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专访古永锵:视频版权的价值已经没以前重要了

2015-08-17 09:02 · 稿源:腾讯科技
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刘亚澜 8月17日报道

在日前举行的“土豆映像季”上,合一集团董事长古永锵、土豆总裁杨伟东等接受了腾讯科技等媒体专访,就自频道发展方向、虚拟现实投入、公司收入结构等问题做了进一步的阐释。

优酷土豆此前发布的财报显示,其收入结构正在发生变化,广告收入占比下降,用户业务收入占比从去年同期的2%提升到11%。古永锵表示,在即将发布的第二季度财报中,在收入结构优化上会有更乐观的数据呈现。

优酷土豆不久前更名“合一集团”后,重点战略之一就是自频道战略,古永锵表示,版权价值在衰落,更多的收入将来自传统广告模式之外。

官方称,目前优酷土豆的网生内容流量占比已超过总内容的50%。据合一集团透露,每月自频道播放数已超过100亿次,每分钟可产生30小时的网生内容,过去一年间发布内容的自频道数超过1000万。

当然,从用户观看时长来看,由于这些内容以短视频为主,相比版权内容依然不足。

合一集团首席产品官顾思斌表示,之前无论是优酷平台还是土豆平台,热播的内容大多是短视频。这符合移动互联网碎片化的特点,“但接下来的目标是在播放时长上,长视频会超过网生内容的50%。”

在自频道黏性方面,合一集团表示,合一是一个网生平台,自频道是网状的。用户不会只对一个自频道感兴趣,通过交叉来保持用户黏性。

面对自频道未来是否会选择多个视频平台渠道的问题,杨伟东从自频道的角度讲,自频道要想做粉丝经营,一定要有一个主战场。

顾思斌则透露,对于独家合作的自频道,会提供独家的权益和内容展出。显然,这是合一防止自频道资源流失的方式之一。

调整收入结构

对于合一集团而言,自频道的战略意义则是落脚于收入结构的调整。

古永锵坦言,对比腾讯、阿里,优酷土豆的ARPU值(每个用户的平均收入)差太多。“真正要蜕变的话,必须要在收入方法上做改变。”

一年前优酷土豆的收入 97%都是广告,但现在广告收入占比目前已经下降到80%。古永锵表示,未来三年,网生内容和内容营销要超过现两位数增长的贴片广告收入。

财报显示,优酷土豆2015年第一季度营收为人民币11.4亿元亿元,其中,广告净收入为人民币8.927亿元(美元1.44亿元),用户业务收入,主要来自于会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的收入,为人民币1.208亿元。

投资虚拟现实内容

在8月初的优酷土豆首届生态大会上,古永锵就曾透露了其对于虚拟现实领域的兴趣,并表示已经在美国接触了一些相关公司。

古永锵昨日进一步透露了其对虚拟现实领域的打算。“现在行业中的虚拟现实投资更多是硬件,但驱动任何硬件爆发的一定是内容。”

古永锵称,虚拟现实内容很有可能成为下一个付费内容,不同的视角可以对应不同的价位。

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