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快手里的套路:粗暴野蛮背后被玩的总是单纯的草根

2017-02-15 09:37 · 稿源:TechWeb

TechWeb 2月15日报道 文/肖芳

“城市套路深,我要回农村。”这句出自表情包的口号被写在了快手五道口的新办公室中。其实,套路不只存在于城市,农村照样满满都是。

快手里的套路:粗暴野蛮背后被玩的总是单纯的草根

在过去的两年多时间里,依靠着农村人,快手的活跃用户已经达到4亿,每天有数百万人登陆这个平台上传着自己身边的新鲜事,虽然在掌握话语权的都市白领圈没有太多声音,但这并不影响快手成为新晋的独角兽公司。

生活在北方一个农村的小王就是四亿分之一。这天,他所在的村子发生了一起车祸,一辆大货车直接撞翻了行驶在其前面的小轿车,画面惊心动魄,万幸的是驾驶员竟然安然无恙,从底朝上的小轿车里爬了出来。小王照例打开智能手机的快手,记录下了这段画面,并分享到微信朋友圈、亲友群。所谓“好事不出名,坏事传千里”,不到一小时,这段视频就在当地火了。

快手里的内容,大多都与小王这段火爆的视频类似,说好听点是“接地气”,在精致、小资的城市中产阶级看来,简直就是原始、粗暴、野蛮,不可思议。快手也因此被贴上底层、草根的标签。

“热闹”搬到线上吸粉

顺为资本合伙人程天把快手称作算不上纯农村互联网项目的农村娱乐项目,并参投了快手的C轮融资。

快手CEO宿华和他的团队也许并不喜欢这样的标签,他更希望“让每个人有记录生活点滴”,可快手成为现在的样子与农村是密不可分的。

农村的娱乐活动一直都不是很丰富。没有专业的设备,更没有专业的指导,电视上的歌舞表演以及体育运动离他们很遥远,除了街头三五个人一起扯闲篇,最能让他们提起兴致的就是“看热闹”了。

“热闹”可以是街头露天放映的电影,可以是扭秧歌,可以是一场婚礼,当然也可以是一场葬礼或者一次交通事故、打架斗殴。但凡平常生活之外的,都是“热闹”,都会有众人围观,由此形成的话题可够大家伙儿议论上一个月。

但能够亲眼看到“热闹”的毕竟是少数,大多数人都只能听别人的描述,“热闹”在众人的口口相传中出现多个版本。快手,终于可以让这些人更直观地“看热闹”了。

快手里的大V也在迎合着众人“看热闹”的心态,并且为他们制造了更多能够议论的话题。

一个河北大妈自虐式地吃灯泡、蠕虫、玻璃,这些东西在农村都很常见,甚至还可能是小孩子的玩具;一个叫做二哥的年轻农民每隔个几天放个鞭炮炸裤裆或者跳冰河的视频,几乎每个农村男性都放过鞭炮、挖过冰窟,二哥理所当然都很多人去议论甚至模仿。

这类视频把现实生活玩出了花样,他们当然愿意分享传播。

与快手一起在农村流行起来的还有喊麦,这些粗俗的歌词充斥着金钱、女人、称王称霸,但唱出了他们的心声,也唱出了他们的追求。

如果城市中产把李健、赵雷当做情怀,那么Mc天佑就是这些农村年轻人的情怀,他们渴望发达、渴望财富。

所以,在微博、微信的世界中砸不出什么声响的人在快手里火了,而且火得一塌糊涂。

到头来还是赚普通人的钱

娱乐圈和网红界都流行着一个准则:没有无缘无故的红,红人背后都是有推手的。明星和网红的走红就意味着大把大把的钱。这个准则在以草根闻名的快手里,也一样。

普通的草根生活在一个远离商业的世界中,不知道商业世界的纷繁复杂,在他们眼里只有好玩、娱乐以及面子。

也许直到一些大V被封号,他们都不知道发生了什么,更别提炒作了。事实上,很多大V确实是在炒作、博眼球。

去年11月,快手封禁了刘娇娇、东北蛇哥等13个快手炒作党,他们做伪慈善、吃异物、砸车、约架、假死,真是只有想不到,没有做不到。

炒作的世界中当然也少不了土豪的参与。土豪豪掷数万甚至几十万打赏主播大V,当然不是白打赏的,为了与大V搭讪,同时也为拉大V与其一起赚钱。他们常用的套路是,在直播中,土豪带头起哄对主播进行打赏,带动普通粉丝也花钱打赏。直播结束后,主播会归还土豪的巨额打赏,被忽悠的只有单纯的草根粉丝。

“我们不希望平台被少数投机分子利用,伤害到公众的感情,伤害到平台上绝大多数用户的利益。”从回应看,快手的态度还是很坚决的。但只要有争议、有话题,作为平台方的快手都是受益方。

早期的陌陌总是曝出因“约炮”引发的负面新闻,平台一定程度的放任反而带来用户的快速增加,公司成立三年就登陆纳斯达克。

如今的陌陌已经华丽转身,那么快手呢?

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