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拓宽传媒:软文撰写坚持一成不变你就真的OUT了

2016-07-28 14:53 · 稿源:站长之家用户

目前,软文营销已经成为网络营销方式中最受欢迎的方式之一,特别是2016年以来,各大企业如雨后春笋般都学会了借助软文营销来做企业广告宣传和推 广。但是,当千篇一律和内容同质化严重的软文如潮流般涌向市场的时候,作为资深软文营销方,我们发现,软文营销所带来的营销效果并没有我们想象和预期得那 么明显,原因何在?拓宽传媒软文营销(www.uchuanbo.com)推广服务商在此总结了一些我们从事多年的软文营销经验来和你一起分享。

  软文营销效果不明显,首先应从软文撰写上下功夫,一篇优质的点击量高的软文,一定有它独到的见解和吸睛之处,那么我们一起来分析几篇点击量高的优质的软文吧!

  咪蒙《在贪心的世界里,我只要刚刚好》

  为什么要选咪蒙的这一篇,一是她的文章阅读量点击量高啊,二是这就是近几天出的一篇,大家才看过的,热度还未消散。

  1、标题是获取点击的王道

   看到题目的时候,已经有人忍不住哼哼段子王薛之谦的《刚刚好》了吧!这就是秒在其中的赶脚啊,借助薛段子手之势让段子王的粉丝们都忍不住要去点击了。甚 至有的人还抱着赌一把的心态“我就贪心就不要刚刚好怎么了”,还有那些对咪蒙情有独钟的粉丝们,“反正只要是你写的我都要点开看看”。

  2、插入广告也要刚刚好

   别看很多人奔着咪蒙而去,如果不是刚刚好的广告插入也会增加人们的厌恶感的,甚至有掉粉的可能。咪蒙的聪明之处就在于不轻易给人打广告,但是一旦帮人打 广告就让你感觉天衣无缝还刚刚好。这一篇帮三星盖世手机打的广告是酱紫的,先从身边的小事开始描述,让你在脑海里回想你曾遇到的每一个刚刚好的瞬间,心里 一下子又踏实又充满温暖,那些随身的小贪心莫名其妙消失得无影无踪。紧接着一句在这个浮躁的时代,我们想要最大的房子、想要最好的包、想要最靓的衣服,但 是过分的追求只会迷失自己,这并不是我们想要的,真正能点亮我们生活的并不是这些浮华的东西,而是那些“刚刚好”的东西。最合适自己的才是当下该追求的, 就像某某手机设计、功能、手感都刚刚好。

  让你心甘情愿地被洗脑,轻轻松松地忍不住去扫一下这个产品,这就是刚刚好的妙处。

  同样的,有很多经常发软文的公司都会面临一种疑问,为什么我们每周花那么多钱投放那么多软文,只是刚开始的时候点击量和效果都很明显,渐渐地发现,发软文和不发软文的效果是一样的?我们总结了相关原因,如下:

  1、软文撰写内容同质化严重

   做软文撰写的人脑子里都很清楚软文撰写的素材一定要紧扣热点,这样才能获取更高的点击量。但是往往就是每一位文案撰写人员都习惯跟风似的哄抢同一个热 点,结果导致互联网上千篇一律的出现了同一个热点的不同借势营销,不管点开哪一个内容都是千篇一律的广告促销,让读者无法选择,广告商们也没法在这样的大 海中独秀一枝。这时候读者们只会选择他们信得过的媒体来阅读。

  2、千篇一律的热点消费使读者产生视觉疲劳

   每个人都喜欢看新鲜事,看热点,但是如果你是一位执着的软文营销商,每一个热点出来你都能用同样的模式争取点击率的话,读者们很容易产生视觉疲劳。就拿 我们自己的一个老客户“商城众网”来说,当每一个热点出现的时候,我们都能给他出一篇紧扣热点的软文,像《<百鸟朝凤>非道德绑架 商城众网亦非吹出来的品质》、《上商城众网,欢乐颂曲妖精的富二代生活你值得拥有》、《<极限挑战>老男人相互扶持,商城众网品牌亦抱团取 暖》等等一系列的软文,刚开始点击率效果都十分明显,到后来,当读者们开始厌倦了这样的模式,对这样的软文开始产生视觉疲劳的时候,这样的软文点击率开始 持续下降。

  3、与时俱进,软文撰写坚持一成不变你就真的OUT了

  任何事物都要经 历兴衰的过程,就像人的身体如果经常熬夜也会发生病变一样,软文撰写如果长期坚持一成不变你就真的OUT了。作为软文营销人,我们要随时洞悉这个世界的千 变万化,那么在软文的撰写上也要随时有创新、有新的角度和方法,不管软文营销是作为过去的“网红”还是作为未来的“网红”,与时俱进才是保证其经久不衰的 动力,我们都要做最有创意的软文营销人。

  更多更棒的行业案例分享,拓宽传媒软文营销(www.uchuanbo.com)推广服务商与你不见不散,共同进步!

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