在Twitter于今年1月，推出短视频社交产品Vine后。今年6月，Instagram迅速跟进短视频分享功能。之后，国内的模仿者炫一下公司旗下的秒拍更新了3.0版本，模仿Vine拍摄的基本功能，并于今年6月份，收获新浪微博领投的2500万的B轮融资，9月腾讯也推出短视频产品——微视。

秒拍和微视分别代表了短视频产品的两种思路：新浪微博希望秒拍能成为微博的视频版，借助新浪微博的媒体属性进行一对多地裂变传播；而微视更注重基于强社交关系的视频分享，在一定的圈子内进行视频交流分享。

短视频很难像长视频那样通过贴片广告的方式盈利，新浪推出秒拍更多能看作一种“顺势而为”动作，而不是想在短期之内获利。新浪方面称，原创微博的多媒体内容（视频、音乐、照片），已经从年初的40%上升到70%的比例，短视频信息量更多、更生动有趣，在消除使用的障碍后，同样是一个富于潜力的内容载体。

新浪微博CTO许良杰在发布会谈到，“短视频的关键不在于内容，而是分享和传播”。随着4G网络提速与流量资费的下降，用户更加愿意在社交媒体属性更强的新浪微博上传播视频内容。

然而，这样的乐观预见，并不代表秒拍就能一路走得平稳。像新浪旗下的微米、密友产品，在集成新浪微博，外加一段时间的强势推广后，两者都很快就变得不温不火。更重要的是，相比竞争对手腾讯的微视而言，秒拍下载量波动很大，在没有进行市场推广的情况下，用户量迅速下降。根据AppAnnie的数据，同样比较10月1日-12月15日国内App Store产品下载量，秒拍曲线呈现“过山车”式的走势比较严重，而微视相对平稳。

除此以外，相比Vine中大量的创意内容作支撑，秒拍中的内容就要乏善可陈许多。萌宠、美女自拍、转载的国外搞怪视频，特别是明星的行程、生活琐事、与粉丝的絮叨已经成为秒拍吸引目标用户的最主要的手段，田亮通过秒拍发布的短视频，在单日点击播放数超过500万，是秒拍在对外宣传中，最引以为傲的事件。在发布会开场视频中，新浪邀请吴奇隆、刘诗诗等一众明星重复念叨“秒拍”广告词，只让人觉得秒拍只是一个“追星”的新模式，这也是移动产品包括来往、微视正在做的事情。

同时，用户的使用习惯还主要停留在“固定机位、固定位置、固定对象”的长时间拍摄上，许多内容没有剪辑，绝大多数枯燥平庸，这必定会局限用户阶层，限制内容质量的进一步提升。

面对这些问题，秒拍能走多远，难以预估。但是保持用户量持续增长的稳定性，培养用户习惯的迁移，是秒拍团队下一步的运营重点。除了在下一版本新浪微博发布界面中，集成秒拍的入口。新浪会继续沿用了在推广微博时的明星战略，邀请明星入驻秒拍，通过明星生活片段的分享，吸引粉丝的趋附；第二，用1000万人民币设立秒拍达人创意基金，吸引民间达人投身创意视频的制作，增加内容质量。

曾经酷6网的联合创始人，现任炫一下公司（秒拍母公司）CEO韩坤称：秒拍具备轻量、有趣、强大三大特色。“10秒钟，田亮可以说92个字，龚琳娜能唱两句歌，李晨能在中场线投个篮，NBA记者能报道科比复出的消息，原创达人甚至能表演一个短剧。”韩坤还认为，秒拍简化了拍摄、剪辑、后期以及上传的过程，并提供滤镜支持，功能强大，用户使用起来也简单。

新浪微博多媒体产品总监窦威还对PingWest表示，秒拍现在更依赖新浪微博媒体的性质，前期主要通过吸引明星入驻的方式为主要推广手段。现在不方便透露具体秒拍的用户数，但用户正在快速地成长。下一版微博中，秒拍已经集成在微博的发布入口，未来根据用户的使用状况，不排除直接将秒拍功能集成在新浪微博之中。

相比腾讯微视，秒拍的亮点在于除了能够在新浪微博分享，还能分享在腾讯微博和人人网，微视能分享的只有腾讯自家的微博和微信朋友圈。基于国内的网络状况，两者都能够将App拍摄的视频存储在本地，等合适地时候再发布出来。比较有特色的是，秒拍还能够截取本地视频中10秒内的内容，进行发布分享。不过，目前视频剪辑功能，还存在左边选取框拖动不灵敏的问题。秒拍的技术人员称，会在下一版中改进。

在问到“Vine的短视频录制时间是6秒、微视是8秒、秒拍为什么选择10秒”的时候，窦威称：我们设计产品的时候首先考虑视频要短，至于为什么选择10秒，并没有过多地去考虑，可能会根据用户的反馈进行调整。10秒主要是“十全十美”的寓意吧。

一个秒表的边框加摄像头的图标，秒拍通过Logo向用户很直白地表达了产品的作用。然而，披着Vine的皮的秒拍，离用户看懂和用懂秒拍还很远，明星效应与砸钱补贴真的就够了吗？