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本期我们聊的话题涉及小红书电商、中国原创设计师品牌的代际更迭,以及为什么消费品牌要从流量品牌过度到商业品牌。对谈嘉宾是小红书博主Moni,Moni过往的职业分别涉及高端生活方式杂志、奢侈品公司LVMH、连卡佛·载思集团,始终围绕内容、时尚、买手、品牌等等几个关键词。我觉得转折点应该就是在这两年,会出来一批有持续力的优秀品牌。
│前言│+++从董洁在小红直书播卖货取得3000万的成绩,笔者【庄俊】得到4点断判和启发;小红书用户需的要是“岁静月好式”直播。这平台是人群差异化,所以直播方式要也迎合人群改变、通过董洁直卖播的产品清单,反小思红书群体费消喜好、以及新一代女性的消费风向标。有什么想法,我们可以在评论区交流。
│前言│+++从董洁在小红直书播卖货取得3000万的成绩,笔者【庄俊】得到4点断判和启发;小红书用户需的要是“岁静月好式”直播。这平台是人群差异化,所以直播方式要也迎合人群改变、通过董洁直卖播的产品清单,反小思红书群体费消喜好、以及新一代女性的消费风向标。有什么想法,我们可以在评论区交流。
声明:本文来自于微信公众号 剁椒TMT,作者:廿四,授权站长之家转载发布。“我会给大家选一些百搭日常款,大家别嫌我无聊,因为使用率是买衣服非常重要的点,有些衣服看着好看,却只能放在衣橱里。在差异化的基础上,实现规模化扩张,是小红书下一步迫切需要解决的难题。
这些对商家和博主也是利好因素,以宫季每日鲜—宫叔甜品为例,在小红书开设薯店,通过直播间引导薯店售卖产品,每天中午12点到晚上8点直播,近一个月售卖1700+多件,爆品也销售近2300多件,其直播间和笔记也未做任何广告,完全就是靠直播引流的成功...做直播前,想此次直播的目的是什么,对于商家来讲,可做新品发布、促销活动、代言人空降直播间;对于博主而言,一方面可准备干货性的内容,比如瑜伽博主瑜伽干货、烘焙教学、宅家健身或者是自习室学习等,另一方面,可以通过直播进行带货,提前选择好商品,做好直播预告......
以数字化赋能千行百业进行转型升级,通过供给改革激活内需潜力,畅通“大循环”,是“信息消费”的要义所在。将数字力与消费力“双剑合璧”,已是诸多企业的共识。作为上海互联网企业的代表,小红书通过技术为新消费打造“以人为本”的基础设施:小红书更重视与消费者的深度情感连接,品牌在这里通过深度互动触达目标用户,长期“锁住”忠诚用户并激发消费者行为。新一代消费者更看中品牌认同感,也更愿意分享。这意味着,传统消费
截止2021年9月,主流的内容平台都相继推出了直播产品,直播已经成为了内容类型的App标配。例如抖音和快手不仅有直播,而且还成为了市场上人人都认可的直播产品,在整个公司的营收中,直播产品也数一数二的。
小红书这个深度“种草”平台,早就顺势推出了直播带货的“转化”功能。和其它直播电商平台一样,小红书也为自己平台中的主播和商家制定了直播规范。接下来就让我们一起来看看,小红书直播带货的直播和商家都需要遵守哪些规范。
付鹏选择在小红书再出发。10月21日晚,付鹏直播了近5个小时,直播间累计人气值高达2亿,总观看人数约74万,最高观看人数突破17万,持续占据同时段小红书直播间人气榜和带货榜榜首。在微博上,“付鹏直播”话题也冲上了热搜第一。
据亿邦动力报道,小红书直播间可以挂淘宝链接了,用户点击之后可直接转跳到淘宝页面。对此,小红书回应称,只有小部分链路开放给淘宝。外挂淘宝链接目前只能在部分创作者的小红书直播间实现,企业号和小红书笔记还没有此功能。
小红书直播间可以挂淘宝商品链接了。爆料人向亿邦动力提供的截图显示,小红书博主“爱臭美的狗甜儿”在 8 月 16 日的一场直播中已尝试带货淘宝商品。“就我了解,挂淘宝链接目前只能在直播间,图文笔记不能挂;外链也只能挂在红人(创作者)的直播间,企业号还不行。”上述爆料人补充道。
7月27日消息,日前,壹心娱乐CEO、Plusmall创始人杨天真在小红书完成了自己的直播带货首秀,在4个半小时的直播里,杨天真直播带货的GMV超过736万,其创办的大码女装品牌Plusmall在直播间首发两款新品的预售,销量超过3000件。据悉,直播期间,杨天真共带货26种商品,除了两款大码女装外,还有兰蔻小黑瓶、Valmont(法尔曼)面膜、云鲸扫地机器人、Olay小白瓶礼盒、小仙炖燕窝等产品,整体客单价偏高。其中,美容仪和扫
2020 年的开局,给了昔日风光无限的奢侈品行业当头一棒。受疫情这只“黑天鹅”的影响, 2020 年第一季度,路易威登LV的母公司LVMH集团营收减少15%,旗下拥有古驰Gucci、圣罗兰YSL等奢侈品牌的开云集团营收减少15.4%。
近年直播无疑是电商领域最受关注的话题,疫情发生后更是被推至风口浪尖。不少平台也在逐步规划直播功能。作为分享平台的小红书也紧跟着直播的脚步,先后开放了直播和直播带货功能,加之小红书平台对播主的大力扶持,吸引了不少达人甚至是国际大牌开启了直播功能。
