中国的pinterest们路在何方?

2012-01-12 10:02 稿源:SocialBeta  0条评论

随着花瓣网获得KPCB的几百万投资之后,pinterest模式的在国内的热度又上了一个台阶,现在看来,只要和图片沾边的网站都有“pinterest化”的趋势,不要说一下子涌现出来的那么多拷贝者了,但出路在哪里呢?一时的喧闹,剩下的会是谁呢?

编辑提醒:幻灯片内容加载需稍等,建议用户全屏浏览幻灯片内容。 

下面是此份PPT的一些注解:

一是关于“挡不住的垂直化”:

国内任何一个模式,总在短时间内被大规模的copy,但大家心里都明白,且不论pinterest的模式在国内是否能行得通,即便能成,也只会剩1-2家最后的胜利者,在堆糖稍微领先,花瓣网迅速融资大有后来居上之势后,众模仿者开始寻找出路,美丽说、蘑菇街在服饰领域的小获成功,让大家看到了垂直的希望,于是有了丫丫网在母婴领域的尝试“宝宝帮”,有了家居领域的积木网,有了生活服务领域的爱乐活,有了美食领域的这里网。垂直化在一堆pinterest乱战中似乎有机会快速出位,但大家都是物质的创业者,不会真的做所谓的”兴趣社交”或是“视觉社交”,还是想做电商导购的生意,虽然有点赤裸裸,但不一定是坏事,但对线下的商务拓展和渠道能力要求很高,不是几个程序员组成的团队能打通的,但总还是值得期待。

关于价值大小:

1)潜在用户群:

国内的美丽说、蘑菇街、堆糖等小清新的定位误导了大家,认为这类网站就只属于爱时尚的文艺小资女青年,但它同时也有家庭主妇,科技爱好者等,虽然pinterest的兴趣主题中,被收藏图片的类别排序是时尚创意类商品》餐饮》读书影音。所以它的这种模式适用的人群应该是比想象中大,具体能做到多大,要靠产品去引导。

2)适用的品类:

到最后应该是能覆盖衣、食、住、行、玩、乐等生活的方方面面,只要与生活品味相关的,能用图片(图片的获取成本越来越低)代替文字信息的,都有可能。

3)是否刚需:

美丽说类满足的是导购的刚需,但pinterest类目前满足的需求看起来比较虚,似乎有这需求,但又似乎可有可无,但换种思路,微博类产品也是真的有了内容,有了用户基数后,才让越来越多的人离不开;所以说到底取决于对中国用户的需求和人性的挖掘。照片本质上也是内容,而中国用户对内容的需求是有特点的,找到合适的需求落脚点是关键。

4)核心价值:

公开的个人私家收藏(聚集存储在云端,好的分类与展现方式),从创始人创办的初衷能体现它的基因;第二个价值在于通过信息的重构方式,更好的发现所爱,是否是革命性的重构方式还不能肯定;

(2)附着于多媒体,多媒体越来越是网上信息的主流。图片形式对信息的承载有文字和视频无法比拟的优点;

(3)虽然国内很多人已经将其称为“图片视觉社交”,但从目前的展现形式来看,不鼓励或者强调用户之间的关系,用户之间唯一的互动发生在我转走、喜欢或是评论某张图片,都是围绕某一个具体的物品展开,也有点弹性社交的概念;

2.从团队的角度来看,产品、技术、运营推广、数据挖掘四个维度分,非要做个取舍,早期的半年到一年,最核心的是产品和运营推广,但如果有做大的准备,技术(尤其是大型数据的处理、稳定性)和数据挖掘显得非常重要;当然目前看来,最大的担忧,还是几乎所有的团队都是在简单的模仿copy,而没有自己的深刻理解。

3.关于巨头的竞争:虽然确实存在大的互联网公司,如新浪、腾讯、360、人人等公司杀出来,但目前看来他们还没有真正采取动作,新浪的微博精选也仅是借鉴pinterest的展现形式(图说+瀑布流),目的在于解决微博信息过量,提高用户体验,而不是看到了或者足够重视pinterest类的价值,所以给创业公司宝贵的成长时间。

4.关于产品细节:

1)偶然看到的一条微博,“facebook上,26%的受访用户说他们每天都会“Like”,22%的人表示每天会评论。最火的”Like”功能在年轻人里面显得更为明显。18-22岁的Facebook中有46%会每天Like朋友的状态或者照片”。这也印证了pinterest“轻”的核心所在。

2)UGC的内容来自哪里,手机还是PC,从目前看来,大量应该还是PC,而且主要从各类web网站中通过插件方式转过来,手机仅仅是浏览、喜欢、收藏等二次加工;但未来随着手机拍照效果的提高,手机获取照片的成本越来越低,会是一个趋势,而这才是真正UGC时代的到来,而这个方向可想象的价值空间会更大(真正的读图时代)。所以从这个角度来说,友图、vida等手机图片社区也会成为潜在的竞争对手。

相关阅读:专题:pinterest视觉社交网站模式分析

注明:文章内容来自站长之家内容合作伙伴socialbeta,作者@bonnie谷

有好的文章希望站长之家帮助分享推广,猛戳这里我要投稿

相关文章

相关热点

查看更多