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360场景橱窗:“场景+智能”点亮电商营销之美

2018-06-15 16:02 · 稿源:站长之家用户投稿

路过大大小小的街道,各大品牌门店的橱窗随处可见,而那些精美的橱窗展示总能抓得“购物狂们”心痒痒,橱窗是线下商家最好的“广告牌”。如今,随着购物场景从线下逐步转到线上,基于“眼球经济”的“橱窗”又能为互联网营销带来哪些新的思路呢?360融合“场景”与“智能”的场景橱窗广告也许能给我们带来一些启示。

当“橱窗”由线下走向线上

打破媒体界限,融合场景边界

“找到人”是开启数字营销的第一步,在线下,人(消费者)存在于地铁、餐厅、学校、住宅等广泛的物理场景中,将上亿人同时聚集起来,是一件不可想象的事情。而在线上,“找人”就容易多了,360通过整合360站内:导航、浏览器、安全卫士、搜索等桌面产品优质流量资源,360 MAX 标准图形和百度BES,TanX、Google等外部ADX高质量媒体资源对场景橱窗广告的流量进行补充。目前其日均流量已经稳定达到了130亿,在618这样的重大节日期间,产品会全面拓量,满足广告主在节日期间“找到更多人”的诉求。

巨大的流量打破媒体界限的同时,媒体所承载的场景也被融合了,这带来的直接好处是:广告主能够通过场景橱窗广告将商品渗透到消费者购物场景、金融场景、游戏场景、知识场景等全部场景。

数据让营销更精准,技术让投放更简单

俗话说“每个硬币都有两面”,巨大的流量和全面的场景也给场景橱窗广告的投放带来了负面。资源这么多,我们是否要牺牲广告的精准度来换取广告的全面覆盖?媒体场景这么多?我们如何选择和管理自己应该投放的媒体?问题的出现,往往是问题解决的第一步。

首先,广告主在投放的过程中,流量和精准是可以兼得的。360拥有领先业界的展示广告定向系统,通过用户的个性化特征、品牌搜索行为、网络浏览特征、LBS定位等进行精准定向,场景橱窗广告完全可以做到让广告主享用流量盛宴的同时,绝不浪费一分钱在无用流量上。测试数据表明,利用个性化重定向功能进行投放后,广告的CTR平均提升300%-600%,因此,个性化重定向也成为电商平台的成单法宝。

定向技术让流量和精准兼得

其次,对于如何管理如此多的媒体和场景,广告主也无需烦恼。广告资源抽象的,而经验和事实是不会骗人的。360场景橱窗通过长时间的实践积累和数据分析,将适合某一个行业投放的广告位进行打包整合,不同行业的广告主只需要选择自己所处的行业,系统就会自动匹配适合这个行业的广告资源给该广告主,让营销信息一键直达最优广告位。

除此之外,场景橱窗的智能创意、智能预算分配、智能流量监控等技术,都在极大的帮助广告主提升投放的效率的同时,又保证了效果。尤其是商品库功能,解决了电商行业SKU繁多、素材设计任务重的痛点,被京东、苏宁、唯品会等数百家电商广告主使用。

人工智能加持,点亮“橱窗”之美

如今人工智能AI不断深入到工业和人们生活领域的方方面面,也给场景橱窗带来了新的“亮点”,上线了“图像智能识别”等新功能。当用户的浏览“iPhoneX”相关的资讯新闻时、在搜索“黑色连衣裙”的图片时,这都说明用户对这些商品是有需求的,那么基于用户的真实兴趣,在旁边出现的场景橱窗广告,推荐相似或者相同的商品,就能够为用户提供一站式的便捷购物体验。对于电商广告主来说,也是一种直接且高效获取订单的方式。除了电商行业的商品推荐,目前游戏、汽车等行业也已经上线了“图像智能识别”场景橱窗广告,平均CTR提升40%。

场景橱窗“图像智能识别”

这是一个读图的时代:90%的信息传到大脑是通过视觉形式,而可视化信息被大脑接收的速度比文字信息快60000倍。相比传统的图文广告而言,360场景橱窗具有更大冲击力的表现形式,更深入的场景渗透,与此同时兼具了流量大、定向准等优势,这也是场景橱窗成为电商行业、游戏行业、教育行业等全行业营销推广利器的原因。

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