和地区,收获来自全球几百万用户的认可。在WPP和凯度华通明略联手Google发布的《BrandZ™ 2017 中国出海品牌 30 强》中,一加排名第12。和一众成立时间十年左右的老品牌相比,一加是榜单中最年轻的。

保持专注,努力成为一加

一加的今日来之不易。过去的几年正是中国手机行业里竞争最激烈的几年,除了有大品牌间疯狂的价格战,还有上千个试图复制互联网神话的新兴手机品牌诞生又死去。 2014 年才发布第一款产品的一加,显然并未出现在一个合适的契机。互联网手机通常给人的印象是低价、快速迭代、中低端,粉丝文化,同样立足线上销售的一加却得以逆势生长,但一加的定位却是做一个高端安卓旗舰品牌。

刘作虎在信中回忆过去 4 年经历:一加诞生在 13 年底中国互联网最疯狂的创业浪潮中,但并未随着浪潮褪去,相反一加敢于保持自己的节奏、逆潮流而上:一加先做硬件后做软件;同时开拓海外和中国市场;在业内做线下的时候,一加专注线上;在面对更低价位段市场份额诱惑的时候,一加坚持只做高端旗舰。

“保持专注”是刘作虎创业 4 年来最重要的心得体会。“一加之所以能在这个竞争激烈的市场活下来、并走到现在,跟我们对做好产品的专注、对市场策略的聚焦分不开,”刘作虎在信中表示,“四年途中虽有曲折,但一加开始成为我们最初期待的样子。”一加刚诞生时他曾说过,希望做一个受全球用户尊敬的中国品牌。通过优质的产品出海,让大家改变对中国制造的印象。四年后的今天,他觉得这一点基本上是做到了,但仍然希望能多做一点。

未来的一加能否成为行业的颠覆者,有待更多的实践去证明。而下一个 4 年,一加又将去向何方,则需要刘作虎和他的团队去定义。明年智能手机将会进入一个新竞争阶段,刘作虎表示,一加将继续保持战斗的心态和不进则退的危机意识,保持着对产品的敬畏和较真,为行业创造更多的可能性。

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