天猫魔盒亮相变形金刚大电影十周年庆典 IP衍生品究竟价值几何?

2017-06-23 11:36 稿源:用户投稿  0条评论

6月13日,恰逢变形金刚大电影十周年庆典之际,天猫魔盒变形金刚5限定版也在红毯上刷了一波关注度。走红毯、看明星、赢门票、送定制礼物,引得粉丝惊喜连连。毋庸置疑,作为一个IP衍生品,天猫魔盒变5限定版的价值早已不局限于一个硬件产品。

据了解,早在5月份,天猫魔盒即推出了变5限定版擎天柱和大黄蜂两款,凭借超高颜值和IP热度提前在全国掀起了一股变形金刚小高潮。此前,天猫魔盒就曾推出变形金刚动画版,并已在二手市场炒至万余元。此次天猫魔盒再度携手变形金刚这个超级IP,不由再度引发业内热议:与价格更具优势的普通产品相比,IP衍生品究竟值不值这个价?

事实上,天猫魔盒与变形金刚跨界打造的变5限定版其实是强强联合产生的一个超级IP衍生品,与普通产品最大的不同就是两个超强IP为它赋予的独有价值。

首先,从该款产品本身来看,该款天猫魔盒被誉为“最酷魔盒” 的确实至名归。外观上,这款天猫魔盒采用变形金刚5版权方正版授权,有擎天柱和大黄蜂两个版本,做工相当精致。特别是擎天柱款采用3D立体光栅技术,将擎天柱的形象栩栩如生的浮现于魔盒表面,外观上的创新突破使魔盒不再只是一个冰冷的科技产品。另一方面,限定版魔盒囊括高达639集变形金刚全系正版动画和变形金刚大电影全集,更有独家变形金刚总部探访揭秘视频和海量变形金刚资讯。

可以说,此次变形金刚5限定版魔盒本身早已不局限于一个网络智能机顶盒,外观、工艺上的创新突破使其更像一个由变形金刚衍生而来的工艺品,兼具使用和收藏价值;而魔盒本身与变形金刚无缝对接的内容资源又使它拥有更多专属变形金刚粉丝的记忆。更振奋人心的是,一款堪称工艺品的产品,再辅以品牌加持,还拥有不俗的魔粉群体,可以说天猫魔盒本身就已经是一个强大的IP。

另外,从渠道上来说,天猫魔盒依托淘系资源,拥有强大的渠道流量优势;技术上,天猫拥有强大的平台支持,同时便捷的购物体验为天猫魔盒的销售提供了底层支持;品牌方面更不必说,天猫作为阿里系的重要战略品牌,通过阿里全矩阵的资源支持,也能够为合作的品牌提供全面支持。

因此,天猫魔盒+变形金刚,本质上是强强联合的跨界营销,二者触发的神奇化学反应一定是超出预期的。自5月11日开启预售以来,这款限定版魔盒就在用户和粉丝之间掀起了一阵抢购热潮,预售前三天的销量就已超出预期。

天猫魔盒变5限定版的IP合作模式并非个例,国外的迪士尼、日本动漫衍生品自不必说,纵观国内,故宫淘宝、大圣归来等各种IP衍生品也在各行业跑马圈地。由此可见,超级IP衍生品的运营模式日益成熟,已经成为评估硬件产品时难以估量的竞争力。

据悉,伴随6月23日《变形金刚5:最后的骑士》的全球同步上映,天猫魔盒携手天猫、聚划算、阿里鱼、华帝橱具共同打造“变形金刚5”线上、线下狂欢活动已经于昨天正式展开,并将持续到6月25日,通过引入PC、无线、大屏电视端等流量及曝光资源,线上线下联动为变迷打造一场为期4天的狂欢节,共同提升品牌曝光,消费者不仅可以在聚划算会场抢LUXE巨幕厅变形金刚5观影权益、限量玩具手办,还可以在6月24、25日参加位于杭州嘉里中心的“变形金刚体验展”,0距离接触重装者级大黄蜂、亚洲限定领袖级擎天柱等珍藏版玩具,还能与变形金刚重涂大师丧钟互动体验如何通过涂装让变形金刚焕发出不一样的生命力。

毫无疑问,天猫魔盒此次借势变形金刚5电影版的深度跨界,无疑将再次打开IP衍生市场的巨大想象空间,此举也被看作阿里家庭娱乐战略持续在泛娱乐产业布局的又一重大动作。

据了解,6月22日—25日,天猫魔盒官方店将继续推出特惠狂欢,详戳:

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