首页 > 点评 > 关键词 > 腾讯视频最新资讯 > 正文

14:4,腾讯与今日头条的短视频大战

2018-11-21 11:21 · 稿源:壹娱观察

yoo视频3

图片版权所属:站长之家

文章授权自壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)

文/连博

编辑/陈默

11 月 16 日腾讯新推出一款短视频APP“哈皮”,其定位类似今日头条旗下搞笑类社区APP“皮皮虾”,而“皮皮虾”的前身就是今年 4 月被广电总局永久关停的内涵段子。

自今日头条借助短视频社区与腾讯在用户兴趣类服务应用上一较长短,为了对抗今日头条在短视频上的流量抢夺,腾讯今年已推出了下饭视频、闪咖、DOV、MOKA魔咔、猫饼、yoo视频,音兔,哈皮等 14 款短视频APP,形成了包含各个垂直领域的短视频内容矩阵。

在腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯公司副总裁林松涛谈到,“短视频市场还在爆发前夜,而不是发展后期,现在市面上的短视频产品并不代表短视频的未来。”

虽然抖音背后的今日头条系称霸了短视频内容领域,但腾讯显然不甘于沉寂江湖,因此我们才能看到如今的硝烟渐起的短视频之争。

腾讯和今日头条的针锋相对是为哪般?

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网 2018 秋季大报告》显示,截至 9 月份,用户在短视频上的消耗时长为8.8%,去年为3.6%,同比增长144%。

人口红利降低引发的“互联网寒冬”之下,各个领域的流量增长已近天花板,这时短视频却成为所有移动互联网领域里用户和使用时长增幅最快的领域。

根据QuestMoboile7 月 19 日发布的《 2018 年半年大报告》显示, 2018 年 6 月快手、抖音和西瓜视频为行业前三名,分别为2. 31 亿、2. 07 亿和1. 08 亿。值得注意的是,这三个短视频中,西瓜视频和抖音均为今日头条系。同时,该报告还指出,短视频的用户覆盖面也不断扩大,Z时代、小镇青年、白发老人三大典型群组在即时通讯的应用时长占比均有所下降,而短视频成为这三大群体增长最快的应用。

另有数据显示, 2016 年 9 月上线的抖音发展迅猛, 2018 年春节期间抖音日活用户从 4000 万暴涨至 7000 万,截至 2018 年 10 月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破 2 亿,月活跃用户(MAU)突破了 4 亿。

如果说微信做的是熟人社交,那么抖音则通过兴趣分享插入到陌生人社交领域。已经存留了 4 亿月活用户的抖音,如何让用户在平台内使用时间更长,为用户通过内容提供更多的链接渠道,社交是其必然要走的道路。因为抖音现在还是一个娱乐属性极强的短视频平台,如果不能通过其他强粘性的方式留住用户,只单纯的靠内容吸引用户,则很容易被其他平台所取代。

不过,抖音在社交分享上却有块很大的短板,即抖音用户大多是通过微信分享抖音内容的。这也就是说,抖音在社交方面对微信有很强的依赖性。而这也给了腾讯发展自己的短视频APP“弯道超车”的机会。

腾讯总裁刘炽平曾公开表示,微视的使命就是向腾讯的社交APP和相关浏览器推送微视频,这些微视频的制作可以基于网红视频,基于腾讯的长视频、音乐、综艺和体育等独家节目和内容,公司将大力投资微视平台。

在这一点上,腾讯显然不遗余力。

2018 年,腾讯加重了在短视频领域的投入,号称给微视创作者的补贴高达 30 亿元,不仅在个人创作者方面下功夫,还大量拓展MCN机构,争取更专职的网红参与生产和宣传中,鼓励创作者在微视上生产优质视频内容。

之后更是对微视开放了微信的“端口”,朋友圈默认上线了“用微视拍摄”的限时推广入口,放开了其朋友圈分享链接。QQ聊天界面每天都会推送微视的热门视频,QQ空间在上方有微视与其他企业譬如荣耀等的合作卡片广告植入,在空间动态的中间插播微视的热门视频;QQ音乐为微视提供千万级正版曲库,为视频创作者提供正版音源;腾讯旗下的手游如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生在微视上衍生同款AR贴纸功能;在(QQ)看点、移动浏览器、天天快报等推送中加大短视频的推送量。

