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掌盈广告助力《拉面大厨》实现快速变现

2016-03-23 14:44 · 稿源:站长之家用户投稿

拉面大厨》(Happy Ramen Master Chef)是一款拉面店经营类游戏,在游戏中,玩家可以经营多家拉面店,学习各种传统和创新的拉面菜式,满足顾客不同的需求。其内容丰富,超过90个新奇有趣的关卡。从发布日起,《拉面大厨》用户数量增速迅猛。但流量增长始终先于广告增长,造成了流量资源的浪费。

越来越多的手游APP增设付费项目。然而,有数据显示,98%的F2P(free to play)手游用户会在下载游戏30天后流失。接近95%的F2P游戏玩家从未在游戏的内购项目上花过1分钱。用户流失率极高、付费率低成为开发者应用人气变现的最大痛点。再者,如果开发者选择在自家APP中自己联系广告主置入广告,需对各类广告进行筛选,并在后台进行长期效果监测。这势必极大提高开发者的运营成本。

于是,《拉面大厨》出于变现流量与优化用户体验的考虑,选择嵌入掌盈广告平台SDK,以进行优质广告接收,实现盈利。

In-Apps移动广告形式助力流量变现

《拉面大厨》玩家需要通过消耗精力、金币等方式来达到学习新菜谱,升级餐厅的目的。用户畅玩游戏的过程中,难免遇到精力不足,金币不够用的情况。“应用内支付”迎合了习惯付费的用户,“in-apps移动广告”则降低用户游戏门槛。

第三方移动广告平台掌盈为《拉面大厨》开发者提供了两种新型in-apps移动广告盈利模式:移动视频广告和移动插屏广告。

掌盈提供自定义视频广告,UI和按钮等素材可自由搭配,以符合游戏整体风格,在《拉面大厨》的启动页面设置按钮入口,吸引用户点击进入免费区页面。不想付费购买的用户,可以通过观看视频广告作为获取精力和金币(积分)的理想方式。“移动视频广告”与“应用内付费”模式结合尽可能地提高了单个用户的贡献率。通过观看视频广告,用户可以免费获得游戏积分,从而达到不付费而增加用户体验的效果。

另一方面,用户在持续进行畅快的游戏之余,难免会有疲劳感。游戏结束后的等待时间或暂停时间弹出插屏广告,这时的广告页面对他们来说既是对眼睛疲劳的缓解,又能适度降低游戏体验的紧张感。

“移动视频广告”和“移动插屏广告”两种广告形式相结合为拉面大厨的流量变现提供保障。在广告内容的选择上,掌盈可运用平台自身的大数据管理平台DMP体系对《拉面大厨》用户的特征进行辨析,通过这些用户标签对广告进行精确匹配,在保证不伤害用户体验的前提下,达到广告投放的效果。

优选广告投放,提升用户体验

iOS开发者对于应用内植入广告普遍存在顾虑,担心广告带来的负面体验导致用户流失,让应用沦为“僵尸”。

然而,嵌入掌盈SDK可以解决用户体验的问题。通过程序化与独家运营人员的双向匹配,掌盈广告平台对在拉面大厨APP不同UI上投放的广告资源进行了最大化的优质广告匹配。

基于《拉面大厨》的手机玩家用户属性,掌盈优先选择游戏类广告投放到插屏和移动视频广告,不仅不会引起玩家的反感,反而激发了玩家获取免费积分的热情。

另一方面,掌盈私有大数据平台DMP通过分析,得出拉面大厨的目标用户具有享受生活、白领等标签属性,因此掌盈在SDK中投放“携程酒店狂欢5折”的视频促销广告也精准地帮助开发者提高了用户体验。

掌盈与《拉面大厨》的双赢合作,已让拉面大厨开发者获得较好盈利。但就其游戏前景来说,还可以做更多盈利措施。比如其拉面菜式具有品牌认知度推广的价值,可以考虑与拉面品牌广告主或者广告平台深度合作,植入品牌广告。这样不但能丰富拉面大厨本身的关卡内容,还使得广告更自然地被接受。盈利道路还有很多,《拉面大厨》的发展如何,值得期待。(文/JO)

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