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搜狗搜索牵手知乎,移动搜索市场再起风浪?

2015-11-12 13:47 · 稿源:李东楼的网站

文/李东楼

今年以来,互联网公司之间的联姻事件不断。就在前几天,搜狗召开发布会,宣布搜狗搜索知乎也要进入深度合作了,具体合作内容也已经公之于众,即搜狗搜索提供给知乎智慧搜索能力,改善知乎的搜索体验,而作为“交换”,知乎平台上的优质的内容已经独家开放给搜狗搜索,用户通过搜狗搜索能够搜索到知乎的优质内容。

显然,这无疑是一次双赢的合作,不过,合作又不仅仅是这么简单,这其中其实还隐藏着搜狗的一些其他的商业诉求,甚至还会对移动搜索行业造成一定的影响。东楼不妨来具体分析解读一下:

搜狗主动“勾搭”知乎,只为内容差异化

在移动互联网时代,人们对于信息的搜索也在发生变化。内容已经成为一大入口,对于移动搜索来说,更是如此,除了丰富的内容结果之外,差异化的内容也是人们使用移动搜索的首要动力。而搜狗搜索自从获得独家搜索微信公众号内容的功能之后,内容差异化方面的优势明显凸显,对其移动搜索的市场份额拉动明显。艾瑞咨询2015年8月的最新数据显示,搜狗移动搜索市场份额达到了13.2%,紧随百度其后,将其他竞争对手甩下一个身位。

显然,搜狗搜索在个性化优质内容方面尝到了甜头,也因如此,在与知乎的产品合作过程中,搜狗显得更加主动。在发布会上,搜狗CEO王小川也坦言,搜狗对知乎的优质内容“垂涎已久”,之前就一直在找各种机会“勾搭”知乎创始人CEO周源以促成两家产品之间的合作。而众所周知的是,知乎是目前国内做UGC产品最为成功的互联网公司,平台上沉淀了大量的优质内容,近年来其优质内容屡屡成为网友进行知识学习和经验分享的重要平台。而知乎联合创始人李申申在发布会上更是透露,知乎目前有超过700多万个问题,2300多万个回答,这些内容无疑能够大大丰富搜狗搜索的内容,有利于搜狗搜索在移动搜索市场上继续攻城略地。

知乎之外,搜狗还要牵手谁?

更值得关注的是,搜狗与知乎这次牵手进行产品层面深度合作的大背景是,此前腾讯和搜狗一起参与了知乎C轮5500万美元投资。根据搜狗母公司搜狐在一份监管文件中透露,搜狗2015年9月斥资1200万美元投资知乎,并获得后者大约3%股权。实际上,搜狗在之前一直都是一个较为稳健的公司,鲜有出手投资外部公司的案例,而这次联合腾讯入股知乎,一方面是意识到独家优质内容对于搜狗搜索产品差异化的重要性,另一方面可能是因为搜狗连续多个季度盈利,手里有足够的现金储备进行战略投资。

实际上,目前搜狗在商业化上能力早已凸显,根据搜狐最近两年的财报显示,搜狗已经连续七个季度获得规模化的盈利。而搜狐2015年第三季度的财报更是显示,搜狗在单季度的营收1.62亿美元,超过10亿人民币。因此,搜狗为了继续强化自身在移动搜索方面的内容优势,除了投入一些搜索引擎新技术方面的研发外,很可能还会在与知乎合作之后,继续寻找战略合作或投资的对象,通过对外合作“引援”的方式在移动搜索市场上有进一步的突破。

腾讯帮搜狗搜索内容差异化,制衡百度

另一方面,腾讯作为搜狗二股东,并且此次参与领投知乎的C轮融资,知乎的优质内容之所以能够独家开放给搜狗搜索,这其中必然少不了腾讯在其中的推波助澜。而在更早之前,腾讯在战略入股搜狗时,不仅仅将SOSO的问问和百科将整合并入到搜狗,而且让微信独家开放给了搜狗搜索微信公众平台的内容。可以说,搜狗搜索的内容差异化的每一步,都少不了腾讯的帮忙和牵线,而这背后其实可能还有腾讯需要搜狗搜索在搜索市场上继续制衡百度的战略考虑。

事实上,尽管移动互联网的到来改变了很多互联网的原有生态,但是搜索作为用户的使用习惯却在移动互联网时代被用户顺利继承过渡了下来,移动搜索依然是目前移动互联网的一大入口,而且由于具有移动LBS属性,移动搜索的商业模式将不仅仅再局限于商业广告和竞价排名等,更大的金矿可能还是生活服务这一个广阔的市场,因此无论是对搜狗和搜狗的二股东腾讯来说,这一块巨大的潜在的市场蛋糕自然不会甘心放弃。也因如此,腾讯才会对搜狗有如此大的支持力度,不仅仅开放腾讯的手机QQ、微信等核心资源给搜狗让其发展壮大,并且还通过与搜狗共同投资入股的方式,来加持搜狗来获得独家内容。

总体而言,一方面是搜狗在移动搜索上不断谋求扩大自己的市场份额,另一方面是腾讯在支持搜狗搜索发展的力度上不断加码,搜狗在之后很可能还会酝酿更多类似像与知乎这样的合作来达成内容差异化,而移动搜索市场将在之后的一段时间里将很可能难以再恢复往日的风平浪静。

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