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垂直社交能否迎来春天?

2013-06-19 15:50 · 稿源:拔丝活动

时针指向7点的时候,小吴已经从床上爬了起来。小吴是一个从业6年的架构师,一直负责公司软件项目的整体架构工作。他保持了中国式程序员的作息习惯,工作到深夜,然后在周末起的很晚。今天是周日,按道理他应该赖床到中午,不过小吴在这周的早些时候就已经通过手机App预约,报名参加一个技术类的沙龙,他希望通过沙龙结识一些朋友。对于他来说,参加沙龙提高自己的业务水平已经成为了他自我学习的一个武器。小吴可能没有想到,就在他和沙龙上的朋友们热烈讨论时候,全国正有数百个以IT、摄影、音乐为主题的活动在同时进行。

这正是现在中国人进行网络社交的一个缩影。倒退十年前,组织一场活动,邀请陌生人来参加,还是一件非常稀罕的事情。而如今,伴随着中国移动互联网的高速发展,找到和自己“臭味相投”的人变得那么容易。这正是社交网络带给社会的变化。

Facebook对于整个人类传统社交模式带来的变革无须赘述。不过近年来,借助互联网发力的所谓“圈子”、“活动”类社交的影响力同样不容小觑。豆瓣同城,可以说是这一类应用的佼佼者。吸引了一大批文艺青年在上面组织活动,活跃度很高。而本文开头提到的小吴,则是通过“拔丝活动”这个App认识了志同道合的人。拔丝活动与豆瓣同城的不同在于,拔丝活动内容聚焦互联网、技术、科技创业等主题,为极客、发烧友整合全国各地的专业活动。有网友甚至调侃说:“文艺活动上豆瓣,专业活动找拔丝”。

其实对于社交这件事来说,关键的核心还是在于“人”。无论是基于传统互联网还是移动互联网,能不能在平台上找到想要找的人才是用户的本质需求。相对于Facebook这种“大社交”的工具,垂直社交或者说圈子社交从入口处就帮助目标用户进行了筛选,譬如一个爱自拍、晒奢侈品的白富美肯定不会装一个聚合热爱“大数据、云计算“人群的应用,而没有对象的程序员更不会装私密社交应用Path。这恐怕是垂直社交、圈子社交的优势所在。

不过,对于具备精准定位优势的垂直社交应用来说,从产品设计之初上就窄化了服务人群似乎是他们的劣势。应用针对什么圈子,这个圈子有多少人成为了VC们审视产品时最关注的地方之一。拔丝活动的产品经理马红伟告诉记者,之所以选择做这个应用,瞄准了极客人群,就是看中了中国软件、互联网行业飞速发展所带来的人数优势。据中国最大的IT社区和服务平台CSDN介绍,该网站拥有超过2400万注册会员,这也从侧面说明了中国IT、互联网行业的规模。而这些从业者都是拔丝活动的潜在用户。

看起来只要找准方向,垂直社交类应用在移动互联网领域大有可为。而且针对一个“小众”圈子的来进行App推广,似乎比推广面向大众的产品简单许多。但是,数字证明,垂直社交类应用的春天还远未到来。马红伟并不讳言推广App的难度,在花钱刷榜成为“王道”的今天,垂直社交、圈子社交不可能走那样一条路,独辟蹊径成为这些App活命的唯一法门。而这条新颖的路如何找准方向,创业者还在不断尝试。

相对于推广产品所面对的困境,已经安装应用的用户对App的喜爱程度超出预期。马红伟并不愿意透露拔丝活动客户端现有的用户数,但他提供的一个细节,颇耐人寻味。拔丝活动在App Store上线仅不到一周的时间已经进入新品新品推荐。之所以产生这种情况,应该说与该应用的目标人群都是IT从业者,具有严重的手机依赖症有关。由此可见,找准“圈子”是App成功与否的关键。

活动、圈子社交会迎来春天吗?我不敢说这是绝对的。但是在一个人们越来越明确自己兴趣、越来越渴望线下聚合的时代,一切皆有可能。

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