慢跑进入直播赛道的小红书,正在频繁发力追赶。4月23日,内测已有4个多月的小红书直播正式上线,开始面向平台内创作者开放。从内测变为公测,不再实行定向邀请制,并同步推出百亿流量向上计划,频繁的动作意味着它已经准备好正式下场。
近日,小红书公司相关负责人表示,小红书直播近期即将开始公测。2019 年 12 月,小红书开始内测“直播”功能。
2 月 11 日消息,据小红书企业号助手推送消息显示,考虑到目前的特殊情况,小红书企业号会精选部分账号免费开通直播功能,并对部分有特色的的直播内容进行流量扶持。
小红书在创作者开放日上宣布了一系列重大更新,推出创作者中心、品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台等,其中提到内测电商直播。
曾凭借一则“哪里不会点哪里,soeasy,妈妈再也不用担心我的学习”广告走红的“点读机女孩”高君雨,被网友发现其微博、抖音、小红书等社交账号均出现异常状态。高君雨的微博账号因违反相关法律法规,目前已被禁言。这位曾经因一则广告红遍大江南北的“点读机女孩”,如今却遭遇了这样的困境,让人不禁感叹世事无常。
小红书博主“练功少女”发布了一条图文笔记,内容是9张相同的小女孩和猫对视的插画,配上一段人生感悟——“人生是用来体验的,不是用来演绎完美的”。这一作品在小红书上迅速走红,获得了2.6万次点赞和1.5万次收藏。它们传递出某种情绪或观点,比如“拒绝内卷”,或是一些令人会心一笑的语录,从引起了用户的共鸣。
哪些商家在小红书突围?据新播场整理的小红书3月店铺热销榜,排名前三的商家月销售额已突破2500万上榜的的商家月销售额均不低于1000万。对这些店铺进行研究之后,可看到有以下两个特点:第一,从上榜店铺的类型来看,除了“儒黛家居旗舰店”是家具店铺之外,其他店铺均为服饰、美妆和零食类。但无论如何,这都无法阻止小红书成为众多机构和商家抢滩的新阵地。
如何在小红书低成本起盘?是很多个人商家经常问的问题,个人商家是小红书最多的商家,她们有产地、货源、价格等优势,但没有充足的预算投达人和广告。对个人商家言,核心是拿到更多的自然流量,小红书站内转化,全域外溢。看你当前的实际情况,如你一直以付费打法做,就完全可专业号千帆/聚光,若你自然流量获取能力强,有专门的运营人员,就可以批量薅官方自然流量,矩阵化批量化进行。
“听说你很要强,以后你不用再要强了,因为你的强来了。”这句曾流传于相亲市场里的土味情话,被“好事儿”的网友们安置在了华强北的头上。屏幕耳机的背后,是依然跃跃欲试,等待着下一个新机会的商家们。
虚拟偶像、虚拟主播似乎已经不是什么新鲜事,人们就算没有成为虚拟偶像的粉丝,也一定都曾听说过初音未来的名字。一提及“初音未来们”,人们脑海里首先出现的标签或许还是“二次元”。平台方该如何监管这些AI博主,也将成为一项挑战与考验。
17篇笔记吸粉30万,如何达成?据卡思观测,近期,一个名为@女生独立计划的账号于今年2月29日在小红书上发布了第一条作品后的40天内,该账号又陆续发布16条作品,截至发稿前,其粉丝量已经达到29.7万。@女生独立计划小红书截图毫无疑问,这样的起号、涨粉速度在小红书上可以称得上是“惊人”。从@公主是用鲜花做的,到@女生独立计划,在小红书的这条风口赛道上,很有可能出现更多的标杆。
在这个人人是探店博主的时代,中腰部探店博主陷入到极度内卷之中。2018年,抖音成立POI团队开始探索“本地生活”赛道,两年后,抖音建立本地探店达人体系,达人探店视频开始风靡短视频平台。对于探店博主来说,借助快手、小红书、支付宝平台级活动和流量分成的双重价值,是全新的机会。
这也成为小红书继Uniik、Takib、habU后,在日本推出的第四款产品。我们此前曾撰写《上市前景不明的「小红书」,正在偷偷出海》《日本只是幌子,小红书抢滩东南亚》《项目再次关停、新品如期上线,小红书坚持做垂类社区》《小红书第五次出海,剑指纽约城市社区》等多篇文章,详细讲述了小红书为什么出海、小红书的出海思路以及各个产品的定位和运营策略,因此在本文
如果你在浏览视频、图文内容时,发现封面图片一次也没出现,不用怀疑自己的眼睛,是你遇上了“封面党”。在抖音、快手、B站等长短视频网站上,你也许会被作品封面所吸引,但观看全部内容后才发现,封面图片并不存在其中。平台与“封面党”之间,一直上演着猫捉老鼠的游戏这场你追我藏、你去我往的循环,也许还会持续很久。
小红书在2023年实现了历史性突破,首次扭亏为盈,营收飙升至37亿美元,较上一年度的20亿美元大幅增长85%。这一成绩不仅标志着小红书在业务规模上的迅速扩张,也反映出其盈利能力的大幅提升。小红书还获得了阿里巴巴集团、腾讯控股、纪源资本和红杉中国等重量级投资者的支持,为其未来的发展提供了强有力的资金保障。
你是不是经常听到一句话、做号要垂直,只有垂直的账号,才能吸引用户、更好变现;然后刚开始更新产品介绍和干货类内容,小眼睛就是很低不超过500,最后放弃做小红书。在最近实操中,我发现,新号起号不要刚开始发过分垂直内容,过于垂直导致人群受众过窄,互动数据比较差,导致账号权重低。数据不好,不是你的笔记质量不好,而是账号权重太低。如何理解账号权重?