除了腾讯自身的渠道之外,腾讯视频还为微视引入贴片广告,请当红流量明星代言。与腾讯视频综艺《创造101》合作,粉丝可以在微视上为自己喜爱的明星点赞,邀请“101”所有成员入驻,引入大批粉丝参与互动,而且还打了创投圈最烧钱的分众的电梯广告。

除此之外,微视也走起了抖音侵占市场的一条老路,那就是下大价钱成为各大综艺的冠名商或者合作伙伴,除了腾讯视频参与的《心动的信号》、《吐槽大会》等之外,卫视重要综艺如湖南卫视的《快乐哆唻咪》、浙江卫视的《我就是演员》等都在轮番给微视打广告。“想开心,上微视”的口号通过各路明星一遍遍给观众洗脑着。

然而轮番轰炸下,微视战斗力够强了吗?现在来说不好定论,足够流量导入之后,微视最为头疼的还是内容问题,抖音和快手已经把短视频的内容带入了同质化的诟病深渊,微视又如何走出差异化内容体现呢?这个并不是一件易事。另外,快手和抖音的“造星效应”也迟迟没有在微视上出现,长此以往,观众的粘性和内容生产者的重视度也会随之减少。

腾讯之所以是腾讯,就在于它巨大无比的体积和力量,这个中国互联网移动社交游戏领域的巨头在感受到威胁之后,立刻调动了强大的力量去堵截对手,即使不能掐死抖音,也一定要通过大量阻碍的设置阻止抖音继续壮大的脚步。

“爬坡”的微视仅仅是开始,且不是腾讯的唯一砝码。

14 打4,腾讯对今日头条的降维打击

在微视 2018 年 4 月重启后,腾讯在短视频领域迅速上线了 4 款短视频应用,“下饭视频”“企鹅看看”“腾讯时光”“腾讯云小视频”。

其中,“下饭视频”是以PGC、PUGC为主的内容,根据公开的资料显示,这款短视频应用对标的短视频中就有西瓜视频。而该产品上线后,从用户的反馈看,这款产品无论从产品形态,还是页面设计,都与西瓜视频有相似之处。而抛开这些,“下饭视频”没有广告,备考腾讯视频和天天资讯更利于生产内容这一点也深受用户肯定。“腾讯时光”更是直接对标了今日头条旗下的“时光相册”应用。

腾讯推出一系列短视频应用意图如此明显——围剿今日头条系,抢夺短视频市场。

截至到现在,腾讯旗下已经有 14 款短视频APP,包含了短视频应用的各个垂直细分领域。这 14 款产品大致可以分为 4 类:工具类、剪辑类产品,如MOKA魔咔、猫饼小视频;社区类产品,如闪咖、哈皮和酱油;社交平台类产品,如QIM、DOV;内容分享平台类产品,如音兔、yoo视频、微视等。

来源于短视频工场(微信ID:zhhbili)

比如“酱油”就集合了各类游戏的UP主,是腾讯主打的游戏解说类视频。而背靠腾讯音乐的“音兔”则是音乐类应用短视频,上线之初,就传出要与抖音一较高下的消息。

而腾讯最新推出的搞笑类视频哈皮,明显是剑指今日头条系的“娱乐搞笑社区”领域。

据了解,在内涵段子被关停之后,今日头条的视频内容矩阵中娱乐搞笑领域一度缺失。不过,今年夏天“皮皮虾”低调上线,根据现有资料显示,该应用所属公司是西安四季恒通信息科技有限公司,其法定代表人王奉坤同时也是字节跳动核心团队成员。“皮皮虾”不只是搞笑视频,还同步了内涵段子的数据与内容。为推广“皮皮虾”,今日头条和抖音上也打过相关的广告。

再来说同样走搞笑路线的“哈皮”。在页面设置上,哈皮视频以推荐、视频、图片和文字为主,现在应用里已经有用户搬运了大量的搞笑视频,比如《陈翔六点半》,以及微博土味挖掘机发布的各类搞笑段子和土味视频等等,吸引了一大批爱好者的加入和下载。

可以说,腾讯在短视频领域现在的布局基本已覆盖了所有的赛道。腾讯用 14 打4,今日头条面对的是比自己多三倍以上的移动应用的围追堵截,而腾讯在短视频领域的投资并未见底,似乎还要孵化出新的项目,继续拓宽赛道,从而实现对今日头条系的降维打击。

这种打击,是腾讯利用资金、版权、渠道、流量、生态等等优势,以今日头条的数倍力量,布下重兵阻拦在今日头条在短视频领域的发展的重要关口,阻断抖音、西瓜视频等今日头条短视频可能的发展之路,使其无法迈向下一个内容社交阶段。

