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以盲盒来探讨潮玩IP的价值属性究竟何在?

2019-12-13 21:25 · 稿源:站长之家用户投稿

IP是当前炙手可热的产业之一,但如何在IP中汲取价值是当前行业的难点之一。其中,盲盒与潮玩IP的结合,让许多人看到了其中蕴含的商业价值与广阔前景。那么盲盒与潮玩IP的价值究竟在哪?

随着时代的发展,人人都愿意彰显个性,人们喜爱表达自己的独特,追求个体的差异化。罗振宇曾经打了一个比方,这个世界已经不再像一座金字塔有高下之分,而且越高就越窄;这个世界已经是一盆仙人球,表面积越来越大,只要找出任何一个点,扎出表面,就都能成为一根傲然迎风的刺。这就是IP 热的时代背景,也是每一个人独立个体挣扎的体现。而每一个盲盒的风靡的背后都有一撮人的支持,是这撮人在盲目跟风吗?不,是在这个盲盒里面的独立IP中,找到了自己的存在感,在这里他们感受到了个人的独特性。故以盲盒来探讨潮玩IP的文化价值第一点IP可个人的存在感与独特性。

当初除了彰显个人个性是现在人们所追求的,社交亦也是当今人群所追求的风向标。不过现在的社交有一个奇怪的风向,讲究社交圈子,也讲究志同道合。例如喜爱看书的很少接触汉服圈,LO群的不会干涉联盟圈,每一个人都在每一个独立的小圈子中生根发芽,但是不难发现,这些圈子的建立基础都基于“IP”而存在。这一点从盲盒来看就会变的更加清晰可观,盲盒带有独特的社交属性将IP的社交价值体现的淋漓尽致。,人们因为盲盒为结缘,因为里面不同系列潮玩IP而建立了不同的圈子,并因为这个圈子完整了自己的社交,并发展了更大的社交圈子。这就是以盲盒来探讨潮玩IP的文化价值第二点IP催生社交。

除以上两点外,IP的价值属性就脱离了个人,上升至商业、乃至商业交易。还是以盲盒为举例,盲盒风靡后,很多品牌开始采用盲盒售卖的形式。在盲盒大举收获成功后,人们又看重了盲盒内部的潮玩IP的价值,因此在第一阶段,会有很多品牌来寻求跨界合作,这其中包括一些知名品牌、综艺节目、大热的电视剧等等最基本简单的商业变现方式。往下可能是电影、广告、游戏改编等多种方式,可谓是前途不可限量。而这些也是这简单的盲盒内部潮玩IP所带来的影响力。由此,IP迅速孵化,不仅传播成本会降低,商业效果也会超于预期。

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图:网友分享

综上来看,盲盒+潮玩IP的价值属性,就在于个人存在感、社交、商业等方面。而在真正的落地方面,潮玩IP的价值将不仅仅限于这些,盲盒所富含的独特属性,也在促使着潮玩IP价值更加多方面的体现。

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