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心法

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品牌的发展共经历了4个时代:品牌1.0的USP时代;品牌2.0的形象时代;品牌3.0的定位时代;那么,品牌4.0是什么时代?行舟品牌咨询称其为“品牌大定位”时代。 一、品牌4.0之前的品牌理论1、品牌1.0时代,我们称之为USP时代。50年代初美国人罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition ),简称USP理论,又可称为创意理论,其特点是必须向受众陈述产品的特点,同...

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