虽然腾讯携势而来,但今日头条在短视频领域深耕多年,具有强大的先发优势,腾讯能否用这种“围堵”的方式达到目的尚未可知,但我们却可以从中清晰的感受到腾讯在短视频领域的“必争”的强烈企图心。

短视频行业随着今日头条和腾讯的短兵相接,进入到下半场,是先发优势更胜一筹?还是腾讯“围堵”战略可以创造出新的行业格局,现在尚不明朗,一切还要静待双方之后的发展。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 抖音怎么同步到今日头条

    抖音上发布视频后,怎么让抖音平台的是视频同步到今日头条上,需要什么条件或者操作步骤,这里我们来一起看下抖音视频同步到今日头条的具体方法。

  • 今日头条:“头条寻人”联合全国救助管理机构帮助超一万人回家

    6月19日是全国救助管理机构“开放日”,今日头条对外披露,旗下公益项目“头条寻人”与全国各级民政部门和救助管理机构合作已帮助10047名走失者回家。 截至目前,“头条寻人”除了与民政部门合作,还联合公安、志愿者组织、媒体等共计促成了13282次团圆。根据公开资料显示,该公益项目于2016年2月9日启动,致力于用科技手段帮助各类失散家庭寻找走失者。原理是依据走失位置回溯其有可能出现的地点,并将?

  • Trustdata:今日头条、趣头条更受银发族青睐

    DoNews 6月10日消息(记者 刘文轩)Trustdata发布了《中国移动互联网新闻资讯行业发展分析报告》,分析了2016年1月到2020年3月,中国移动互联网新闻资讯行业用户平台类新闻资讯产品的使用情况。报告显示,中国移动互联网新闻资讯行业历经高速发展,活跃用户已经上升到5亿规模,在2020年第一季度,受疫情影响,净增用户相比上一季度超5千万。行业品牌方面,中国目前已经形成今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强争霸的局面,新浪新闻、

  • 腾讯不让今日头条直播《王者荣耀》 白皮书:警惕不合理控制权

    2018年11月,腾讯公司将今日头条诉至广州知识产权法院。理由是“西瓜视频”App中,招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可,涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权。结

  • 将今日头条、腾讯广告、微信广告等媒体“一网”打尽的广告投放系统

    媒体的多样化,消费者行为日益碎片化,对企业来说意味着需要撬动更多类型的媒体资源才能实现更好的数字营销。但反过来,随着接入的渠道和账户的增多,一般广告投放方式的弊端也会被凸显放大。我们不得不停下来反思,是否有更好的解决方案。测评后发现数透数据就是一个由大数据和技术驱动的解决方案。如果你是每天需要操作大量不同渠道投放账户的广告优化师,或是拥有大量客户的代理商、又或是正在寻求渠道策略优化的企业决策者,那

  • 直播和短视频内容也该“打假”了

    近日,随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出,其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的,将是法律的制裁。

  • 短视频的现状行业分析,秘乐魔方借助技术的创新,推动短视频进一步发展

    最近几年,短视频发展相当火爆,短视频是全民娱乐运动,没有年龄、地域差别。在当下,作为新兴的热门行业,短视频以后要走的路还很长。根据 2019 年中国短视频行业研究报告显示,短视频用户规模迅速增长, 2019 年上半年用户8. 57 亿人,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。秘乐魔方短视频上线半年期间注册量就超5000W,可见用户增长速度非常迅速。资料来源:Fastdata极数《 2019 中国网络视听发展研究报告》前瞻产业研究院整理根

  • 对不起,短视频不是数字音乐的未来

    即使没了微博热搜,也丝毫不影响周董新歌《mojito》击破各个圈层引爆关注。 6 月 12 日零点,《mojito》准时在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等上线售卖,一经上线平台便纷纷“爆单”。与以往不同的是除了数字单曲,歌曲片段也在短视频平台上线。

  • 今日头条拿下深圳“中国最牛街道”土地 每平米只要1.7万元

    国内媒体报道称,今日头条深圳公司日前花费10.82亿元拿下了深圳后海总部基地一宗商业用地,每平方米只要1.73万元,该地属于深圳南山粤海街道,号称中国最牛街道。这次拍卖的土地编号为T107-00

  • 字节跳动回应关闭海外版今日头条TopBuzz:正常业务调整

    今日,针对“字节跳动将关闭海外新闻应用TopBuzz”的报道,字节跳动方面回应称,这是业务的正常调整。

  • 给短视频新人的20条建议

    短视频即将进入下半场,作为一个新人,还有没有机会?有!以下是我花钱、花时间,在短视频里花了无数精力买来的经验,希望能对你有帮助。

  • 短视频广告,赢在内容,还是形式?

