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妈妈网孕育赞助热搜体综艺《新生日记》,尽显超强新孕妈收割能力

2019-09-10 14:32 · 稿源:站长之家用户投稿

2019 年,综艺赞助已经逐渐进入成熟冷静时期。不乏有陷入招商困境的节目,也有受到品牌热烈追捧的IP,品牌方们在品牌曝光和转化中不再只做单选题,而是更多考虑综艺营销的性价达到精准投放,颇有“押宝”的决断。

妈妈网孕育就通过赞助明星孕期的真人秀—《新生日记》实现大量圈粉,捕获了大批新孕妈。同时据国内专业的移动应用数据分析平台七麦指数显示,《新生日记》节目播出第一期后,妈妈网孕育ios搜索指数直线上升,连翻 5 倍,新用户下载量翻番。同时,互联网权威数据研究机构易观近期发布《 2019 年上半年互联网用户行为分析报告》中也显示,妈妈网上半年用户环比增长91%,可谓是声量流量双丰收。

对于妈妈网孕育而言,综艺扎堆涌现 2019 年综艺市场,是如何押中综艺,借势而出尽享IP红利的呢?

1)解除小众魔咒,破圈层吸粉

 明星真人秀节目早已同质化严重,乏善可陈,更别说是记录明星孕期的真人秀。但《新生日记》仿佛就是为妈妈网孕育“订制”的综艺,随着以马剑越为代表的 90 后孕妈成为孕育主力,社会讨论热点也从“婚恋”逐渐转移到“生育”,即便互联网的发达带来知识的普及,但是关于孕育的知识依旧众说纷纭,作为母婴互联网的领先者,妈妈网已深耕母婴行业十五年,构建了全国最大的互联网母婴生态体系。其旗舰产品——妈妈网孕育APP专注为孕期准妈妈及育儿期妈妈提供一站式的知识和工具服务,和节目及节目嘉宾都天然吻合。

自节目开播以来,#马剑越怀孕#、 #张亮称女儿不能亲嘴# 和刚播出的#李艾妈妈产房外痛哭#等话题相继登上微博热搜,有的甚至霸屏微博热搜第一位,有网友在微博评论说“我一个 18 岁少女为啥要看生孩子”,妈妈网孕育就是从全民“社会热点”切入,在鼓励大家正向了解科学孕育知识的同时打破圈层吸粉。

2) 植入与剧情深度融合,打造场景营销

节目播出第一期,麦迪娜怀孕期点咖啡遭婆婆黑脸的事情就被大家热议讨论,怀孕到底该不该喝咖啡的问题被推向大众视野; 95 后孕妈马剑越在家里和老公张杰不做饭都是以外卖为生,孕妇能不能吃外卖也被大家广泛讨论;李艾在产前因频繁假性宫缩引发焦虑,真假宫缩让孕妈们都感触很深......妈妈网孕育就恰到好处的在这些场景里进行植入,引导观众去APP寻找答案。

妈妈网孕育在节目中的产品深度植入也非常自然,马剑越向已经生产的李艾请教,怀孕吃什么比较东西可以快速帮助顺产,大家都有共鸣的话题引出妈妈网孕育APP的实用孕育功能,并利用代言人谢娜打造明星同款APP的形象,姜超、麦迪娜等嘉宾现场实力打Call加强品牌背书,让观看节目有同样困惑的准妈妈们愿意尝试并下载APP搜索答案。

妈妈网孕育因为和节目天然匹配、TA人群高度吻合的属性,实现高价值用户转化。

3) IP内容共生,定制福利提高转化

《新生日记》四对准爸妈个性迥异,更是代表不同代际的人的“孕育观,年龄断层差异,使得冲突点和矛盾点更加突出明显。妈妈网孕育在站内建立了圈子和热议帖子,聚焦妈妈们

深度关心的话题。并且结合每期节目孕育知识的“新生头条”,包装IP进行二次传播。

   妈妈网孕育还特别为《新生日记》的粉丝定制了新生礼包,观众搜索新生礼包即可领取,在娱乐营销的基础上实行品效合一,实现品牌溢价。

  据了解,妈妈网孕育强绑定的节目嘉宾马剑越近日还入驻了旗下APP,和孕妈们一起交流孕育经。

妈妈网选中“泛”和“细”都搭配突出的综艺节目《新生日记》,迅速地打开了“孕妈圈子”。据国内专业的移动应用数据分析平台七麦指数显示,《新生日记》节目播出第一期后,妈妈网孕育ios搜索指数直线上升,连翻 5 倍,新用户下载量翻番。同时,互联网权威数据研究机构易观近期发布《 2019 年上半年互联网用户行为分析报告》中也显示,妈妈网上半年用户环比增长91%。在AdMaster联合娱乐资本论推出的权威内容娱乐赞助评估榜单中,妈妈网孕育还入选综艺赞助榜单的品牌收益指数TOP10。

易观数据截图

 尽管 2019 综艺市场整体遇冷,妈妈网孕育却独辟蹊径,实现了综艺赞助的最大品牌价值溢出。与观众建立第一层次的“功能链接”再达到引流后到APP里第二层次互动的“情感链接”,层层推进,成功收割大批忠实新孕妈,可以说是一次对垂直综艺创新营销的成功案例。

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