    “唯一一个看了还想看的广告”、“从来没发现原来自己那么爱看广告”、“不够看”......以上这些都是抖音短视频广告创作者郝凡评论区的留言。他是一个靠拍广告走红的短视频创作者。从开始进入抖音到现在,所发布的作品已经达到了 118 个,几乎都是广告作品。

  • 西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。同期,西瓜视频还启动了4K视频有奖征集活动,设立总额约 50 万元的奖金及奖品,面向创作者征集优质视频内容。

  • 秘乐短视频从苹果App Store下架

    DoNews 6月23日消息(记者 程梦玲)秘乐短视频App目前已于苹果App Store下架,安卓应用商店内目前仍可搜索并下载该应用。据悉,秘乐短视频在今年5月30日后连续10天登顶苹果免费下载榜第一。秘乐短视频APP是浙江秘乐魔方网络科技有限公司研发、推出的一款短视频社交软件。自2019年12月25日甫一上线,实名会员就突破百万。6月9日,秘乐发文称,运营近半年,现有用户高达4600万,日活1200万。秘乐平台在宣传初期,称自己对标的是“走?

  • 探探新增“发现”页 强化短视频和社区属性

    【TechWeb】6月22日消息,社交软件探探的新版本增加了“发现”页,App会基于地理位置推送附近其他人发布的图文、视频等,用户可通过点赞、评论、关注与发布者互动。如图,此次探探对App界面进行了改版:原来在二级页面中才能打开的聊天、朋友圈等功能,被设计成“消息”、“发现”按钮被放置在开屏底栏,在“发现”板块内的“附近”按钮下,目前是以信息流的形式呈现附近的用户发布的图文、视频等内容。与过去只有已匹配朋友才能?

  • TikTok挖人、快手“撒币”,短视频海外战火吹又生

    前有迪士尼高管加入TikTok,后有快手新推出的zynn冲上美区iOS总榜第一,短视频的海外战事在近期似乎又激烈了起来。去年,TikTok持续呈现攻城略地之势,海外巨头将其视为“最强威胁者”,国内出海的公司以其作为“最强竞争者”。多方参与之下,海外短视频赛道上一度战火四起、硝烟弥漫。

  • 快手回应海外短视频产品Zynn被谷歌下架:视频被投诉

    昨日,针对“海外短视频应用Zynn被谷歌下架”一事,快手回应称,是因为某一条视频收到了投诉导致下架。经过排查,这条问题视频是UCG上传,搬运了其他平台上的内容,相关视频已经快速严肃处理。Zynn从上线第一天开始就严肃对待版权问题,平台有一系列的措施,防范这样的事情发生。

  • 西瓜视频上线短视频4K画质 涵盖科学、游戏等多个领域

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。目前,西瓜视频已经完成对市场主流视频分辨率的全面覆盖,涵盖标清360P、标清480P、高清720P、高清1080P、超清2K和超清4K。

  • 今日头条打造开屏+信息流创新产品矩阵,广告还能这样玩?

    面对当下互联网碎片化的浏览场景与爆炸膨胀的信息洪流,广告主如何通过耳目一新的曝光,让品牌触达和吸引用户群体变得简单且高效?怎样在有限的传播时间和空间里,颠覆广告视觉体验,让广告被记住并产生回响?今日头条打造头条炫屏、炫屏图片与头条信息流-精品栏三大创新广告产品,充分调动并最大化利用APP开屏和信息流两大入口资源,以极具视觉冲击力的创意素材动态组合形式,延伸了创意表达的时间与空间,让广告惊艳于“视”的同

  • 一个短视频创业者,竟然不追求爆款了?!

    我们几个人是大学同学,本身就是读传媒的,我们上学那会自媒体发展还没有这么好,所以刚开始大家都是按部就班的工作,这几年短视频行业的发展快的让人惊讶,所以我们商量了一下之后就有了这个公司的早期雏形。早期我们采用的是线下门市为主,线上视频为辅的方式,希望自己“养号”,能有一个爆款视频,进而为我们带来转化。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议